前例のない現象：この1年間、世界は音楽、エンターテインメント、そしてポップカルチャー業界において、前例のない現象を目の当たりにしました。それは、アメリカの歌手テイラー・スウィフト（1989年）と彼女のワールドツアー「The Eras Tour」です。テイラー・スウィフトのパフォーマンスは「経済現象」とみなされ、多くの国や大学で研究されてきました。音楽業界やポップカルチャー業界におけるビジネス思考を変革し、ひいては政治分野にも影響を及ぼす可能性を秘めています。テイラー・スウィフトは、この1年間で、単一会場で10万人を動員した連続コンサート、史上最高の興行収入を記録したツアー（10億ドル超）、大ヒットミュージカル映画「Taylor Swift: The Eras Tour」の興行収入1位獲得、そして純粋にアーティストとして活動するテイラー・スウィフトとしては億万長者になるなど、数々の記録を打ち立ててきました。テイラー・スウィフトが達成した数字は数々の新記録を樹立していますが、多くの人を驚かせるのは、1989年生まれのこのアメリカ人歌手が、経済から文化に至るまで、各国や地域に及ぼす計り知れない影響力です。各国でテイラー・スウィフトの公演獲得をめぐり、争奪戦が繰り広げられています。

テイラー・スウィフトは、ワールドツアー「The Eras Tour」の一環として、3月2日にシンガポールで6夜連続公演を行った。写真：ストレーツ・タイムズ

3月初旬、東南アジアはテイラー・スウィフトへの熱狂に包まれました。タイが落胆し、他の多くの国々がテイラー・スウィフトのコンサート開催を見送った一方で、シンガポールは島国シンガポールで6夜連続の公演の独占権を獲得しました。Yahoo News Singaporeで、ニール・ハンフリーズ氏は「東南アジアは忘れて、テイラー・スウィフトにとってシンガポールこそがより良い選択肢だ」と題した記事を誇らしげに執筆しました。ある推計によると、テイラー・スウィフトの6つの独占コンサート（3月2日～4日、7日～9日）は、シンガポール経済に5億ドルの経済効果をもたらすと見込まれています。これに先立ち、2023年7月にはチケットの熱狂的な需要が高まり、900ドル（2,000万ドン）を超えるVIPチケットを含む30万枚以上のチケットが完売しました。シンガポールは観光業からも恩恵を受け、航空会社はチケットを高値で販売し、レストランは満員となり、ホテルやリゾートはVIPで満室となり、銀行やファッション業界は利益を上げ、商品は飛ぶように売れました。多くの人がテイラー・スウィフトのコンサートと観光を兼ねて訪れました。これはシンガポールにとって、イメージアップの絶好の機会でもありました。テイラー・スウィフトのコンサート開催を確保するため、シンガポール政府は各公演に数百万ドルを投じ、東南アジアでのテイラー・スウィフトのツアーを独占的に宣伝したと報じられています。長年、多くの国際的なメジャーアーティストの来場地であるタイは、この稀なイベントで何も実現しませんでした。間もなく開催されるワールドツアーで、テイラー・スウィフトは5月29日と30日の2夜公演の開催地の一つとして、レアル・マドリードのベルナベウ・スタジアム（スペイン）を選びました。イベント主催者はレアル・マドリードとラ・リーガ・エスパニョーラと合意し、テイラー・スウィフトのためにサッカーのスケジュール変更を特別に許可しました。決勝トーナメントでは全チームが同時に試合を行うにもかかわらず、レアル・マドリードと対戦相手の試合は早めに開始されるという特別な許可が与えられました。テイラー・スウィフトのチームは、安全を確保するために初日の公演前に72時間の準備期間が必要だったと述べています。テイラー・スウィフトの魅力はどこから来るのでしょうか？テイラー・スウィフトの魅力と現象は、多くの人にとって驚きです。驚くべきことに、このアメリカ人歌手は、学生や労働者から政治家、芸術家、そして様々な国の政府関係者まで、ほぼあらゆる社会階層の聴衆を魅了しています。彼女の魅力はアメリカ国内にとどまらず、ヨーロッパやアジアにも広がっています…K-POPアーティストのリサ・ブラックピンクもテイラー・スウィフトの大ファンです。リサは3月3日夜、シンガポールで開催されたテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」コンサートに出席しました。多くのベトナムの有名人も来場していました。実際、テイラー・スウィフトの魅力は、多くの人にとって驚くべきものではありません。それは、このアメリカ人シンガーソングライターが14回のグラミー賞受賞という記録を保持しているからだけでなく、彼女が出演するたびに企業やコミュニティに価値をもたらすからでもあります。個人と個人、個人と組織、組織と組織、さらには国と国の関係の本質は、価値に基づいています。

テイラー・スウィフトは、歌手としてのキャリアのみで世界の億万長者クラブに加わった初の女性歌手です。写真：ゲッティイメージズ

テイラー・スウィフトが登場する場所はどこでも活気づく。お金が流れ込み、莫大な価値をもたらす。テイラー・スウィフトがスペインを選び日程を決めた時、特にレ​​アル・マドリード、そしてラ・リーガとスペイン全体が、エラス・ツアーの商業的重要性を理解した。リサの場合、シンガポールで開催されたテイラー・スウィフトのコンサートにK-POPアーティストが出演したことで、この若きタイ人アーティスト自身の知名度も上がり、ネットユーザーやメディアの注目を集めた。2月、メルボルン市長のサリー・キャップ氏によると、メルボルンでのわずか3夜公演で、テイラー・スウィフトはイベント関連の消費者支出からオーストラリアに7億9000万ドルをもたらしたという。2023年には、テイラー・スウィフトは20都市で53公演の完売公演を皮切りに、アメリカ経済に50億ドルの押し上げ効果をもたらしたと推定されている。 2023年、タイム誌が史上初めてエンターテイメント界のスターに「パーソン・オブ・ザ・イヤー」を授与したのも、テイラー・スウィフトが並外れたエンターテイメント界のスターだからでしょう。スウィフトの成功は、国際的なポップスターが稀にしか達成できないレベルに達しています。「エラス・ツアー」は、2024年末まで5大陸146公演を予定する、彼女にとって過去最大のツアーです。146公演の「エラス・ツアー」は莫大な収益をもたらしただけでなく、各地の経済成長にも貢献しました。Globaledgeによると、シンガポールはテイラー・スウィフト現象を活用して国家イメージを向上させ、世界中のエンターテイメントにとって理想的な目的地にしたいと考えています。現在、シンガポールの観光産業はパンデミック前の水準の80%にしか回復していません。

シンガポール当局と複数の団体の推計によると、公演に訪れた観客の約70%が外国人だった。写真：ストレーツ・タイムズ

シンガポール政府がテイラー・スウィフトのコンサート1回に数百万米ドルを投じるという決定は、シンガポールの観光産業に約5億米ドルの経済効果をもたらし、長期的な利益をもたらすことから、割安とみなされている。これは、主要な観光地であるタイにとって残念なことである。2023年夏、米国連邦準備制度理事会（FRB）はテイラー・スウィフト現象を経済理論「スウィフトノミクス」として捉えた研究を発表した。テイラー・スウィフトの「The Eras Tour」コンサートは、地域に数億米ドルの経済効果をもたらすと推定されている。シンガポールの政​​府関係者や団体の推計によると、観客の約7割は外国人だった。イベント後の波及効果は甚大だった。これは、観光開発に大きく依存する経済を持つ国々にとって、教訓となるだろう。
テイラー・アリソン・スウィフト（1989年12月13日生まれ）は、アメリカのシンガーソングライターです。彼女の多彩な芸術スタイル、作詞作曲能力、社会活動、そしてビジネス感覚は、音楽業界、ポップカルチャー、そして政治に大きな影響を与えてきました。フォーブス誌によると、テイラー・スウィフトの純資産は2023年に劇的に増加し、11億ドルを超えました。この数字は、「蛇の女王」と呼ばれる彼女が、歌手としてのキャリアのみで世界の億万長者クラブに加わった最初の女性歌手であることを証明しています。テイラー・スウィフトの富は主に音楽ビジネスとツアー活動によってもたらされています。特に注目すべきは、想像を絶する「ザ・エラス」ツアーの成功によって巨額の富を築いたことです。ワシントン・ポスト紙は、「ザ・エラス」ツアー終了後、スウィフトは歌手としてのキャリアで40億ドル以上を稼ぐと推定しています。これは、音楽史において他のどのスターも達成していない偉業です。

ベトナムネット

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