観光は奇跡を起こす。

2026年1月、ベトナムの観光産業は前例のない数の外国人観光客数を記録し、目覚ましい成果を上げました。この観光産業にとって歴史的な節目は、国の新たな機会と歩調を合わせ、新時代における主要な経済セクターとしての役割を力強く示しています。

ベトナムは五大陸すべてから観光客を魅了しています。

統計によると、2026年1月にベトナムは約250万人の海外からの訪問者を迎えました。これは単月としては過去最高の訪問者数で、前月比21.4%増、2025年の同時期比18.5%増となりました。

国際観光客がホーチミン市のグエンフエ歩行者通りで2026年の元旦を祝っている。

写真：ナット・ティン

国家観光局の代表者は、海外からの訪問者が約250万人という数字は規模が印象的であるだけでなく、さまざまな市場セグメントにわたる顕著な成長構造を示していると指摘した。

特に、アジア地域の近隣市場が引き続き主力市場であり、約180万人の到着者数を占め、全体の73%以上を占めました。しかし、この地域の成長は地域によって大きく異なりました。韓国は49万人近くの到着者数を記録し、前月比約26%増、前年比17%増と、市場を牽引する重要な役割を果たしました。韓国は安定した市場であるだけでなく、ビーチリゾート、ゴルフツーリズム、ファミリーツーリズムといった根強い人気と、両国間の広範な航空路線の優位性を反映し、高い成長率を維持しています。

日本は前月比41%増、前年同期比16.9%増と大幅に増加し、高額消費型の観光客層の力強い回復を示しました。中国市場は前年比で減少したものの、訪日客数は依然として非常に高く、約46万人に達し、韓国に次いで2位となりました。

東南アジアでは、フィリピン（75%増）、シンガポール（51.7%増）、インドネシア（41.4%増）、タイ（10.6%増）など、多くの市場が高い成長率を達成しました。特に、今年1月にベトナムを訪れたカンボジア人観光客数は、前月比で3倍以上、前年同期比でも2倍以上に増加しました。これは、ASEAN域内観光協力プログラムの有効性に加え、地理的な近接性、リーズナブルな価格、便利な交通網といった利点を反映しています。

特に有望なインド市場は、2025年の同時期と比較して80.5%増加し、1月のインドからの訪問者数は約8万8000人に達しました。近年のインド市場の急速な成長は、ベトナムの観光産業が送客市場の多様化を進める上で正しい方向性を示しています。

一方、ヨーロッパは成長の明るい兆しとなり、総訪問者数は約42万4千人で、前月比35%以上、前年同期比で約60%増加しました。ロシア、イギリス、フランス、ドイツといった主要市場ではいずれも2桁の成長を記録し、特にロシア（前年比195.1%増）とポーランド（前年比98.7%増）は高い成長率を記録しました。これは、ビザ免除政策、直行便、そしてベトナムの長期冬休みの魅力といったプラス効果によるものです。また、ヨーロッパからの訪問者は滞在期間が長く、消費額も高い傾向にあり、大きな付加価値を生み出しています。

「全体的に見て、北東アジア、ASEAN、欧州​​、そして遠方の市場からの成長は、ベトナムの国際的な観光客の供給源構造がますます多様化し、持続可能になっていることを示しています。これは、観光産業が2026年以降も成長の勢いを維持するための重要な基盤となります」とベトナム国家観光局の担当者は評価しました。

旅行先間の競争が激化し、世界の旅行トレンドが急速に変化する中で、ベトナムの観光業の飛躍的な成長は、この地域と世界にとって明るい兆しとなっている。

国家観光局代表

新たな変革の始まり。

実際、ベトナムの観光地としての地位は、世界の観光地図上でますます確固たるものになりつつあります。過去1年間、ベトナムは一貫して上位の観光地ランキングに登場し、大陸レベルと世界レベルの両方で賞を独占してきました。ベトナムのバインミーはCNNによって世界一に選ばれ、ベトナム料理は最高の麺料理として世界第2位にランクインし、ムイネーは2026年の世界旅行トレンドで首位を獲得し、ベトナムは世界の理想的な冬の旅行先トップ20にランクインし、ベトナムは一人旅に最適な国トップ5にランクインしました。料理や目的地など、どんな基準でも、ベトナムはあらゆるタイプの観光客のニーズを完全に満たす国となっています。最近では、ベトナムは中国人観光客の誘致競争で初めてタイを大幅に上回りました。ベトナムは2025年に約530万人の中国人観光客を迎えると予想されているのに対し、タイは約450万人にとどまると予想されています。

