ロレアルがベトナムの美容業界の変革を推進

ロレアル ベトナムのゼネラルディレクター、アハメド・ワギ氏は、ベトナムの黄金時代に美容産業を創造するというグループのビジョンを共有した。

ワギ氏は、ベトナムの美容市場は地域だけでなく世界でも最も急速に成長している市場の一つだとコメントしました。さらに、ベトナムは革新的な技術、持続可能な開発、そして地域文化との融合が、より包括的で人道的、そして責任ある美容産業を創造する場となっています。

色鮮やかな絵

経済が好調なベトナムでは、消費者は美容とセルフケアを積極的に追求しています。これらは、自信と幸福感を高めるために不可欠なニーズです。ワギ氏は、ロレアルが展開するスキンケア、メイクアップ、ヘアケア、ヘアカラー、香水など、すべての分野が目覚ましい成長を遂げていると述べました。中でも、スキンケアと香水は最も強力なセグメントであり、ロレアルは市場で最も洗練されたフレグランスをお届けできることを誇りに思っています。

成長を牽引する変化の一つは、消費者のオンラインショッピングの増加です。特に、Z世代の台頭は、ベトナムにおけるロレアルの市場アプローチと製品開発に大きな変化をもたらしています。同社は、つながり、好奇心、価値への欲求、そして体験の喜びを組み合わせるという方程式を導き出しました。「Z世代にとって、ブランドは単に製品を販売するだけでなく、ストーリーを伝え、感情を喚起し、真の価値を提供する必要があります」と彼は強調しました。

このトレンドを受け、ロレアルグループはデジタルマーケティング戦略とマルチチャネル体験を推進し、若い消費者向けに新しく刺激的でパーソナライズされたタッチポイントを創出しています。世界的なeコマースのリーディングブランドとして、ロレアルはライブストリーミングで大きな勢いを生み出しています。グループではこれを「リテンション」とも呼んでおり、ショッピングに付随し、ブランドと直接交流できる新しいエンターテイメントの形です。特に、消費者の認知度向上と教育が必要なブランドに対しては、ロレアルは消費者が製品を適切に使用できるよう、教育と意識向上にも力を入れています。

ロレアルが注目するもう一つの顕著なトレンドは、スキンケアとメイクアップの融合です。「これは、メイクアップ製品がより美しく自信に満ちた印象を与えるだけでなく、スキンケア製品と同様の有効成分を配合し、メイクアップしながら肌に栄養を与え、保護する新しいトレンドです」と彼は説明します。

未来と適切なサポート

ワギ氏は、今後数年間、ベトナムの美容業界の次の大きな成長の原動力は、実店舗でのショッピング体験にあると考えています。近い将来、美容業界は、新規ショッピングセンターの爆発的な増加を背景に、デジタルと実店舗での体験を融合させた発展段階に入ると予測しています。ロレアルは、お客様とのパートナーシップを重視し、次の市場発展段階において小売業者をサポートし、より多くのブランドをベトナムに展開していく準備を整えています。

さらに、ビューティーテックの世界的パイオニアであるロレアルは、スマートで便利、そしてパーソナライズされた美容体験を提供することで、ベトナムにおけるビジョンの実現を目指しています。ロレアルはベトナムにおいて、数多くのビューティーテックサービスを展開しており、今後数年間でさらに多くのビューティーテクノロジー製品を導入し、特にZ世代を中心とした消費者に画期的な体験を提供することを目指しています。

ワギ氏は、事業展開の過程において、ベトナム政府がASEAN化粧品基準との規制調和に向けた努力を高く評価していると述べた。「しかしながら、現行の規制や行政手続きの中には依然として課題を抱えているものもあり、明確で統一された予測可能な規制と、それに伴う強力な執行を求めています」とワギ氏は述べた。

さらに、ワギ氏は、当局が最近、偽造品、携帯品、密輸品の検査、監督、取り扱いにおいて強力な対応をとっていることを高く評価しました。これにより、健全な競争環境が確保され、適正な行動をとる企業が保護され、消費者が絶対的な安全を確保しています。これは、ベトナムの消費者の保護、製品の安全性の確保、そしてベトナムの美容業界におけるイノベーションと持続可能な投資の促進につながります。

持続可能な開発と人材育成

ロレアル ベトナムのゼネラルディレクター、アハメド・ワギ氏によると、同グループは美しさとは単に優れた製品だけではなく、環境と社会に対する責任でもあると考えている。事業開発の過程では、_{二酸化炭素の}削減、節水、廃棄物の抑制から、恵まれない女性が美容を学ぶのを支援するプロジェクト、人生を変える機会の創出まで、グループは常に持続可能性とのバランスをとっている。ロレアルはまた、若者がスキルを伸ばし将来のリーダーになれるよう、管理トレーニングプログラム、インターンシッププログラム、ブランドストームクリエイティブコンペティションなどを通じて若い才能を育成している。12年前、マンチェスター大学（英国）で修士課程を勉強しながらブランドストームコンペティションに参加したワギ氏は、自分の最大の遺産は収益や成長ではなく、ロレアルによって育成され、地域社会と社会に真の価値とインスピレーションをもたらした人々であると考えている。

出典: https://thanhnien.vn/de-loreal-thuc-day-su-chuyen-minh-cua-nganh-lam-dep-viet-nam-185251107104915.htm