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中国のアップルストア。写真： Apple 。 |
市場調査会社カウンターポイント・リサーチの発表によると、昨年5月のAppleの中国における携帯電話販売は過去最高を記録しました。過去60日間で、前年同期比15%増を記録しました。これは、Appleが過去3年間で達成した最高の業績でもあります。
アナリストたちは、長きにわたる低迷期を経て、中国市場がAppleの復活を後押ししたと指摘している。この成功は、同社の前例のない値下げ政策によるものだ。
同社は中国で苦戦を強いられている。特にHuaweiの復活など、現地ブランドとの競争がiPhoneの売上を低下させている。人口10億人の中国において、Appleは携帯電話販売台数トップ5の座から一度は脱落した。
同社の財務報告書のデータによると、過去2年間の売上高は減少傾向にあります。2024年には、中国での売上高は669億ドルで、前年比7.73%減となりました。Appleの主要市場の中で、人口10億人の中国は同期間に売上高が減少した唯一の地域でした。この傾向は2025年初頭まで続き、第1四半期にはさらに減少しました。
中国のフォーラムでは、iPhoneに対する批判が絶えません。中国ユーザーはApple製品を革新性に欠け、価格が高いと評価しています。この傾向は、米中貿易戦争の中で国産品を支持する動きと相まって、Appleに苦境をもたらしています。
状況を受けて同社は対応を迫られ、需要喚起のため大幅な値引きを継続的に実施しました。5月には、中国のECプラットフォームがiPhone 16シリーズを最大2,530元（850万ドン）値下げしました。一部の小売チャネルでは、政府の全国的な補助金政策を活用するため、128GBのiPhone 16 Proに最低価格を設定しました。前述の主力商品は5,500元（2,000万ドン）で販売され、瞬く間に購買熱が高まり、完売となりました。
競合他社と比べて、AppleはiPhoneの平均価格をはるかに高く設定しています。購買力が低下し、販売数を増やす必要が生じた場合、Appleには調整の余地が十分にあります。しかし、これは長期的な解決策ではありません。発売から数か月後にiPhoneの価格を下げると、早期購入者に不利に働き、中古市場にも影響を及ぼします。さらに、初期販売期間中は、顧客が待つため、販売数が減少する可能性があります。
出典: https://znews.vn/do-xo-mua-iphone-sau-khi-hang-giam-gia-soc-post1561541.html
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