ベトナムは東南アジアで急速に成長している観光大国だと考えられている。

写真：NA

世界最大の発行部数を誇る新聞の一つ、ニューヨーク・タイムズ（米国）は、2026年の「世界旅行トレンドマップ」に掲載された52カ国のうちベトナムを選出し、東南アジアで急成長を遂げる観光大国として高く評価しています。「ベトナムは、その著名な食文化、山岳地帯から熱帯雨林に至るまで雄大な自然景観、そして豊かな歴史で、毎年何百万人もの観光客を魅了しています。（中略）さらに、今年中に完了予定の観光インフラへの大規模な投資により、2026年に新たな観光客の波を迎える準備が整っています」とニューヨーク・タイムズは記しています。

ベトナム国家観光局によると、1月の外国人旅行者数が過去最高の250万人に達したことは、単に印象的な数字であるだけでなく、ベトナム観光の新たな成長サイクルの出発点とも言えるでしょう。私たちは回復期から成長の質の向上、そして競争力の強化へと移行しつつあります。この成果は偶然ではなく、ベトナムの国際観光市場を変革してきた、そして変革しつつある多くの戦略的要因の複合的な成果です。

まず、政府によるビザ免除の拡大、滞在期間の延長、複数回入国可能な電子ビザの導入、電子ビザ保有者を受け入れる国境ゲートの追加、そして入国手続きの簡素化により、ベトナムは多くの国からの観光客にとってアクセスしやすくなり、旅行プランの柔軟性が向上しました。加えて、多数の新規航空路線の拡大、長距離路線の回復、そして柔軟な交通サービスの提供により、従来型市場と新興市場の両方への旅行が促進されました。

根本的に、安定した社会政治環境、保証された安全と秩序、そして安全でフレンドリーな旅行先というイメージは、ベトナム観光にとって海外からの観光客誘致における重要な競争優位性となりつつあります。世界中の旅行者が旅行先を選ぶ際に安全性と信頼性を重視する傾向が強まる中、ベトナムは安定していて親切な国とみなされており、旅行の計画や体験において観光客に安心感を与えています。

特に近年、国家観光局や地方自治体、そして主要市場および潜在的市場の企業による観光プロモーション活動は、継続的に革新と多様化を遂げています。ベトナムの観光業界による主要な国際観光見本市への参加、メディアや国際機関との協力、そしてマルチチャネルプロモーションの強化により、東南アジアにおける魅力的な観光地としてのベトナムへの認知度と関心が高まっています。

さらに、ビーチや島の観光、文化観光、自然観光、都市観光などの観光タイプの豊かさと多様性、そしてMICE観光、農業観光、鉄道観光、医療・ヘルスケア観光、ゴルフ観光、映画観光などの革新的な商品が、さまざまな顧客層を惹きつけています。

国家観光局長は「観光地間の競争が激化し、世界の観光トレンドが急速に変化する中で、ベトナムの観光業の飛躍的な成長は、この地域と世界にとって明るい兆しだ」と断言した。

新しい時代に新しい物語を語る。

観光業界は2026年までに、海外観光客2,500万人、国内観光客1億5,000万人、そして総観光収入約1,125兆ベトナムドンの達成を目指しています。サングループのドン・ティ・ゴック・アイン副総裁は、海外観光客2,500万人という目標は大きな挑戦ではあるものの、現在の成長の勢いを維持すれば完全に達成可能であると認識しています。年末年始の好調な兆候と、先月を通して目覚ましい成果が見られたことは、国際市場の急速かつ持続的な回復を示唆しています。

特筆すべきは、市場から顧客セグメントに至るまで、国際社会におけるベトナム観光のイメージが明確に変化したことです。ベトナムはもはや自然や文化を巡る旅行先としてだけでなく、高級リゾート、エンターテイメント、そして体験型の旅行先として徐々に認知されつつあります。これがベトナムの観光成長における変革の鍵であり、量から質へと転換し、訪問者数で記録を更新するだけでなく、経済にも大きな価値をもたらしています。観光は真に重要な経済セクターとなる大きなチャンスに直面しています。

