GenZの読者を獲得することがニュースルームの最重要戦略

GenZ：報道機関にとって最大のターゲット層だが、アクセスが容易ではない

GenZ は、デジタル変革に必要な能力と特性を備えています。彼らはニュースルームの持続可能な未来を見つける鍵を握っているが、その鍵を開けるにはその鍵を回す権限を与える必要がある。多くの専門家は、ジャーナリズム業界にとって、GenZへの対応は最も困難な課題となるだろうと述べています。しかし、難しいということは不可能という意味ではなく、報道機関が収益を求めざるを得ない状況において、「GenZ読者層」の獲得は多くのニュースルームが開発戦略に組み入れているものなのです。

欧州のニュース大手メディアフイスは180万人の加入者を抱え、現在の30％から2030年までに収益の70％をデジタルから得ることを目指している。そして、若い読者層、つまり GenZ 層を取り戻すことが彼らの最優先戦略です。

「より多くの人々にリーチするためには、若い読者とのつながりを回復する必要がある」と、デンマークのコペンハーゲンで開催されたWAN-IFRA世界ニュースメディア会議で、メディアハウスのCEO、ゲルト・イセバート氏は述べた。 「これがおそらくこのミッションの最も難しい部分です」

GenZはマスコミのターゲット層です。

ベトナムの報道機関について、この件について議論したベトナムプラス電子新聞の副編集長でジャーナリストのグエン・ホアン・ニャット氏は、若い世代はニュースについてもっと知るためにソーシャルネットワーキングプラットフォームを利用していると語った。彼らのほとんどは携帯電話で情報にアクセスします。ソーシャルメディアの利用技術を習得したメディアは、若者を引き付ける上で有利になるだろう。しかし、その内容は印刷された新聞からそのままコピーするのではなく、新しいコミュニケーション方法に合わせて調整する必要があります。

VietnamPlusは長い間、GenZの読者に焦点を当ててきました。 「 2013年には『RapNewsPlus』という商品を立ち上げ、若者の関心を引くために『Rapping the News』というコンテストも開催しました。他にも『Teen+』などのプロジェクトや、『NewsGame』といった新しいタイプのジャーナリズムの実験も行っています。現在、VietnamPlusは100万人のフォロワーを抱えるTikTokチャンネルを通じて若い読者にリーチしており、その年齢層は18歳から25歳が中心です」とジャーナリストのホアン・ニャット氏は述べた。

ジャーナリストのホアン・ニャット氏によると、Z世代は年上の世代とは異なり、特定の時間に情報にアクセスするのではなく、一日中継続的にニュースを閲覧しているという。若い読者に届くためには、ニュースを分解し、新しい魅力的な形式で提示する必要があります。たとえば、Google News Initiative の最近のレポートによると、東南アジアの若者は「ニュースを読む」よりも「ニュースを見る」ことを好むそうです。また、ニュース動画を視聴する際、最大 66% の人が短編形式 (1 分未満の縦型動画) を選択します。 「したがって、テキストベースのニュースを使い続けると、若い読者を引き付けるのは難しくなるだろう」とナット氏は語った。

HTV はデジタル変革の先駆者でもあり、人工知能を適用し、新しいトレンドを生み出し、若い視聴者を引きつけています。NewZ 世代が彼らの中心戦略です。

ホーチミン市テレビ局ニュースセンターデジタルコンテンツ部門責任者のジャーナリスト、ゴ・トラン・ティン氏は、若い読者を増やすのは簡単なことではないが、ジャーナリズム業界の重要な使命であると語った。

「HTVでは、新世代ニュースサイト『NewZ』を通じて、これらの課題に取り組んでいます。モバイルプラットフォームに適した、簡潔で魅力的、かつインタラクティブ性の高いコンテンツの制作に注力しています。また、情報の検証と読者との信頼関係の構築にも注力しています。同時に、Z世代の声に常に耳を傾け、学び、製品・サービスの向上に努めています」と、ジャーナリストのゴ・トラン・ティン氏は述べています。

ジェネレーションを征服する：若者を活用して若者を引き付ける

「若い読者を獲得するには、まず人材問題を解決する必要がある」と断言するジャーナリストのグエン・ホアン・ニャット氏は、若者の気持ちを理解できるのは若者だけという考えのもと、昨年、ベトナムプラスが、脚本、演出、撮影まで若者（23歳以下）が企画したビデオニュース「Znews」を立ち上げたと語った。しかし、ニュースレターを作成するスタッフが全員インターンや協力者だったため、ニュースレターは半年で中止せざるを得ませんでした。一方、公式スタッフの記者や編集者は皆中高年で、若者の「好み」を掴むのは難しい。

まず第一に、若者をニュース編集室に招き入れることで、若い読者とつながること。写真はHTVで働く記者たちです。

「ジェネレーションZは、年上の世代にはない、自分たちの世代に対する理解を持っています。多世代チームを構築することで、全員が互いに学び合い、異なる視点を持ち寄ることができるようになります」とジャーナリストのホアン・ニャット氏は述べた。

この問題についてコメントしたジャーナリストで、トイチェ新聞の副編集長であるレ・スアン・チュン氏は、トイチェ新聞が若い読者を引きつけ、交流し、維持する方法の1つは、若い読者にサービスを提供する若い人材に投資することであり、若い世代がどのようなコンテンツを必要としているかを知っており、それを魅力的な方法で表現する若者を活用することだと述べた。

Tuoi Tre 新聞は、若者をポッドキャストやビデオ制作の場に派遣し、創造的な場を与え、実験の機会を与え、発言を奨励し、動機付けます。

Le Xuan Trung 氏によると、若い人材は、若い世代の注目と交流が集中している新興の新たなプラットフォームに接続する能力も持っているとのことです。注目を集め、エンゲージメントを生み出すには、そのプラットフォームに登場しなければなりません。

ニュースルームに若い世代の声を取り入れることは、優れたビジネス戦略です。ニュースルームが GenZ 世代にもサービスを提供していると感じられるだけでなく、年配の読者が若い世代についてより深く理解するのに役立つからです。

Facebook と並んで Tiktok などの新しいプラットフォームが参入し、YouTube が若者の間でますます人気が高まっていることにより、ソーシャル メディアの状況は目覚ましい発展を続けていると言えます。 GenZ層にアプローチするには、報道機関は思考とテクノロジーの革新性を備えた若いスタッフを配置する必要があります。 Arc XP 社長のミキ・キング氏は次のように述べています。 「ニュース エージェンシーがどのようにスタッフを採用し、誰が決定的な役割を担うかは、ニュース ルームが目指す読者や視聴者を反映することになります。」

ホアザン

出典: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html