前例のない現象　この1年間、世界は音楽エンターテインメント業界とポップカルチャーにおいて、前例のない現象を目の当たりにしました。それは、アメリカの歌手テイラー・スウィフト（1989年生まれ）のワールドツアー「The Eras Tour」のパフォーマンスです。テイラー・スウィフトのパフォーマンスは「経済現象」とみなされ、多くの国や大学で研究されています。音楽業界やポップカルチャーにおけるビジネス思考を変革し、 政治分野にも影響を与える可能性があります。過去1年間、テイラー・スウィフトは数々の記録を打ち立ててきました。各地域で10万人の観客を動員したコンサートの連続開催、史上最高の興行収入を記録したツアー（10億ドル以上）、興行収入1位を獲得した大ヒットミュージカル映画「Taylor Swift: The Eras Tour」、そして純粋なアーティストであるテイラー・スウィフトが10億ドルの億万長者になったことなどです。テイラー・スウィフトが達成した数字は次々と新たな記録を打ち立ててきましたが、多くの人々を驚かせたのは、1989年生まれのこのアメリカ人歌手が、国や地域、経済から文化に至るまで、計り知れない影響力を持っていることです。各国でテイラー・スウィフトのパフォーマンスをめぐる競争が繰り広げられてきた。

テイラー・スウィフトは、ワールドツアー「The Eras Tour」のシンガポール公演6公演目となる3月2日の初日にパフォーマンスを披露した。写真：ストレーツ・タイムズ

3月初旬、東南アジアはテイラー・スウィフトの熱狂に包まれました。タイが落胆し、一部の国がテイラー・スウィフトの公演が開催されないことを嘆く中、シンガポールは島国シンガポールで6公演の独占権を獲得しました。Yahoo News Singaporeで、作家のニール・ハンフリーズ氏は「東南アジアは忘れて、シンガポールこそテイラー・スウィフトにとってより良い選択だと受け入れよう」と題した記事を誇らしげに執筆しました。ある推計によると、テイラー・スウィフトの6つの独占公演（3月2日～4日、7日～9日）は、シンガポール経済に5億ドルの経済効果をもたらすと見込まれています。2023年7月には、チケット購入の「熱狂」が巻き起こり、900ドル（2,000万ドン）以上のVIPチケットを含む30万枚以上のチケットが完売しました。シンガポールは観光業の恩恵も受けており、航空会社は高額な航空券を販売し、レストランは満員、ホテルやリゾートはVIPルームで溢れ、銀行やファッション企業は潤い、商品は飛ぶように売れている…。多くの人が旅行中にテイラー・スウィフトに会いに行きます。これはシンガポールにとって、国のイメージを宣伝する絶好の機会でもあります。テイラー・スウィフトのショーを開催するため、シンガポール政府は各ショーに数百万ドルを費やし、東南アジアにおけるテイラー・スウィフト・ツアーを独占的に開催する支援をしていると言われています。長年、多くの国際的な大物アーティストの行き先となっているタイは、この珍しいイベントでは手ぶらでした。今後のワールドツアーで、テイラー・スウィフトは5月29日と30日の2公演の開催地の一つとして、レアル・マドリードのベルナベウ・スタジアム（スペイン）を選びました。イベント主催者は、レアル・マドリードとラ・リーガと合意し、テイラー・スウィフトのために規則を破り、サッカーの試合スケジュールを変更しました。最終ラウンドでは両チームが同時に試合を行うにもかかわらず、ロス・ブランコスと対戦相手の試合を最初に行うという特別許可を与えました。テイラー・スウィフト側は、安全確保のため、初公演までに72時間の準備が必要だと説明しました。テイラー・スウィフトの魅力はどこから来るのでしょうか？テイラー・スウィフトの魅力と現象は、多くの人にとって驚きです。このアメリカ人歌手は、学生、労働者、政治家、アーティスト、そして多くの国の役人など、あらゆる階層の観客を魅了しています。その人気はアメリカだけでなく、ヨーロッパやアジアにも広がっています。K-POPアーティストのリサ・ブラックピンクは有名ですが、テイラー・スウィフトのファンでもあります。リサは3月3日夜、シンガポールで開催されたテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」コンサートに出席しました。ベトナムのスターたちも多数来場していました。実際、多くの人にとってテイラー・スウィフトの魅力は驚くべきものではありません。それは、このアメリカ人シンガーソングライターが14回のグラミー賞受賞という記録を樹立しただけでなく、テイラー・スウィフトが出演することで企業や地域にもたらす価値にも起因しています。個人と個人、個人と組織、組織と組織、さらには国と国…あらゆる関係の本質は、価値に基づく関係なのです。