サングループの指導部によると、新時代の躍進を達成するために、ベトナムは3つの柱に重点を置く必要がある。それは、観光商品の多様化と質の向上、特に遠方で消費額の高い市場との国際航空路線の強化、そして観光への投資、促進、運営における政府、企業、地方自治体間の緊密な連携の促進である。

「上記の3つの柱を強力に推進できれば、フーコック島は成功の好例と言えるでしょう。ビザ免除の試験運用の進展、国際航空路線網の大幅な拡大、インフラへの投資と連携した観光エコシステム、高級リゾート、そして国際規模のショーやフェスティバルは、この島を新たな世界的な観光地として位置付けるのに貢献しました。これは、海外からの観光客を大量に誘致するための鍵であり、他の多くの観光地にも波及する可能性があります。ひいては、ベトナム観光の持続的な成長の推進力となり、新たな発展段階におけるベトナムの地位を強化することにつながります」とドン・ティ・ゴック・アン氏は述べた。

LuxGroupのゼネラルディレクター、ファム・ハ博士も、今年2,500万人の観光客を迎えるという目標は、ベトナムにとって量的には十分達成可能だが、大きな課題は質にあると考えている。現在、ベトナムにおける外国人観光客一人当たりの平均支出額は約1,200～1,300米ドルで、タイ（1,600～1,800米ドル）やシンガポール（2,000米ドル以上）よりも低い。2025年の予測結果も、観光産業は量的には順調に回復しているものの、総収入はそれに見合っていないことを示し、従来の成長モデルは限界に達していることを証明している。したがって、観光客一人当たりの価値を高めなければ、2,500万人の外国人観光客が経済に期待されるほどの余剰価値を生み出すことは難しいだろう。ベトナム観光の核心的な課題は、国家ブランドを「混雑して安価」なものから「質が高く、奥深く、持続可能な」ものへと再構築することであり、これは新時代における新たなマインドセットと言える。

ファム・ハ氏によると、ベトナムの観光産業は、滞在期間が長く、消費額が高く、文化的関心が高く、持続的な成長が見込まれる市場、例えばヨーロッパ、アメリカ、オーストラリア、ニュージーランドなどを優先する必要があるという。これらの市場からの観光客は12～18日間滞在し、1人当たり1,800～2,500ドルを消費する。同時に、中東や東ヨーロッパもハイエンド層にとって有望な新たな市場となるだろう。

一方、世界の観光産業は、3つの主要な軸に沿って劇的な変革を遂げています。第一に、デジタル変革です。観光は完全なパーソナライゼーションの時代を迎えています。デジタルエコシステム、ビッグデータ、人工知能、スーパーアプリ、そしてシームレスな体験は、もはや不可欠な要件となりつつあります。

第二に、環境に優しく持続可能な変革があります。観光客はますます持続可能な目的地を優先し、環境に優しいビジネスや責任ある体験を求めています。ESG（環境・社会・ガバナンス）は、単なるスローガンから中核的な競争基準へと変化しました。第三の軸は、次世代のグローバリゼーション、すなわちオープンバリューチェーン、スマートコネクティビティ、そして文化的な相乗効果です。この時点で、観光は単なる目的地の集合体ではなく、国家ブランドへと変貌を遂げています。

ナショナルブランドの再配置の絶好の機会。

ベトナムは国家再生の時代に入り、2026年以降は年間10%の経済成長が見込まれています。観光はGDPの10%以上を占め、600万人以上の直接雇用を創出し、ソフトパワーを通じて国家の影響力を高めると予測されています。これらの数字は、ベトナムの回復力を示すだけでなく、観光産業がこの国家成長期における戦略的な先鋒となることを裏付けています。ベトナムの回復力、デジタル技術、持続可能な開発、そして国際社会への統合が相まって、ベトナムにとって世界地図上での観光ブランドの位置付けを再構築する「絶好の機会」が生まれています。

LuxGroupのゼネラルディレクター、ファム・ハ博士

出典: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm