世界のクリエイティブ経済地図における戦略的一歩

VHO - 2025年の中国経済の成長像では、文化がアイデンティティの象徴であると同時に収益性の高い「経済資産」として、文化産業が新たな原動力として浮上します。

中国の千年の歴史を持つ古都、西安では、仮想現実技術を通じて「唐文化」が蘇り、古都が「観光映画のセット」と化し、何百万人もの観光客を魅了している。

文化が成長の新たな柱となる

中国国家統計局（NBS）が発表したデータによると、2025年の最初の9か月間で、主要な文化企業の総営業収益は約10兆9,600億元（1兆5,500億米ドル相当）に達し、前年同期比7.9％増加した。

さらに注目すべきは、業界全体の利益が14​​.2％増加して9093億元となり、収益性と投資規模の拡大を明確に反映していることです。

文化サービス産業の割合は総収入の55.3％以上を占め、11.9％増加しており、文化製品の生産から文化サービスと体験の提供への大きなシフトを示しています。

「文化サービスは成長を支える強力な役割を果たしてきた」と国家統計局の統計学者パン・シューフア氏は述べ、この分野の企業だけで総収入増加の79.7％を占めていると語った。

2024年には、注目映画の減少、ストリーミングとの競争、購買力の低下により、中国の興行収入は23％近く急落し、425億元（約58億ドル）になると予想されている。

2025年に入り、中国映画市場は力強い回復を見せました。第4四半期初頭には興行収入が2024年通年の収入を上回り、停滞期を経て業界の活力が高まっていることを改めて示しました。

特に、国内映画が引き続き優勢を占めており、中国映画産業の「内発的実力」を強化する戦略が功を奏していることがうかがえる。

今年のハイライトは「哪吒2」でした。これは中国の興行収入記録を塗り替えただけでなく、2025年3月にアニメーションの世界的リーダーに躍り出て、地元のコンテンツ制作と制作能力の象徴となったアニメーション現象です。

専門家によると、中国の興行収入の目覚ましい回復は、公開シーズンをより科学的に組織し調整したことによるもので、旧正月や建国記念日などの「ゴールデンスポット」に焦点を当て、強力な国内IPを持つ映画の公開を優先し、映画祭効果、ファンミーティング、劇場内での記念品販売を組み合わせた。

多くのシネコンも「映画鑑賞の場」から「映画体験の場」へと変貌を遂げ、自宅での映画鑑賞のトレンドと真っ向から競合している。

中国国家統計局によると、2025年の最初の9か月間で、文化サービスだけで主要文化企業の収益の55.3％を占め、全体の成長の79.7％に貢献しており、映画産業と関連するクリエイティブサービスが中国の文化経済の重要な原動力になりつつあることが示されている。

『ナ・トラ2』が中国の興行収入記録を塗り替える

新しいビジネスモデルの突破口

中国の文化産業における明るい兆しの一つは、デジタル技術とコンテンツ制作に基づいたビジネスモデルの台頭だ。

デジタル出版、オンライン広告、ビデオゲーム、ショートビデオプラットフォームなどの新しい産業からの収益は14.1％増加して約4兆8,900億元となり、全体の成長率の2倍の速さでした。

中国は、技術インフラへの投資とクリエイティブな人材の育成を組み合わせ、2035年までの文化産業発展戦略の重点として「デジタル文化」をいち早く位置付けている。

上海、広州、北京、蘇州、杭州などの国家文化産業の中心地はすべて、クリエイティブデザイン、映画、音楽、ゲーム、文化電子商取引に重点を置いています。

特に、世界有数のプラットフォームの一つとされる中国の巨大電子商取引グループ、アリババの本拠地である杭州には、デジタル文化産業パークが建設されている。

このエリアには何千ものクリエイティブなスタートアップが集まり、生産、流通から文化の消費までのクローズドエコシステムが形成されます。

テクノロジー企業と文化産業の融合により、10億人の国では、物質的な製品から知識や経験の製品まで、価値が創造される方法が根本的に変えられています。

2024年には西安市（中国陝西省）は3億600万人の観光客を迎え、収益は3,760億元に達すると予想されている。

「文化 - テクノロジー - 観光」モデル：拡大したバリューチェーン

中国の文化産業地図において、西安、北京、広東の3つの地域は、文化、観光、デジタル経済という新しいバリューチェーンの中で、テクノロジー、創造性、伝統がいかに連携して機能するかを示す「模範的なハイライト」となりつつある。

