ビジネス成長への道

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10月21日、ハノイで科学技術省（MOST）がMartechカンファレンス「ビジネス成長への道」を開催しました。

専門家によると、Martech テクノロジーの適用はスタートアップ企業に多くのチャンスをもたらしますが、同時に Martech の効果を最適化するために克服しなければならない課題も伴います。ダイナミックでハイテクに精通した人口を抱える東南アジアで最も急速に成長している経済圏の一つであるベトナムは、マーケティングテクノロジーの応用において大きな可能性を秘めています。革新的なビジネスに Martech を深く適用することが、今日の経済の課題に直面しながらビジネスを成長させるための方向性となります。

専門家は、ベトナムは労働力が豊富で労働構造が若く、インターネットの普及率が高まり、電子商取引が急成長し、デジタル変革が広範囲に及んでいることから、マーテック技術を開発する大きな可能性を秘めていると考えています。したがって、部門や企業は、開発の機会を捉えるために、Martech テクノロジーを効果的に適用する必要があります。同時に、企業は知的財産を活用するための戦略を策定し、オンライン環境において知的財産を保護するための対策を講じる必要があります。

元科学技術大臣でベトナムオートメーション協会会長のグエン・クアン博士は、次のように述べた。「企業におけるイノベーションエコシステムの構築の問題には、研究所や学校、国際協力からの技術供給という5つの主要な要素が含まれます。技術需要の主な源は、企業と企業製品の開発ニーズです。法的環境とは、革新的なスタートアップエコシステムをサポートする国家のメカニズムとポリシーのシステムです。事業のための投資家のシステム。他の機関、学校、企業とのビジネス関係。

グエン・クアン博士によると、企業がMartech技術を効果的に適用するためには、イノベーションエコシステムの開発に重点を置き、それによって企業のニーズを広めるとともに、ビジネスの研究開発活動のために社会、研究機関、大学からの知力、投資源を募る必要があるという。

グエン・クアン博士はまた、知的財産問題も企業にとって非常に重要であると述べた。現状では、知的財産権の執行は依然として非常に困難です。知的財産管理は、文化スポーツ観光省が著作権問題を管理しているなど、多くの参加省庁や部門に割り当てられています。農業農村開発省は植物や動物の品種を管理しています。科学技術省は工業所有権を管理しています。「そのため、ベトナムのFDI企業は、知的財産の保護を登録するためにどの機関と協力すればよいのか混乱しています」とグエン・クアン博士は語った。

ベトナムマーケティング協会副会長のブイ・クイ・フォン氏は、売上高、市場シェア、企業資産価値のいずれの観点から見ても、持続可能な成長にはブランディングを通じた成長が最も最適であると述べた。特徴的なブランドは消費者の注目を集め、購入する必要があるときに検討したり考えたりさせ、できるだけ多くの回数そのブランドを思い出すようになります。したがって、企業は市場での自社ブランドの構築に重点を置く必要があります。

知的財産の役割について、Vu Gia and Associates LLCの取締役である弁護士Vu Manh Hung氏は次のように述べています。「知的財産は、競争力の向上、資本の調達、株価の上昇、著作権侵害の防止、知的財産の譲渡による収益の創出、投資家から見たスタートアップ企業の価値の向上、ブランド構築時のリスクとコストの削減に役立ちます。」

MarTech (マーケティングテクノロジー) は、企業のマーケティング目標を達成するためにマーケティングとテクノロジーを組み合わせたものを指す用語です。実装戦略の有効性を計画、実行、測定するために使用されます。 MarTech ツールは、マーケティングプロセスを自動化または合理化するために使用されます。データ収集および分析ツールは、キャンペーンのターゲットユーザーを見つけて関与するためのさまざまな方法を提供します。

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