英国のデータ保護当局は、ターゲット広告を配信するためにオンライン上のユーザー情報を追跡・収集する方法に関して、Google のポリシー変更を「無責任」だと批判した。
英国情報コミッショナー事務局（ICO）は、デバイスのハードウェアとソフトウェアの情報を相互参照してユーザーを一意に識別する「フィンガープリンティング」技術を広告主に使用させる「ポリシー変更」に反対する旨の警告をGoogleに発した。
「デジタルフィンガープリンティング」テクノロジーにより、広告主はターゲット広告のためにユーザーを一意に識別できます。
ICOは「デジタル指紋は、ユーザーの選択肢を減らし、情報収集方法に対する人々のコントロールを制限する可能性があるため、オンラインでユーザーを追跡する公平な手段ではない」と述べた。
企業がインターネットユーザーのウェブ上での行動を追跡できるようにするデータタグである「クッキー」とは異なり、デジタル指紋はウェブサーファーのソフトウェアまたはデバイスからのデータに基づいているため、追跡がより困難です。
ICOによると、水曜日（12月18日）に公開されたGoogleの新しい利用規約では、2025年2月16日に発効すると、デジタルフィンガープリントが「サードパーティCookieの機能を置き換える」可能性があるという。
「この変更は無責任だと考えています。Google自身も以前、デジタルフィンガープリンティングはCookieのようにユーザーが簡単に同意できないため、ユーザーのプライバシーへの期待を満たしていないと述べていました」とICOはGoogleを批判した。
さらに、データプライバシー監視団体によると、デジタルフィンガープリントを変更したり削除したりするのはクッキーよりも難しいため、サービスを利用する際にユーザーには選択肢が少なく、すべての顧客がデバイスからデジタルフィンガープリントを削除できるほど技術に精通しているわけではないという。
デジタル指紋を変更したり削除したりするのは、クッキーよりも困難です。
ICOは「我々はこのポリシー変更についてグーグルと協議を続けている」と付け加え、企業がデジタル指紋を自由に使用できるわけではないと警告した。
「他の広告技術と同様に、デジタルフィンガープリンティング技術は合法かつ透明性のある方法で導入されなければなりません。もしそうでない場合、ICOは措置を講じます。企業は、デジタルフィンガープリンティング技術を使用する前に、ユーザーに追跡の是非について公正な選択肢を提供し、必要に応じてユーザーの同意を得る必要があります」とICOは述べています。
一方、Googleの代表者は、デジタルフィンガープリンティングはIPアドレスデータと同様に、世界中で増加傾向にあると述べた。同社が提供するオプションは顧客によって異なる。「IPアドレスなどのデータは、現在、業界の他社によって既に広く利用されています」とGoogleの広報担当者はAFP通信に語った。
グーグルの広報担当者は「同社は引き続き、パーソナライズされた広告を受け取るかどうかの選択肢をユーザーに提供し、データの責任ある使用を促進するために業界と協力していく」と付け加えた。
（出典：AFP）
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出典: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thauat-so-cua-google-192241220105816478.htm
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