商工省貿易促進局副局長レ・ホアン・タイ氏：今日のパッケージは単なる「外殻」ではなく、企業のストーリー、コミットメント、ビジョンを反映する「ブランド言語」です - 写真：VGP/Vu Phong
10月29日午前、第1回秋季フェア2025の一環として、貿易促進局（商工省）がセミナー「輸出梱包およびブランディング2025 - トレンドから実装まで」を開催しました。
ワークショップを主宰した商工省貿易促進局のレー・ホアン・タイ副局長は、ベトナム製品が世界200以上の市場に深く浸透していることを強調した。しかし、ベトナム製品が確固たる地位を築き、さらに拡大していくためには、品質に加えて、パッケージとブランディングに特別な配慮を払う必要がある。これらは、国際的な消費者にとって価値を際立たせ、差別化を図る上で重要な要素である。
彼は、今日のパッケージは単なる「外見」ではなく、企業のストーリー、コミットメント、ビジョンを反映する「ブランド言語」であると主張しました。洗練された創造性、環境に配慮した、そして文化にふさわしいパッケージデザインは、輸出製品の価値を10～30%向上させる可能性があります。
これを踏まえ、タイ氏は今日の包装における3つの主要なトレンドを指摘しました。第一に、グリーン包装と持続可能な開発です。EU、米国、日本、韓国などの主要市場では、環境に配慮した包装に関する規制が強化されており、企業はグリーンサプライチェーンへの参加を迫られています。
第二に、パッケージのデジタル化により追跡が可能になり、QR コードやデジタル プラットフォームを通じて消費者とつながることができます。
3つ目に、パッケージはブランド戦略と結びついており、消費者は製品そのものだけでなく、価値と体験の両方を購入することになります。
タイ氏は、ベトナム企業はデザインと印刷の強みと若い労働力を活かして、躍進のチャンスを豊富に秘めていると述べた。貿易振興局は、コンサルティング、研修、そして環境に配慮したパッケージへの移行支援を強化し、輸出ブランドの持続可能な発展を促進することで、引き続き企業を支援していく。
「トレンドから実践に至るまでは長い道のりであり、忍耐と協力が不可欠です。政府、企業、そして組織が協力すれば、ベトナムの包装産業は必ず新たな高みに到達し、国家ブランドと輸出の成長に大きく貢献できるでしょう」とタイ氏は強調した。
このワークショップは、企業がパッケージデザインのトレンドを把握し、持続可能な輸出につながるブランドを構築し、国際市場の要件を満たす環境に優しく透明性の高い基準へと移行できるよう支援することを目的として開催されました。プログラムは4つの詳細なディスカッションセッションに分かれ、ブランディングの専門家、製造業、輸出業者が参加しました。
セッション 1「2025 年の輸出パッケージとブランディングのトレンド」では、グリーン パッケージのトレンド、トレーサビリティ、ESG、米国や EU などの主要市場の新しい基準、輸出の成長を促進するためのパッケージ変更の経験などのトピックに焦点を当てます。
セッション 2「パッケージング - 静かなる競争の武器」では、パッケージングが購買行動に与える影響、輸出基準を満たすパッケージ デザイン、ベトナムの製品が世界の小売システムに参入することを困難にする障壁などのトピックが取り上げられます。
セッション 3「パッケージングとマーケティングにおけるブランド ストーリーテリング」では、画像、スローガン、QR/AR コードから特定の輸出市場向けのブランド ストーリーの構築まで、パッケージングにおけるストーリーテリング手法を中心に取り上げます。
セッション 4「持続可能な輸出ブランドの構築」では、一貫したブランド アイデンティティの構築、デザイン、印刷、マーケティングの最適化の方法など、国際的なブランド開発の長期戦略に焦点を当てます。
アン・トー
出典: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm
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