手作りのジュエリー製品は多くの若者に人気です - 写真: TRUONG LINH
多くの職人や手工芸を愛する若者は、独自性と創造的なストーリーを市場での競争上の優位性に変えることで、ニッチな分野にチャンスを見出しています。
「中国製」ジュエリーで感情と競争
看板もなければ、商品を陳列している店もないが、ファン・グエン・ミンさん（ホーチミン市ニャーベ市）のブローチ、木彫りのペンダント、螺鈿ブローチなどの角のアクセサリー製品は、多くの若者に愛され、歓迎されている。
グエン・ミン氏は、ジュエリー製品には真珠層、黒檀、角など100％伝統的な素材が使われているが、細心の注意を払って作られており、若々しくトレンディな方法で語られるストーリーが付いているため、若い顧客を簡単に惹きつけることができると語った。
「手工芸品には、デザインから製造工程まで、それぞれに物語があります。このアプローチは、それぞれの製品に命を吹き込む方法であり、それがお客様を惹きつける魅力なのです」とミン氏は語りました。
中国の工業製品が大量ジュエリー市場を「カバー」し、ブローチの価格がわずか2万～3万ドンという状況において、15万ドン、あるいは60万ドンという価格の手作り製品を発売するのは明らかに困難だ。
ミン氏によると、「この価格差で太刀打ちできる手工芸品メーカーは他にない」とのこと。しかし、現在、製品は好評を得ているという。
ハンドメイドジュエリーのコレクターであるグエン・ティ・ホンさん（28歳、ホーチミン市）は、芸術的価値と個人的価値の高い製品が大好きだと語った。
「以前は安いジュエリーをたくさん使っていましたが、すぐに壊れてしまい、長く愛用できるものではありませんでした。今は、流行に左右されず、長く使える、本当に価値のある手作りのジュエリーに数十万円を出してもいいと思っています。」
チュオン・ホン・ミンさん（26歳）も同じ意見です。彼女にとって、ハンドメイドのジュエリーは、自身の美的感覚と文化への理解を表現する手段です。「もしそれが唯一無二で、他に類を見ないものなら、50万ドン以上でも喜んで買います」と彼女は言います。
ジュエリー業界全体から見ればわずかな割合に過ぎないが、ハンドメイド市場は目覚ましい復活を遂げている。
電子商取引プラットフォームでは、木材、螺鈿細工、銅、貝殻、真珠、さらには手作りの糸巻きで作られた製品を紹介する個人ブランドの屋台に出会うことは難しくありません。
手作りのジュエリー製品を作る過程では、カタツムリの殻や真珠の殻などの原材料が使われます - 写真：TRUONG LINH
「アイデンティティ」を世界に輸出するチャンス
特にアクセサリーやファッション分野における消費のパーソナライゼーションの傾向により、独立した職人やクラフトブランドの創設者がニッチ市場を獲得する機会が生まれています。
ハンドメイド製品は、顧客から高い価格でも受け入れられることが多く、自分だけの「オーダーメイド」商品を受け取るために数週間待つことさえ厭わない人もいます。多くのブランドは、パーソナライズ消費のトレンドを活用し、多様な顧客基盤と比較的高い需要を持つ独自のエコシステムを構築しています。
手作りのジュエリー製品のビデオや画像でも、若者から高い反応と注目を集めることがよくあります。
トンキンクラフトブランドのオーナーであるグエン・ドゥック・アン氏（35歳）は、同社はユニークな手作り製品で、ソーシャルネットワーキングサイトや電子商取引プラットフォームを通じて市場にアプローチしたいと考えていると語った。
若者に届きにくい銅製ジュエリー製品は、ソーシャル プラットフォームを通じて、より若く親しみやすいイメージで新規顧客に届きます。
「さらに、お客様の好みに合わせて商品を変更・調整しています。この方法のおかげで、通常の売上と比べて注文数が4倍、さらには5倍に増加しました」とドゥック・アン氏は語った。
Duc Anh 氏の店だけでなく、Nguyen Thi Minh Chau 氏 (23 歳) のオンライン ストア Mun Artisan も、ソーシャル ネットワーキング サイトで手作りのジュエリー製品を販売することで、事業コストを最適化することを選択しました。
ホーチミン市手工芸品・木材加工協会のグエン・チャン・フオン副会長は、トゥイチェー紙の取材に対し、今日の若者は非常に潜在能力の高い世代であり、クリエイターと消費者という二つのグループに分かれていると述べました。クリエイターは製品を深く理解し、ユーザーに広め、そこからさらに広めていくのです。
職人にとって、手作りのジュエリーは職人技と忍耐の象徴であるだけでなく、伝統と現代性をつなぐ架け橋でもあります。正しい方向に発展すれば、ベトナム独自のアイデンティティと創造性を武器に、文化産業が国際的に活躍するチャンスとなるでしょう。
「手作りジュエリービジネスの成功は、もはや輸出された容器の数で測られるのではなく、ベトナムの価値観を伝え、ベトナムのアイデンティティと伝統を世界中の若者に輸出する能力によって測られるのです」とフオン氏は語った。
ゆっくり着実に進む必要がある
リサイクルと持続可能性を重視した製品ブランド、リムループブランドの創設者ファム・ティ・キム・ハン氏は、創造的な印を持つ手作り製品を販売するブランドを運営する過程では2つの大きな困難があると語った。
それは、製品コストの最適化と消費者文化および習慣へのアクセスを支援する機械の限界です。
ハン氏によると、具体的な段階分けは、特定の事業戦略に焦点を絞ることです。第一段階では、ゆっくりと着実に製品の研究と市場開拓を進め、その後、市場拡大を目指す必要があります。
「各段階と並行して、企業はパートナーシップモデルにもオープンになり、互いの既存のエコシステムを活用して協力し、共に発展していくこともできる」とハン氏は付け加えた。
出典: https://tuoitre.vn/chi-tien-trieu-cho-trang-suc-thu-cong-20250607230505606.htm
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