それぞれの場所は、文化に適切に投資すれば、利益と国家の誇りをもたらす経済部門になり得るという例であり、生きた証拠です。

中国の千年の歴史を持つ首都、西安では、ライブパフォーマンス、3D照明、バーチャルリアリティ技術を組み合わせた巨大な映画セットのような複合施設、唐布衣城と唐芙蓉園の空間で「唐文化」が復活した。

来場者は、古代の衣装をまとった何百人もの役者、ランタンを模したレーザー光、光のリズムに合わせて響き渡る宮廷音楽に浸りながら、歴史を「見る」だけでなく、実際に歴史の中に「足を踏み入れる」こともできます。

西安市文化観光局によれば、同市は2024年に3億600万人の観光客を迎え、3,760億元の収入を生み出し、中国で最大の観光収入を誇る文化都市の一つとなるだろう。

経済専門家は、「唐文化・ナイトエコノミー」戦略のおかげで、西安は静かな歴史都市から、あらゆる通りが体験となり、毎晩がパフォーマンスとなる活気ある「観光映画のセット」へと変貌を遂げたと述べている。

特筆すべきは、観光客がお土産、グルメ、バーチャルリアリティ体験により多くのお金を使う意欲を持っていることです。地方自治体は遺産を保存するだけでなく、民間企業が革新的なサービスモデルを開発し、「古代文化」を「現代の収益」へと変える環境を整えています。

600年以上の歴史を誇る文化遺産、紫禁城は、膨大な収蔵品のデジタル化作業を完了した。

一方、首都北京では、文化産業は壮大なショーにあるのではなく、博物館の運営や一般の人々とのコミュニケーションの中に存在している。

600年以上の歴史を誇る文化遺産、紫禁城は、膨大な収蔵品のデジタル化を完了し、「ナレッジグラフ」を構築して、閲覧者が音声や画像で情報にアクセスできるようにした。

中国国家博物館（NMC）は、テンセントと百度の技術を活用した AI ツアーガイドを導入し、訪問者が遺物の写真を撮ったり、質問したり、即座に個別のフィードバックを受け取ったりできるようになりました。

AI - ビッグデータ - クラウドシステムは、群衆の管理、訪問者の行動の分析、安全の確保、体験の旅の最適化にも使用されます。

北京文化フォーラム2025によると、北京の博物館には現在、年間2億人以上の来館者があり、そのうち40%以上がデジタルサービスを利用している。

AIはツアーガイドの作業負荷を軽減するだけでなく、「本を読んで学ぶ」よりも「対話を通して学ぶ」ことを好む若者に創造的な空間を提供します。

北京は、データが経験の基盤となると、遺産はもはや展示するものではなく、語られ、探求されるべき生きた宝物となることを実証した。

西安が「歴史的な映画のセット」であり、北京が「スマートな博物館」だとすれば、広東省は市を舞台にすることを選んだ。

広州では、国際光祭りとストロベリー音楽祭という2つの年次イベントが、都市観光と結びついた「文化ブランド」となっている。

2024年国際光祭りが花城広場、海心沙、広州塔で開催され、珠江の周りに36の光のアート作品と360度投影システムが集結しました。

数百万人の住民と観光客が市内中心部に集まり、広州は「世界最大の屋外光博物館」に変貌を遂げている。

ストロベリー・ミュージック・フェスティバル2025、初日の夜に3万人以上の観客を動員

ストロベリーミュージックフェスティバル2025は初日の夜に3万人以上の観客を集め、観光、宿泊、ケータリングサービスから数億元の収益を生み出した。

こうした「創造的なフェスティバルシーズン」は、文化産業4.0の精神に沿って、広東省が経済を「文化 - 消費 - テクノロジー - エンターテイメント」へと変革するのに役立っています。

中国の文化担当者は、公共空間、芸術的創造、そして若い世代の消費ニーズのつながりが文化産業の「新たな成長サイクル」を生み出したと強調しており、広州、深圳、仏山などの主要都市がそれを模倣している。

中国は、文化を単なる過去の遺物ではなく、現代産業として捉えれば、経済成長の原動力となり得ることを実証した。

近隣諸国からの教訓は、持続可能な文化産業を築くために、ベトナムには長期的な政策、デジタルインフラへの強力な投資、そして特に将来の文化経済の「活力」であるクリエイティブな人材の育成が必要であることを示しています。

出典: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html