旧ソ連諸国市場からの新風 ― ダナン観光はこの風を捉えるために何をすべきか？

ベトナムへの海外からの訪問者数が急増し続けるにつれ、多くの地域にとって、新しく持続可能かつ高額消費の市場を見つけることが優先事項となっている。

ダナンでは、ロシア、カザフスタン、ウズベキスタン、一部の東欧諸国を含む独立国家共同体（CIS）圏からの観光客市場が潜在的な訪問者の供給源として台頭しており、同市の観光イメージを豊かにすることに貢献している。

CIS 市場が潜在的な顧客源となるのはなぜですか?

専門家によると、CIS諸国からの観光客は、滞在期間が長く、支出額が高く、一年中ビーチで過ごす休暇を好むという特徴があります。彼らは温暖で安全、そしてフレンドリーな気候と近代的なインフラを備えた目的地を選ぶ傾向があり、ダナンはこれらの条件を完璧に満たしています。

Yango 2025のデータによると、ロシア語圏の旅行者の間でベトナムの人気は現在アジアで第3位であり、今年上半期に146％成長し、CIS地域からの旅行検索全体の約15％を占めています。

ニャチャン、ダナン、フーコック、ハノイ、ホーチミン市が最も検索された旅行先です。特にダナンは、今年最初の9ヶ月間でYandex.Travelプラットフォーム経由の予約数が1,459%増加したことが特筆すべき点です。この数字は、ダナンの魅力を如実に反映しています。

ダナン市文化スポーツ観光局副局長、タン・ヴァン・ヴオン氏。（写真：タン・フォン/ベトナム+）

ダナン市文化スポーツ観光局のタン・ヴァン・ヴオン副局長は、「今後ダナン市にCIS市場を誘致するための解決策」セミナーで、2025年の最初の9か月間でダナンは670万人の海外からの観光客を含む1,440万人以上の宿泊客を迎えたと語った。

同氏は、チャーター便の直行便や旅行会社の積極的な参加により、CIS地域からの訪問者数が急増し、国際観光市場の構造拡大に貢献していると強調した。

CIS諸国からの旅行者の多くは7～14日間の旅行をし、1回の旅行あたり平均2,300ドル以上を費やしています。旅行者の約73%は2～3ヶ月前から計画を立て、家族や友人と旅行することが多く、パッケージツアーを好んでいます。

ダナン：CIS圏で注目の目的地

2025年4月、ウズベキスタン（CIS）のタシケントからダナンへのチャーター便に搭乗した最初の乗客。（写真：タン・フォン/ベトナム+）

2025年の最初の9か月だけで、ダナンはCIS諸国から約25万人の観光客を迎え入れ、市を訪れた外国人観光客総数の4.17%を占めました。そのうち、ロシアからの観光客は15万7千人を超え、カザフスタンからの観光客は9万1千人を超えました。

現在、アスタナとアルマトイ（カザフスタン）から週13便、タシケント（ウズベキスタン）から週2便が運航しています。2026年までに、CIS諸国15都市から月間約70便が運航され、月間約1万人の旅客が利用できるようになると予想されています。

ダナン観光振興センター所長のグエン・ティ・ホン・タム氏によると、ダナンはロシア語圏の観光客がオンラインプラットフォームで検索する旅行先のトップになりつつあるとのことです。温暖な気候、美しいビーチ、ビザ免除政策、そして親切なサービスが、ダナンを国際的な観光客にとって魅力的なイメージにしています。

グエン・ティ・ホン・タム氏 - ダナン観光促進センター所長。 (写真: タインフォン/ベトナム+)

「2026年までに、モスクワのMITTやアルマトイのKITFといった国際見本市でのプロモーション拡大、ファムトリップの企画、デジタルメディア協力を通じて、CISからの訪問者数を20～30％増加させることを目指しています」とタム氏は語った。

デジタルプラットフォーム連携：CIS集客ソリューション

この目標を達成するための重要なステップの1つは、ダナン観光振興センターとヤンゴ広告ベトナムの協力であり、観光地プロモーションの新たな方向性を切り開きます。

この合意により、行動データとローカライズされた広告技術の応用が可能になり、ロシア語圏のユーザーの検索プラットフォーム、ソーシャルネットワーク、旅行チャンネルでダナンのイメージがより多く表示されるようになる。

ベトナムにおけるYango Adsの開発ディレクター兼代表であるグエン・ティ・ディエム・トゥー氏によると、YangoはYandexエコシステム最大の広告プラットフォームであり、月間1億人以上のユーザーにサービスを提供しています。ベトナム企業は、文化的に適切なロシア語のプロモーションコンテンツを使用することで、高い購買力を持ち、パーソナライズされた体験を求めるCISの顧客層へのアクセスと信頼性を高めることができます。