英国は観光地としての地位を失った

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チャールズ国王がロンドンの街に姿を現すと、観光客が馬車に集まって挨拶した。写真：ロイター — チャールズ国王がロンドンの街に現れると、観光客が馬車に挨拶し、馬車の周りに集まった。

「英国は停滞している」と労働党は宣言し、政権を握ったら改革を行うと誓った。7月5日、党首のキア・スターマー氏が次期英国首相に就任した。世界中の観光客は、英国の観光産業が今後どのように変化していくのか、興味津々だ。

英国にはこれまでも多くの観光客が訪れてきました。英国の歴史、文化、伝統は「ヨーロッパの王冠の宝石」と称されています。2019年には、英国は約4,100万人の観光客を迎えました。2023年には、世界的に観光客が増加すると予想されますが、英国はまだ完全に回復しておらず、観光客数は約3,800万人にとどまる見込みです。ビザ申請者数はパンデミック以前と比較して19%減少しています。

英国は美しい海岸線を誇りますが、近年、多くのビーチが下水による汚染が深刻化しています。観光客向けの免税店は制限され、EUからの訪問者はパスポートの所持が義務付けられています。一方、英国政府が推進する交通インフラの近代化などの計画は、完了までに約10年かかる見込みです。

欧州観光機構（ETO）のCEO、トム・ジェンキンス氏は、英国の観光産業は「非常に好調」だが、今年は欧州本土への需要が増加したと述べた。また、米国人観光客の英国訪問意欲も低下しており、訪問者数は安定している。

英国観光局のウェブサイト「VisitBritain」のCEO、パトリシア・イェーツ氏はこの主張に異議を唱え、回復の原動力はアメリカ人観光客だと述べた。一方、デスティネーション・ヨーロッパのCEO、ケイラ・ザイナー氏は、英国へのツアーの申し込みがかつてないほど増えていると述べた。

しかし、旅行会社Live The Dreamのディレクター、マーシー・ザイオンス氏によると、英国はパンデミック後の旅行トレンドの変化に見舞われているという。「英国は人々が訪れたい場所のリストの中で非常に低い位置にあります」と彼女は述べた。英語圏からの旅行者は、新しい体験を求めて、共通言語を共有していない目的地を選ぶことが増えている。

専門家は、英国の観光産業は依然としてパンデミックの影響を受けていると付け加えた。英国を「再び偉大な国」にするために、新政権は観光を経済的なてことして活用する必要があるかもしれないと専門家は考えている。観光の強みは、迅速につながり、適切なタイミングで適切な人々に宣伝できることである。しかし、政府は観光振興予算に多額の資金を投入する必要がある。英国政府観光庁のパトリシア・イェーツ氏によると、政府の観光振興予算は年間約2,300万ドルである。一方、隣国アイルランドの観光産業の予算は8,550万ドルである。

イングランドの有名な美しい街、カンタベリーの一角。ユネスコの世界遺産にも登録されている。写真：Instagram/VisitBritain — ユネスコの世界遺産に認定されたイギリスの有名な美しい都市、カンタベリーの一角

イェーツ氏は、政府に対し、300万人以上の雇用を生み出し、経済の約10%を占める観光業への更なる注力を求めている。歓迎メッセージは、観光客誘致において最も重要なキャンペーンの一つである。一方、英国には友好国であることに対する偏見が多くある。ビザ料金は高額だ。中国人観光客が英国を訪れる1年間のビザは、米国の10年間のビザと同じ料金だ。中国旅行オンラインのCEO、マーカス・リー氏は、ビザ政策は中国人観光客誘致における上位3つの要因の一つだと述べた。

オックスフォードシャー州ビスター村の免税店街はかつて多くの観光客を惹きつけていた。写真：ロイター — オックスフォードシャーのビスター村の免税店は長い間、人気の観光スポットとなっている。

イエーツ氏は、英国が電子渡航認証（ETA）を導入し、従来の書類提出方法よりも手続きが迅速化されて以来、中東諸国からの訪問者数が大幅に増加したと述べた。

免税措置は英国の観光産業にとっても問題だ。2021年のEU離脱（ブレグジット）後、英国政府はEU域外市民の免税ショッピングを廃止した。ロンドン中心部の600社以上の企業を代表するニュー・ウエスト・エンド・カンパニーが2月に発表したデータによると、2023年の英国訪問者数は2019年より約4％減少した。しかし、支出額は19％減少した。湾岸諸国から英国を訪れた富裕層は20％増加したが、ショッピングに使った金額は2019年よりわずか10％増加したにすぎない。世界各国からの訪問者についても同様だ。2023年に英国を訪れたアメリカ人は8％増加したものの、支出額は14％減少した。一方、イタリアとスペインでは、アメリカ人の支出額はそれぞれ143％と179％増加した。

ニュー・ウェスト・エンドのCEO、ディー・コーシ氏は、免税資格の喪失により英国を訪れる観光客の支出が減少していると述べた。英国がパンデミック前の水準への回復に苦戦している一方で、欧州は回復を加速させている。

EU市民は英国への渡航にパスポートが必要になりましたが、ブレグジット前は身分証明書があれば国境を越えることができました。ジェンキンス氏は2021年に、ヨーロッパ人の約75%がパスポートを持っていないと付け加えました。

「英国の観光産業を救済する」ため、政府は観光客誘致のためのマーケティングに予算を投入するよう提案されています。プロモーションのアイデアは、観光客の現在の関心に合った現代的なものでなければなりません。

英国政府観光庁は今年後半、人気映画のロケ地を宣伝する「Starring Great Britain（スターリング・グレートブリテン）」キャンペーンを開始する予定です。政府はまた、オフシーズンの旅行を低価格で提供することを検討しています。

さらにイェーツ氏は、英国は国際舞台での評判を高め、友好的で文化的に多様で活気のある国になる必要があると考えている。

TH（VnExpressによる）

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出典: https://baohaiduong.vn/anh-danh-mat-vi-the-la-diem-nong-du-lich-387390.html