パッケージ：ベトナム製品の「ブランド言語」

パッケージ：ベトナム製品の「ブランド言語」 - 写真 1。

商工省貿易振興庁副長官レ・ホアン・タイ氏：今日のパッケージは単なる「カバー」ではなく、企業のストーリー、コミットメント、ビジョンを反映する「ブランド言語」です - 写真：VGP/Vu Phong

10月29日午前、第1回秋季フェア2025の一環として、貿易促進庁（商工省）がワークショップ「パッケージングと輸出ブランド2025 - トレンドから実装まで」を開催しました。

ワークショップの議長を務めた商工省貿易促進庁のレー・ホアン・タイ副長官は、ベトナム製品が世界200以上の市場に深く浸透していることを強調した。しかし、ベトナム製品が確固たる地位を築き、広く普及するためには、品質に加えて、パッケージとブランディングに特別な配慮を払う必要がある。これら2つは、国際的な消費者の目に価値を位置づけ、差別化を図る上で重要な要素である。

彼は、今日のパッケージは単なる「カバー」ではなく、企業のストーリー、コミットメント、ビジョンを反映する「ブランド言語」であると考えています。洗練された創造性、環境に配慮した、そして文化にふさわしいパッケージデザインは、輸出製品の価値を10～30%向上させるのに役立ちます。

これを踏まえ、タイ氏は今日の包装における3つの主要なトレンドを指摘しました。第一に、グリーン包装と持続可能な開発です。EU、米国、日本、韓国などの主要市場では、環境に配慮した包装に関する規制が強化されており、企業はグリーンサプライチェーンへの参加を迫られています。

第二に、パッケージをデジタル化し、追跡可能性を実現し、QR コードとデジタルプラットフォームを通じて消費者とつながります。

3つ目に、パッケージはブランド戦略と結びついており、消費者は製品だけでなく価値と体験の両方を購入することになります。

タイ氏は、ベトナム企業にはデザイン・印刷能力の強みと若い人材が揃っており、飛躍のチャンスが十分にあると述べた。貿易振興庁は、コンサルティング、研修の拡充、そして企業によるグリーンパッケージへの転換支援を強化し、持続可能な輸出ブランドの開発を促進していく。

「トレンドから実践に至るまでは長い道のりであり、忍耐と協力が不可欠です。政府、企業、そして組織が協力すれば、ベトナムの包装産業は新たな高みに到達し、国家ブランドと輸出の成長に大きく貢献できるでしょう」とタイ氏は強調しました。

このワークショップは、企業がパッケージデザインのトレンドを把握し、持続可能な輸出、環境基準への適合、透明性、そして国際市場の要件への適合を連想させるブランドを開発できるよう支援することを目的として開催されました。プログラムは4つの詳細なディスカッションセッションに分かれ、ブランディングの専門家、製造企業、輸出企業が参加しました。

セッション 1「2025 年のパッケージングと輸出ブランドのトレンド」では、グリーンパッケージングのトレンド、原産地の透明性、ESG、米国や EU などの主要市場の新しい基準、輸出の成長を促進するためのパッケージ変更の経験などのトピックに焦点を当てます。

セッション 2「パッケージング - 静かな競争上の武器」には、パッケージングが購買行動に与える影響、輸出基準を満たすパッケージデザイン、ベトナム製品が世界の小売システムに参入することを困難にする障壁などが含まれます。

セッション 3「パッケージングとマーケティングにおけるブランドストーリーテリング」では、画像、スローガン、QR/AR コードから、特定の輸出市場ごとのブランドストーリーの構築に至るまで、パッケージングにおけるストーリーテリング手法を中心に説明します。

セッション 4「持続可能な輸出ブランドの構築」では、統一されたアイデンティティの構築、デザイン、印刷、マーケティングの最適化などの方法を含む、国際ブランド開発における長期戦略に焦点を当てます。

アン・トー

出典: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm