丸いチョコレートケーキと半世紀にわたる「チョコパイのような愛」の物語

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子供の頃のケーキ

2008年、「チョコパイのように愛をこめて」のCMがベトナムのテレビで放映されました。それから間もなく、チョコレートでコーティングされたこの丸いケーキは瞬く間に知名度を上げ、今日まで愛され続けています。

韓国で発売されてから50年、ベトナムでも30年近く経ちました。半世紀以上にわたり、このケーキブランドは喜びと幸せに満ちた歩みを続けてきました。

チョコパイケーキを創業当初から愛用しているD.Tさん（ホーチミン市ゴーヴァップ在住）はこう語ります。「私のように田舎で育った子供にとって、チョコパイケーキはとても素敵な思い出です。テト（旧正月）の時期にしか食べられません。当時、チョコパイケーキは意味深いだけでなく、高級なテトギフトでもありましたから。」

チョコパイのファンであるQMさん（ホーチミン市5区）は、「このケーキのチョコレート層が特に美味しいです。子供の頃に食べたケーキと今食べ比べても、このケーキは変わらないと感じます。食べるたびに母を懐かしく思い出します。その気持ちが本当に大切です。」と語りました。

「50周年記念ケーキは特別なバージョンで、サイズが大きいだけでなく、より美味しく、風味豊かで、噛み応えも抜群です。私だけでなく、子供たちも2、3個続けて食べてしまいました」とMさんは付け加えました。

チョコピーはどうやって生まれたんですか？

出張中、オリオン社の研究員3人がカフェテリアでチョコレートコーティングされたスナックとミルクを楽しんでいました。そこから新製品のアイデアが生まれました。幾度もの試験と開発を経て、1974年4月にチョコパイが正式に発売されました。

丸いケーキは、しっとりとした柔らかいビスケットの層の間に、歯ごたえのあるマシュマロを挟み、外側をチョコレートでコーティングした、目を引く美しい形をしています。当時、このケーキは高級で豪華な料理とされていました。

ケーキは単なるおやつではなく、友人、同僚、家族と一緒に温かい愛情を表現しながら食べる懐かしい食べ物でもあります。

「愛」をテーマとした広告動画を通して、消費者はケーキの持つ「愛」の意味を徐々に理解し始めています。ケーキは、孫から祖父への、母から子への、兄弟愛の分かち合い、あるいは夫婦間の愛情表現といった、様々な感情が込められた贈り物です。ケーキは常に「愛」の証であり、感情を表現する贈り物として、人々を温かく結びつけています。

半世紀の開発

1974年の発売初年度、チョコパイは急成長を遂げ、売上高は10億ウォンを記録しました。これがオリオンの黄金時代の始まりでした。

1976年、韓国国内市場で一連の大きな成功を収めた後、同社は海外への進出を視野に入れました。