文化産業は持続可能な観光と「協力」し、資源を資産に変えている

音楽ショー「アン・トライ・セイ・ハイ」は常に完売し、高い収益を生み出していることから、専門家はこれが重要な文化産業の一つであり、ナイトツーリズム経済に多大な収益をもたらすと指摘している。（写真：組織委員会）

音楽ショー「Anh trai say hi」は常に完売し、高い収益を生み出していることから、専門家はこれが重要な文化産業の一つであり、ナイトツーリズム経済に多大な収益をもたらすと指摘している。（写真：組織委員会）

10月30日に開催されたワークショップ「国際統合の文脈におけるベトナムの持続可能な観光発展を伴う文化産業」の円卓討論会には、文化と観光分野の科学者、専門家、管理者、企業など約200名の代表者が参加した。

ベトナムの持続可能な観光開発における文化産業の役割、国際統合の文脈における文化産業と観光のバリューチェーンの連携、創造的な観光商品を作るための先住民族の文化資源の活用、文化遺産の保存と持続可能な観光の発展、国際的な観光客を誘致するための舞台芸術、映画、ファッションの役割など、一連のコンテンツが「分析」されました。

持続可能な観光の原動力

ワークショップに参加した代表団は、文化産業は創造的な分野であるだけでなく、持続可能な観光開発の原動力であり、ベトナムの文化的価値を広め、国際統合の深化の過程で競争力と国家の地位を高めることに貢献しているという点で意見が一致した。

ベトナム観光研修協会会長のダオ・マン・フン教授は、文化産業と観光の相互関係は「持続可能な開発価値を共に創造する二つの柱」であると強調しました。フン教授によると、観光は文化産業にとって最も効果的なプロモーションチャネルであると同時に、文化産業は国民的アイデンティティを体現した独自の商品を観光地に提供し、観光地の競争力向上に貢献しています。

ダオ・マン・フン氏は、今日の顕著なトレンドの一つとして、オリジナルコンテンツの制作に重点を置くことを強調しました。世界は、アイデンティティに富み、ユニークで、他とは一線を画す文化製品を好む傾向が高まっているためです。したがって、これはベトナムにとって、伝統文化から「ベトナムの魂」を吹き込まれた製品を生み出す絶好の機会です。

ムオン族の「百科事典」とも言えるモ・ムオンを保護することは、独自のアイデンティティを持つ観光商品を構築する一つの手段です。（写真：VNA）

ベトナム観光協会副会長のグエン・ホンハイ氏は、文化産業と持続可能な観光の組み合わせは、知識基盤型経済、グリーン成長、遺産保護の発展戦略において避けられない方向性であると断言した。

これは、ベトナム文化と国民の構築と発展に関する決議第33-NQ/TW号、2030年までの文化産業発展戦略、2030年までのベトナム観光発展戦略など、多くの重要な決議や戦略において党と国家によって確認された主要な方向性でもあります。

これらの正しい政策とガイドラインから、多くの文化観光、遺産観光、創造的な観光商品が形成され、有名な地元ブランドと結び付けられ、フエ祭り、バンメトートコーヒーフェスティバル、北西部文化観光週間、中央高地ゴング文化空間など、国の文化的価値を国際的な友人に広めることに貢献しています...

しかし、グエン・ホンハイ氏は、文化産業が真に持続可能な観光の原動力となるためには、セクター間の同期した連携の欠如、創造的技術や優秀な人材への投資の限界、文化的に深い意味を持つ観光商品の商業化に伴う文化遺産の非効率的な活用など、直面しなければならない課題も指摘しました。

一方、ファム・チュン・ルオン准教授は、ベトナムの文化観光の発展はその地位に見合っておらず、観光と文化産業のより強力な発展を助ける舞台芸術、手工芸、ファッションなどの文化産業のサブセクターの参加を引き付けていないとコメントした。

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ハンマー通りで、外国人観光客がベトナムの伝統的な中秋節のおもちゃと一緒に写真を撮っている。（写真：VNA）

資源を資産に変える：専門家のアドバイス

ファム・チュン・ルオン氏は、文化の潜在力と利点を促進するために、文化産業のサブセクターとして文化観光のバリューチェーンを開発することが効果的なアプローチの1つであると述べた。

この専門家によれば、「文化観光バリューチェーン」を開発することは、潜在的かつ文化的な利点を経済化する（リソースを資産に変える）能力を示すだけでなく、観光と文化を結び付けて、一般的な開発に利益をもたらすだけでなく、文化産業サブセクターの発展に積極的に貢献し、特に直接的および間接的に、より多くの雇用機会を創出し、参加者の収入を増やすことにもつながるからです。

北部地域で有形・無形の文化遺産が最も集中している地域（ハノイに次いで5,000以上の歴史・文化遺物）の一つとして、ニンビン省観光局長のブイ・ヴァン・マン博士は、このような豊富な資源を活かして、同省は最近、文化観光を発展させるためのさまざまな方法を実施し、それによって文化産業の発展を促進していると述べた。

マイン氏によると、「文化観光が発展できるかどうかは地域によって異なり、それが国全体の文化産業の発展に相乗効果をもたらします。ニンビン省は、大規模な文化・音楽イベントや土産物販売の開催を支援する政策を構築しています。」

グエン・ホンハイ氏は、文化産業と持続可能な観光の相互関係を強化するため、独自の文化的アイデンティティ、創造性、デジタル技術の応用に基づき、各地域の観光バリューチェーンに関連した文化産業エコシステムの構築に重点を置くこと、ベトナムの有形・無形文化遺産を効果的に活用し、芸術、映画、料理、ファッション、音楽を組み合わせ、独自の観光と文化製品を世界に広めるためにデジタル変革を推進し、観光客、アーティスト、企業の交流プラットフォームを創出すること、国際協力を強化し、文化産業が著しく発展した国々の経験から学ぶことを提案した。

ニンビン省の遺跡を訪れる海外からの観光客。（写真：Xuan Mai/Vietnam+）

地域内で文化産業が発達している国であるベトナムの文化産業発展のための解決策の提案に参加したキム・シボム教授（韓国、慶国国立大学文化産業アカデミー）は、文化と観光の融合は非常に重要だが、文化都市と観光都市の間には依然として違いがあると述べた。

教授は、観光の目的は世界中から観光客を誘致し、地域特有の文化を体験してもらうことにあると強調した。したがって、持続可能な観光の核心は、経済発展のみを目的に、地域の伝統的な文化的価値を破壊したり、侵食したりするものではない。

一方、北京大学文化産業研究所所長であり、ユネスコ農村創造的・持続的開発プログラムの議長を務めるフオン・ズン教授は、ベトナムが参考にすべき3つの短期、中期、長期のビジョンを提示した。

フオン・ドゥン教授によると、短期的には、先住民族の文化資源を整理し、データウェアハウスを構築し、地域に根付いた小さな物語を活用する必要がある。中期的には、再生型製品を開発するためのメカニズムを構築する必要がある。長期的には、ベトナムは文化産業のチェーン全体にわたるエコシステムを構築し、地域文化圏への統合を促進する必要がある。