伝統芸術をパッケージ化・デジタル化して若者を「惹きつける」

TikTok、YouTubeで「バイラル」な伝統芸術と遺産

「Tuyet Mai Lay Di」というネット上のニックネームを持つグエン・ティ・トゥエット・マイ（24歳）は、伝統文化を広める著名なコンテンツクリエイターの一人です。彼女は現在、TikTokプラットフォームだけで約80万人のフォロワーと2,400万の「いいね！」を獲得している。彼女の動画では、分かりやすく創造的な物語や歴史上の人物を紹介し、若い視聴者がユニークな方法でベトナム文化を愛し、理解するのに役立ちます。特に、この少女が再現したベトナムの衣装は、Z世代やファッショニスタたちを大いに興奮させています。

ロン・カオ・ホック・グループの歴史を紹介するビデオ

写真：スクリーンショット

テクノロジー製品を紹介したり、科学的問題を解説するデジタルコンテンツで有名なロン・コア・ホック氏（29歳）は、最近、Xin Chao VietnamやHanh Trinh di hanhなどのチャンネルを通じて、文化、歴史、伝統芸術の分野にも進出している。ロン氏と彼のチームは、これらのチャンネルを通じて、ベトナムの文化、料理、人々についての物語を現代のデジタル言語で伝え、若者の間で愛国心を呼び起こし、伝統的な価値観を守りたいと考えています。

現在、ロン・カオ・ホックチームは、若々しくユーモラスなスタイルで、多くのテーマ、人物、キャラクター、歴史物語、文学伝説、舞台芸術、民間伝承、祭りを短編動画に「変換」し、デジタルプラットフォームで数百万の「いいね！」とフォロワーを獲得しています。同様に、他の多くの若者も、ライブストリーミングから民俗キャラクターの物まね、架空の歴史上の人物にインタビューするポッドキャストの作成まで、独自の「リミックス」形式で文化コンテンツを作成しています...

伝統芸術をソーシャルメディアに取り入れる：トレンドから戦略まで

若い視聴者を獲得することは単なるトレンドではなく、将来に向けて忠実な視聴者コミュニティを構築するための戦略です。したがって、劇場や文化芸術団体は傍観することはできない。

ベトナム国立音楽・舞踊・歌劇団の芸術功労者グエン・ハイ・リン監督は次のように語った。「まだ初期段階ではありますが、芸術プログラムをデジタル化し、YouTubeやウェブサイトで保存・宣伝する取り組みを始めました。」

民謡、古代の物語、伝統的な祭りなどがTikTok、Instagram、YouTube Shortsなどで鮮やかに登場しています...

写真：ロングサイエンス

同氏によれば、今後劇場は、若者が多く集まるTikTokなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームなどのチャンネルでのデジタル化とコミュニケーションを推進していくという。彼は、若い視聴者の嗜好を調査し、綿密に追跡し、それによって番組や製品の内容、表現形式、制作モデルを変えることが重要であると述べた。劇場では、この仕事をうまく遂行するために、若いスタッフのチームも準備しました。

ベトナム音楽舞踊劇場副館長の功労芸術家チュオン・バック氏も、若い観客、特にZ世代に訴えるためには、伝統音楽製品のパッケージ化とデジタル化は不可欠だと語った。 「私たちはマルチプラットフォームのコミュニケーション戦略を展開しています。トレーラーやショートビデオの公開、Facebook、YouTube、Zaloなどのチャンネルへの投稿、そして報道機関との連携による幅広い発信などです。舞台裏のストーリー、素晴らしいパフォーマンス、そして洗練された音楽作品は、このプログラムを国内の視聴者に届けるだけでなく、ベトナムの伝統音楽を国際舞台へと導くことにも貢献しています」と、功労芸術家のチュオン・バック氏は述べた。

実際、テクノロジーは、若い観客の前で、デジタル空間における伝統芸術や文化遺産の保存と普及に明らかな変化をもたらしています。

伝統が「学ぶべきもの」ではなく「伝えたいもの」になったとき

明るい兆しとして、ますます多くの若者が自分たちの言語で伝統を刷新している。インスタグラム上の伝統衣装にインスピレーションを得たファッションコレクション、工芸村を探訪するVlog、おとぎ話を語るミーム、民俗祭りの「リアクション動画」など…かつては「革新的」と考えられていたものが、今では伝統と若者層をつなぐ効果的な架け橋となっている。

デジタル化は単なるアーカイブツールではなく、物語を伝える新しい方法であり、遺産を現代的で親密で若者にとってよりアクセスしやすい体験に変えます。

写真：スクリーンショット

デジタル化により、若者は受動的な受け取り役から、学び、探求し、反省する能動的な役割へと移行することができました。遺産はもはや「展示」されるものではなく、現代の創造性と世代間のつながりの素材になります。 AI技術も応用され（例えば、古代の歌声の復元、失われた発音や音色の復元など）、聴覚、視覚、感情を通して文化体験をもたらします。

ロン・カオ・ホック・グループは、タン・ニエン氏に次のように語りました。「実際、このプロジェクトはデジタルプラットフォーム上で文化遺産を保存・推進するという方向性をとっているため、正確な情報源を見つけることから、魅力的でありながらも文化遺産の本質に忠実な物語を伝える方法まで、多くの困難に直面しています。当初は視聴回数やフォロワー数を重視していましたが、しばらく経つうちに、真の価値は、国民の誇りを保存し、喚起できるような、奥深いコンテンツにあることに気づきました。しかし、まさにそこに若者のニーズがあるのです。彼らは学びたい、故郷に関する自身の文化や歴史の知識を「誇示」したいのです。適切な方法で伝えられれば、文化遺産はもはや古い価値観ではなく、新しい世代にとって鮮やかなインスピレーションの源となると私たちは信じています。」

伝統芸術と遺産のデジタル化により、魅力的なビジュアルストーリー（衣装、工芸村から現代の民謡まで）が生まれ、デジタルプラットフォーム上で創造的な文化を広める傾向が示されています。

写真：スクリーンショット

報道部副部長のダン・ティ・フォン・タオ氏は、「新しい世代に文化を広めるには、その美学と言語で『パッケージ』された質の高い製品が必要です」とコメントした。

タオ氏はまた、報道機関とクリエイティブコミュニティの付随的な役割を強調し、「報道機関はニュースを報道するだけでなく、画像、音声、感情を通じて伝統を再び伝える必要があります。それがZ世代に訴えかける効果的な方法です」と述べた。

若者の間で最も人気があり活発なデジタルプラットフォームの1つであるTikTokでは、伝統芸術や遺産に関する豊富なコンテンツがますます増えていることは、明るい兆候だ。

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デジタル化は商業化や文化の単純化を意味するものではありません。伝統的な価値観を現代言語で選択し、適応させ、広める方法です。伝統が時代の言語で語り直されると、それはもはや「学ぶべきもの」ではなく、「聞くべきもの、語られるべきもの」になります。

出典: https://thanhnien.vn/dong-goi-va-so-hoa-de-nghe-thhuat-truyen-thong-hut-gioi-tre-185250520225346034.htm