「食べる」と「遊ぶ」だけに夢中
過去 3 年間、ハノイ、ホーチミン市、ダナンなどベトナムの主要観光中心地 (ハブ) では、夜市、夜の飲食店街、24 時間営業のコンビニエンス ストア チェーン、歩行者専用道路、またはエンターテイメントやアート パフォーマンスの街 (タヒエン (ハノイ)、ブイビエン、グエンフエ (ホーチミン市)、バナヒルズ (ダナン) など) を通じて、夜間の経済活動を活性化および発展させる取り組みを行ってきました。
その中でもダナンは、ストリートアートプログラム、賑やかなカーニバルフェスティバル、ライブショー、そして維持・向上された豪華な花火大会などで最も印象的です...市はまた、アントゥオン歩行者通りとミーアンナイトビーチにさらにスペースを開放し、2週間の週末に加えて金曜日にはドラゴンブリッジで水と火のパフォーマンスを追加しました...
そのおかげで、ダナンへの国内観光客数は大幅に増加して2019年のピークを超え、海外からの観光客は年間計画の70～80%に達しました。
夜間の訪問者の娯楽、レクリエーション、ショッピングの需要の増加に対応するため、カインホア省は2030年までの夜間経済開発プロジェクトを承認したばかりで、その第1段階では歩行者専用道路やショー、海岸沿いの料理専門店街、バー、パブ、マリンスポーツの形成、ショッピングセンター、スーパーマーケット、コンビニエンスストアの閉店時間の延長などが促進される予定である。
これに続き、ラムドン省もダラット市における夜間経済開発のパイロットモデルを実施する計画に署名し、発行した。
夜間観光のサービスと製品システムに対するハブの注目と投資は、訪問者を引き付け、滞在期間を延ばし、買い物や支出を増やし、地域に収益をもたらすことが期待されます。
しかし、ハノイやホーチミン市でさえ、タヒエン、ブイビエン、グエンフエといった夜の歓楽街は指折り数えられるほどしかないことは容易に分かります。あらゆる娯楽活動は、屋台、歩道沿いのパブ、バー、パブ、歩行者天国などに限られています。夜市では、出所不明の安価な商品しか売られておらず、観光客の選択肢は限られています。そのため、収益は微々たるものです。
ドイツ出身のベトナム人駐在員ダニエル・タンさん（35歳）と、観光目的でベトナムに来た彼の外国人の友人たちも、夜のハノイを散策して楽しむグループを率いた際に失望を感じた。
「夜は、友達とホアンキエム湖を散歩してトランティエンアイスクリームを食べ、その後はタヒエン・ビアストリートでぶらぶらしたりバーに行ったりするくらいしか思いつきません。でも、何をすればいいのか、何を買えばいいのか、全く分かりません。食べ物も飲み物もそれしかなくて、遊べる場所も少なく、お店も早く閉まってしまう。退屈だったので、友達グループで今年タイに行くことにしました」とダニエル・タンさんは言いました。
タンロン王宮ナイトツアーやホアローの聖なる夜ツアーといった新商品の開発に首都が尽力していることは認めつつも、旅行会社はほとんどのアクティビティが午後10時前に終了していることを認めています。郊外のソンタイ市に、グルメと融合した新しい歩行者天国、チンコンソン通り（西湖）がオープンしたことで、夜に新鮮さと活気がもたらされると期待されていますが、客足は依然として鈍く、屋台は午後11時前に閉店し、電気を消しています。
「ナイトエコノミー」のコンセプトは、前日の午後6時から翌朝の午前6時までのすべての娯楽、レクリエーション、飲食活動であり、Vietravel Corporationの取締役会長であるNguyen Quoc Ky氏は、これは自発的なものではなく、各エリアごとに体系的に計画されなければならないと述べた。
インターパシフィック・グループ（IPPG）理事会会長のジョナサン・ハン・グエン氏も、ベトナムではナイトエコノミーの概念が明確に定義されておらず、単に飲食と遊びを指すものとして理解されていると述べた。そのため、夜間の娯楽活動は歩行者天国、夜市、ダンスクラブといった空間に限定されている。
ショッピングエリアを空白のままにする
観光専門家によると、ナイトタイムエコノミーの発展には、エンターテイメント、飲食、ショッピングという3つの要素が十分に満たされる必要がある。しかし、先日開催されたワークショップ「ビザの開放と観光の復興」において、ジョナサン・ハン・グエン氏は、ベトナムは観光客の消費増加というボトルネックに十分な注意を払っていないと分析した。観光客が買い物できる価値の高い多様な商品や、観光客がお金を使うための具体的な場所が不足しているのだ。
一方、グエン・クオック・キ氏によれば、顧客の支出の70％は夕方に集中しているという。
ジョナサン・ハン・グエン氏は、ベトナムは観光客数の増加に大きな可能性を秘めているものの、質とサービスについては真剣に検討する必要があると述べました。ベトナムの観光客数はタイの50%に過ぎず、外国人観光客の消費額も40%に過ぎません。
同様に、シンガポール、フィリピン、インドネシア、マレーシア、韓国、日本と比較すると、ベトナムへの訪問者の総支出額はさらに低くなっています。
ベトナムに類似しながらも、観光開発が著しく進んでいるタイ、シンガポール、そして中国の海南島を視察した彼は、シンガポールはフーコック島ほどの広さしかなく自然も限られているものの、免税政策によってこの島国がショッピング天国となっていることを挙げた。そのおかげで、シンガポールの観光客の平均総支出額はベトナムの何倍にもなっている。
また、タイでは、ショッピング観光が複合成長率28.2%で国際消費収入の大幅な増加に貢献しました。
海南島（中国）には世界最大の免税ショッピングモールがあり、島全体に約 800 のブランドが出店しています。
我が国では、今のところ免税店制度はなく（空港のみ）、買い物客を引き付けるために50～90％の大幅割引を提供するアウトレットセンターもありません。
そのため、海外からの観光客はもちろんのこと、多くのベトナム人もショッピングを楽しむために海外旅行を選びます。タイ、韓国、日本を訪れると、ベトナム人観光客はクレジットカードを使い果たし、ファッション、化粧品、家電、栄養食品などを購入します。
韓国では、2022年にはベトナム人観光客が最大の消費国となるでしょう。韓国でのベトナム人観光客のショッピングにおける一人当たりのカード利用額は平均約19万7000ウォン（350万ドン超）で、日本人観光客の18万8000ウォン（330万ドン）、中国人観光客の17万1000ウォン（300万ドン）を上回ります。
明らかに、シンガポール、タイ、韓国は、さまざまな商品、特にエンターテインメントやナイトショッピングを創造することで、観光客の心理を捉えて喜ばせ、海外からの観光客が財布の紐を緩めるようにする方法を知っています。これは我が国の観光産業が学ぶべきことです。
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