持続可能な観光はすぐに重要な経済部門となるでしょう。
10月30日に開催されたワークショップ「国際統合の文脈におけるベトナムの持続可能な観光発展を伴う文化産業」の円卓討論では、国内外の専門家によって一連の内容が分析されました。
「文化産業」という概念は、創造的なコンテンツの創造、制作、商業化を組み合わせた産業を指す用語として理解できます。
文化産業と観光を組み合わせることで、国の文化的アイデンティティを反映した独自の観光商品を創出し、観光地の競争力を高めることができます。それどころか、観光は文化商品を国内外の人々に届ける強力なチャネルとなります。
この問題を分析する中で、ベトナム観光研修協会会長のダオ・マン・フン教授は、文化産業と観光は持続可能な開発の価値を創造する2つの柱であると強調した。
「観光は文化産業にとって最も効果的なプロモーション経路であり、同時に、文化産業は観光に国家のアイデンティティを吹き込んだ独自の商品を提供し、観光地の競争力強化に貢献しています。
ベトナムは2030年までに文化産業がGDPの7％を占めることを目指しており、その中で文化観光は重要な柱の一つと位置付けられている」とダオ・マン・フン教授は分析した。
実際、こうした状況において、文化産業は経済構造改革、雇用創出、そして人々の所得向上に積極的に貢献しています。2018年から2022年にかけて、文化産業に従事する経済施設の数は年間7.2%増加しました。
2022年には、全国で7万300以上の事業所と230万人の従業員を抱えることになります。文化産業の貿易黒字は2018年に370億米ドルに達し、2022年には419億米ドルに増加します。文化産業は、ベトナム文化を世界に深く浸透させ、イメージとアイデンティティを促進し、国民文化の魅力とソフトパワーを高める上で重要な貢献を果たしています。
例えば、ハノイ、ダラット、ホイアンがユネスコ創造都市ネットワークに加盟したことは、ベトナムが今後、東南アジアの創造性を惹きつけ、結集させる文化産業の中心地となるという目標を定めるための強固な基盤となります。
ベトナムは世界有数の文化遺産の地として4度も表彰されており、その卓越した世界的価値と文化観光の魅力を証明しています。
文化産業は生産コストよりも高い付加価値率を有し、資源の節約、文化と国民のアイデンティティの促進、そして持続可能な開発目標の達成に貢献します。知的財産、多様な文化、豊かなアイデンティティを効果的に活用できれば、これらは国にとって無限の資源となるでしょう。
ニンビン省観光局長のブイ・ヴァン・マン博士は、地域的な視点から、文化遺産に関連した文化観光の開発における自身の経験を共有しました。マン博士は、地域の価値を促進するには、長期的な波及効果をもたらす適切な投資の選択から始める必要があると述べました。
マン氏によれば、「文化観光が発展できるかどうかは地域によって異なり、そこから国全体の文化産業を発展させる反響が生まれる」という。
国内外の専門家が「助言」
韓国、タイ、シンガポールなどの近隣諸国を見てみると、いずれも経済活性化のために観光に関連した文化産業を発展させている国ばかりです。
シンガポールでは、近年、観光客誘致のため国際コンサートの開催に力を入れています。シンガポールはこれを、特にホテル、レストラン、交通機関といったサービス産業の活性化に向けた重要な戦略と捉えています。
例えば、テイラー・スウィフトのツアー（2024年）などのイベントの成功は、音楽観光の魅力を示すとともに、シンガポールが主要な文化イベントやスポーツイベントの理想的な目的地であることを再確認させました。
シンガポールは競争力を維持するために、インフラに多額の投資を行い、イベントを多様化しており、国際的なスターが出演するコンサートで推定3億3,300万ドルの収益を上げている。
一方、タイは、大規模な音楽イベント（特にK-POPやEDM）の開催、独自の文化的要素を利用した観光商品のプロモーションと創出、政府の支援などを通じて、観光客を誘致するためにコンサート産業も発展させてきました。
コンサートは、国内外から多くの観光客を誘致し、宿泊、飲食、ショッピング、その他の娯楽活動といったサービスへの支出を押し上げます。この取り組みにより、国際コンサートの成功により、タイは2024年までに文化・娯楽イベントから860億米ドルの収益を得ることになります。
最近、ベトナムの大規模な音楽フェスティバルには美しい男女が集まり、莫大な観光収入をもたらしている（写真：組織委員会）。
Booking.com の最新データによると、多くの旅行者にとって、旅行の動機となるのは目的地ではなく音楽イベントだという。
G-DRAGONがハノイでのコンサートを発表した後、コンサート期間中（11月6日～9日）のハノイでの宿泊施設の検索が昨年の同時期と比べて250%以上増加した。
Booking.comの2025年旅行トレンドレポートによると、ベトナム人旅行者の68%はソーシャルメディアから旅行のインスピレーションを得ており、33%は映画やテレビ番組の影響を受けています。
これは、文化コンテンツが観光客の旅行意欲に直接的かつ強い影響を与えていることを示しています。かつては単なる娯楽の一形態であったポップカルチャーが、今では旅行への期待を掻き立てる強力な触媒となっています。
調査データによると、ベトナム人観光客の62％が2024年にコンサートなどのイベントに参加するために旅行すると答え、38％は旅行先を選ぶ際に音楽やフェスティバルを重要な要素と考えた。
分析されたデータから、ソウル国立大学（韓国）のキム・ジュンホ教授は、「韓流ブーム」モデルを通じて文化産業と連携した観光を発展させた経験を共有しました。
彼は、ベトナムは、戦略的に正しく方向づけられ、適切な投資が行われれば、音楽、料理、映画、地元の伝統など、ベトナム文化の波を起こす大きな可能性を秘めていると考えています。
一方、北京大学文化産業研究所所長であり、ユネスコ農村創造的・持続的開発プログラムの議長を務めるフオン・ズン教授は、ベトナムが参考にすべき3つの短期、中期、長期のビジョンを提示した。
フオン・ドゥン教授によると、短期的には、先住民族の文化資源を整理し、データウェアハウスを構築し、地元の小さな物語を活用することが必要だという。
中期的には、リサイクル可能な製品を開発するためのメカニズムを構築する必要がある。長期的には、ベトナムは文化産業のチェーン全体にわたるエコシステムを構築し、地域文化圏への統合を促進する必要があると彼は述べた。
それに加えて、ベトナム観光協会の代表で同協会副会長のグエン・ホンハイ氏も、「知識経済、グリーン成長、遺産保護の発展のための不可避な方向として、文化産業と持続可能な観光を組み合わせる」という目標を実現するための多くの解決策を提案した。
具体的には、ベトナムは各地域の観光バリューチェーンに関連した文化産業エコシステムを構築し、独自の文化観光商品を開発し、観光と文化の振興においてデジタル変革を推進する必要がある。
また、国際連携を強化し、韓国、日本、イギリス、フランスの経験から学びながら、クリエイティブ人材の育成や文化観光分野のスタートアップ支援にも力を入れています。
出典: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm
コメント (0)