音楽ツーリズムの波がベトナムのファンコミュニティに広がっている。

近年、音楽ツーリズムが新たなトレンドとして浮上しています。ベトナム人観光客の間で、特に音楽フェスティバルやコンサートといった文化イベントに関連した旅行を重視する人が増えているからです。旅行への情熱と音楽への愛という興味深い組み合わせは、感情を満たす体験を求める若者を中心に、ベトナム人観光客の注目を集めています。

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch•29/10/2025

音楽が旅の旅程を形作るとき

過去2年間、ベトナムのエンターテインメント市場では、BlackPinkやG-Dragonといった国際的なスターから、「Anh trai vu ngan cong gai」や「Anh trai say Hi」といった国内の人気コンサートシリーズまで、数多くの大規模音楽イベントが爆発的に増加し、全国に「コンサートフィーバー」が巻き起こっています。それに加え、「Genfest」や「Nhung Thanh Pho Mong」といった新世代の音楽フェスティバルが若い世代の心を掴み、ライブステージを象徴的な文化イベントへと変貌させています。音楽イベントがコミュニティの絆を深める場となるにつれ、新たな観光トレンドも生まれています。ベトナムの人々は、コンサートの雰囲気の中で「生きる」ためだけに旅行をしたいと思っているのです。

Booking.comの最新データによると、多くの旅行者にとって、旅行の目的地ではなく音楽イベントが旅行の動機となっていることが分かりました。G-DRAGONがハノイでのコンサートを発表した後、コンサート期間中（11月6日〜9日）のハノイでの宿泊施設の検索が、昨年の同時期に比べて250％以上増加しました。ハノイのY-CONCERTに参加するアーティストが発表されると、イベント当日（12月19日〜20日）の宿泊施設の検索が、昨年の同時期に比べて60％増加しました。この傾向は世界的にも広がっており、BLACKPINKのチケットがシンガポールで発売された際には、コンサート当日（11月28日〜30日）の宿泊施設の検索が115％増加しました。

Làn sóng du lịch âm nhạc đang lan tỏa trong cộng đồng người hâm mộ Việt Nam - Ảnh 1. — 音楽観光が新たなトレンドとして浮上

旅行を決意させる新たな動機

音楽は国境を越えて人々を結びつけ、音楽に浸ることを愛する人々にとって旅のインスピレーションとなります。Booking.comの「旅行トレンド2025レポート」（過去12か月間に1泊の休暇を取り、2025年に旅行を計画している成人を対象に独自に調査。調査には32の市場で32,106人が参加し、2025年1月に実施）によると、ベトナム人旅行者の68%はソーシャルメディアから旅行のインスピレーションを受け、33%は映画やテレビ番組から影響を受けています。これは、文化的なコンテンツが旅行者の旅行意欲に直接的かつ強く影響を与えていることを示しています。かつては単なる娯楽の一形態であったポップカルチャーは、今や旅行への期待を掻き立てる強力な触媒となっています。人々がオンラインで視聴し、聴取し、共有するコンテンツは、すぐにそれを実際に現実世界で体験したいという欲求へとつながります。

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これは音楽観光の傾向に最も顕著に表れています。ベトナム人観光客の62%は、2024年にコンサートなどのイベントに参加するために旅行すると回答し、38%は旅行先を選ぶ際に音楽やフェスティバルが重要な要素であると考えています。

多くの若者にとって、音楽イベントに参加することは、単にアイドルのパフォーマンスを見るためだけではありません。それは、ショーの活気に満ちた、感情的な雰囲気に浸る機会でもあります。そのエネルギーはほんの一瞬しか存在しないのです。それはまた、熱狂と興奮から始まり、記憶に残る物語で終わる、発見の感情のサイクルでもあるのです。

Làn sóng du lịch âm nhạc đang lan tỏa trong cộng đồng người hâm mộ Việt Nam - Ảnh 3. — 音楽観光のブームは、イベントを開催する都市に新たなチャンスをもたらします。

音楽が消えても、旅の思い出は残ります。

音楽観光のブームは、イベントを開催する都市に新たな機会をもたらします。ハノイ、ホーチミン、ダナンといった大都市では、大規模なコンサートが頻繁に開催されており、この機会を捉えて、それぞれの都市の個性を訪問者にアピールすることができます。ハノイでのコンサートは、訪問者が首都の象徴的なスポットやカフェを巡る旅の延長となるでしょう。それぞれの公演は、訪問者が各都市の個性を探求するための入り口となるでしょう。

「ミュージックツーリズムのブームは単なるトレンドではなく、文化的な変化を反映しています。音楽と旅はどちらも人々を結びつけ、感情を呼び起こす力を持っています。ベトナム人旅行者はますます旅をパーソナライズする傾向にあり、45%がアクティビティに、48%が宿泊体験を充実させるために、より多くのお金を使う意思があると回答しています。これは、旅行を自己表現の手段、創造性と個性を称える手段と捉えている世代の表れです。Booking.comの使命は、人々が世界を探索し、地元の体験や文化に触れる機会を容易にすることです」と、Booking.comベトナムのカントリーマネージャー、ブラナヴァン・アルルジョティ氏は述べています。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/lan-song-du-lich-am-nhac-dang-lan-toa-trong-cong-dong-nguoi-ham-mo-viet-nam-20251029181440029.htm