テイラー・スウィフトは、歌だけで世界の億万長者クラブに加わった最初の女性歌手です。写真：ゲッティイメージズ

テイラー・スウィフトが登場するところはどこでも興奮が渦巻き、お金が流れ込み、大きな価値をもたらします。テイラー・スウィフトがスペインを選び日程を設定した際、特にレアル・マドリード、ラ・リーガ、そしてスペイン全体が、The Eras Tour を通じた商業的重要性を理解しました。リサの場合、シンガポールでのテイラー・スウィフトのコンサートに K-POP 女性アーティストが出演したことで、この若いタイ人アーティストの知名度も上がりました。ネットユーザーやメディアの注目を集めました。2 月にメルボルン市長のサリー・キャップ氏によると、メルボルンでわずか 3 夜公演しただけで、テイラー・スウィフトはこのイベントによりオーストラリアに 7 億 9,000 万ドルの消費者支出をもたらしたとのことです。2023 年には、テイラー・スウィフトは 20 都市で 53 公演を完売させた Eras ツアーにより、2023 年 3 月から米国経済に 50 億ドルの経済効果をもたらしたと言われています。タイム誌が2023年に史上初めてエンターテイメント界のスターに「パーソン・オブ・ザ・イヤー」を授与したのも、テイラー・スウィフトが並大抵のエンターテイメント界のスターではないからでしょう。スウィフトの成功は、国際的なポップスターがほとんど達成していないレベルに達しています。「エラス・ツアー」は、2024年末まで続く5大陸146公演という、彼女にとって過去最大のツアーです。146公演の「エラス・ツアー」は莫大な収益をもたらすだけでなく、各地の経済成長にも貢献しています。一方、Globaledgeによると、シンガポールはテイラー・スウィフトのイベントを機に国家イメージを向上させ、世界中からのエンターテイメント活動にとって理想的な目的地となることを望んでいます。現在、シンガポールの観光産業はパンデミック前の水準からわずか80%しか回復していません。

当局やシンガポールの複数の団体の推計によると、ショーの来場者の約70%は外国人だった。写真：ストレーツ・タイムズ

シンガポール政府がテイラー・スウィフトのコンサートに数百万ドルを投じたことは、シンガポールの観光産業と長期的な価値に約5億ドルの経済効果をもたらすため、割安とみなされている。これは、タイの観光立国であるシンガポールにとって残念なことでもある。2023年夏、米国連邦準備制度理事会（FRB）はテイラー・スウィフト現象を経済理論「スウィフトノミクス」として捉えた調査を発表した。テイラー・スウィフトの「The Eras Tour」公演は、地元に数億ドルの経済効果をもたらしたと言われている。シンガポール当局や一部団体の推計によると、観客の約7割は外国人だ。イベント後の反響は甚大だ。これは、観光開発に力を入れている経済国にとって、教訓となるだろう。
テイラー・アリソン・スウィフト（1989年12月13日生まれ）は、アメリカのシンガーソングライターです。彼女の多彩な芸術スタイル、作詞作曲能力、社会活動、そしてビジネス思考は、音楽業界、ポップカルチャー、そして政治に大きな影響を与えてきました。フォーブス誌によると、テイラー・スウィフトの純資産は2023年に急激に増加し、11億ドルを突破しました。この数字は、「スネーククイーン」ことテイラー・スウィフトが、歌手としてのキャリアによって世界の億万長者クラブに加わった最初の女性歌手であることを証明しています。テイラー・スウィフトの資産は主に音楽ビジネスとツアー活動から得られています。特に注目すべきは、想像を絶する「ザ・エラス・ツアー」の成功によって「巨額の富を築いた」ことです。ワシントン・ポスト紙は、ザ・エラス・ツアー終了後、スウィフトの歌手としての収入は40億ドルを超えると推定しています。これは、音楽史上、どのスターも成し遂げていない偉業です。

ベトナムネット

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