ベトナムMICE観光ブランドの位置づけ

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国際観光市場と国内観光市場の両方の発展の必要性

ベトナム観光協会が観光開発研究所およびベトナムMICE観光クラブと共同で最近開催したフォーラム「ベトナム - MICE観光の目的地」において、ベトナム観光協会会長のヴー・テ・ビン氏は、この種の観光がもたらす大きく顕著な経済的利益により、MICE観光は長年にわたり観光の一種、ベトナム観光開発戦略において重要な意義を持つ専門的な観光商品とみなされてきたと述べた。

ベトナムは、観光資源と技術インフラの多くの潜在性と強みを備えており、MICE観光の発展に大きな可能性を秘めた目的地です。

Định vị thương hiệu Du lịch MICE Việt Nam - Ảnh 1. — ヴー・テ・ビン氏 - ベトナム観光協会会長。

しかし、ブー・テ・ビン氏は、多くの観光企業が事業投資に関心を示しているものの、ベトナムのMICE観光の発展は今のところ規模が小さく、断片化しており、セクター間および地域間のシステム連携が欠如しており、専門性にも限界があり、競争力も同地域の一部の国に比べて劣っているため、観光業界が期待するほどベトナムの観光発展に大きく貢献していないと述べた。

Vu The Binh氏によると、ベトナムのMICE観光は国際観光市場（インバウンド、アウトバウンド）と国内観光市場の両方に向けて発展する必要がある。大規模、中規模、小規模を問わず。近い将来、ベトナムのMICE観光ブランドを位置づけ、MICE観光の各セグメントの目的地を構築し、観光事業者、イベント主催者、サービスプロバイダーの強みを結び付けて、ベトナムでMICE観光を発展させるためのエコシステムを構築する必要があります。

MICE観光クラブ会長のグエン・ドゥック・アン氏は、MICE観光を発展させるためには、顧客を理解し、顧客をベトナムのMICE観光に位置付け、そこからMICE観光を発展させるための目標、方向性、計画、解決策を決定することが必要であると述べました。

「過去3年間でMICE観光は発展し、トレンドとなり、『誰もがMICEをする』という状況になっています。しかし、私たちはMICE観光の本質を理解し、ベトナムのMICE観光を位置づける必要があります。そのためには、リソースを最大限に活用し、顧客を理解する必要があります。MICE観光は簡単に実行できるものではなく、簡単に販売できるものでもありません。あらゆる価値を結晶化して商品を生み出すのです」と、グエン・ドゥック・アン氏は述べました。

グエン・ドゥック・アン氏は、価値を創造し、価格ではなく価値でそれを証明しなければならないと信じています。例えば、高価な航空券では問題は解決しないのに対し、MICE観光の価値を結晶化した、非常にインテリジェントでありながら非常に安価な観光商品を生み出します。つまり、MICE観光で一番大切なのは価値なのですが、それを売ることができないのです。そのため、ベトナムのMICE観光を早急に位置付ける必要がある。

MICE観光開発のための政策メカニズムの構築

TS。観光研究所所長のグエン・アン・トゥアン氏は、ベトナムのMICE観光は非常に安価で、サービスも安定していると語った。 MICE観光の需要は増加しており、特に生産とビジネスの発展のための投資機会を求める訪問者の数が増加しています。

年初から2024年8月までの累計で、海外からの来訪者数は約1,140万人に達し、前年同期比45.8%増、2019年同期比1.0%増となった。特に、MICE観光客数が大きく伸びた。 2024年第1四半期には、ベトナムへのMICE観光客の収益と数は、2023年の同時期と比較して35％増加すると予想されます。これはまた、現在の訪問者の約60～70％を占めており、最も回復が見込まれる分野でもあります。

Định vị thương hiệu Du lịch MICE Việt Nam - Ảnh 2. — TS。グエン・アン・トゥアン - 観光研究所所長。

しかし、グエン・アン・トゥアン博士は、現状では体系的かつ専門的なMICE観光開発プログラムがまだ不足していると述べました。特殊な製品を構築する;地方自治体と観光団体の連携国際的なプロモーション…大規模なイベントセンターの不足。

また、MICE観光を支える人材は量的にも質的にも限られています。ベトナムの国際市場へのMICE観光プロモーションは依然として弱く、断片化している。

したがって、グエン・アン・トゥアン博士によると、MICE 観光を発展させるための政策メカニズムを構築する必要があるとのことです。観光センターのインフラ、同期技術施設、独自の観光商品に投資する。 MICE観光を促進する。地域独自の特徴を持つMICE観光向けの多様な土産物の開発に投資する。 MICE観光に関する意識を高め、一定の理解を得る。文化的行動や観光客のサポート方法に関する研修を強化します。

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出典: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm