ベトナムは世界5大陸から観光客を惹きつけている。
統計によると、2026年1月にはベトナムに約250万人の外国人観光客が訪れ、これは単月としては過去最多の数字であり、前月比21.4%増、2025年の同時期比18.5%増となった。
ホーチミン市のグエンフエ歩行者天国で、外国人観光客が2026年の元旦を祝った。
写真：ニャット・ティン
国家観光庁の代表者は、約250万人の外国人観光客という数字は、規模の大きさだけでなく、様々な市場セグメントにおける著しい成長構造を示していると指摘した。
具体的には、アジア地域の近隣市場が引き続き主力となり、約180万人の到着者数を記録し、全体の73%以上を占めました。しかし、この地域の成長は地域によって異なりました。韓国は牽引役として重要な役割を果たし、約49万人の到着者数を記録しました。これは前月比約26%増、前年同月比17%超の増加です。韓国は安定した市場であるだけでなく、ビーチリゾート、ゴルフ観光、ファミリー観光の根強い人気と、両国間の充実した航空路線網の優位性を反映し、高い成長率を維持しています。
日本は前月比41％増、前年同期比16.9％増と大幅な増加を記録し、高額消費層の観光客が力強く回復していることを示した。一方、中国市場は前年比で減少したものの、訪問者数は依然として非常に多く、約46万人に達し、韓国に次ぐ第2位となった。
東南アジアでは、フィリピン（75%増）、シンガポール（51.7%増）、インドネシア（41.4%増）、タイ（10.6%増）など、多くの市場が高い成長率を達成しました。特に注目すべきは、年初のカンボジアからベトナムへの観光客数が前月比で3倍以上、前年同期比で2倍以上に増加したことです。これは、ASEAN域内観光協力プログラムの有効性に加え、地理的な近さ、手頃な費用、便利な交通アクセスといった利点を反映しています。
特に、有望なインド市場は、2025年の同時期と比較して80.5%増と目覚ましい成長を遂げ、1月のインドからの訪問者数は約8万8000人に達した。近年のインド市場の急速な成長は、ベトナムの観光産業が顧客供給源の多様化を図る上で正しい方向性を示している。
一方、ヨーロッパは成長の明るい兆しを見せ、訪問者数は約42万4000人に達し、前月比35%以上、前年同期比60%近く増加しました。ロシア、イギリス、フランス、ドイツといった主要市場はいずれも2桁成長を記録し、特にロシア（前年比195.1%増）とポーランド（前年比98.7%増）は非常に高い成長率を示しました。これは、ベトナムのビザ優遇政策、直行便、そして長期の冬休みが魅力的なことなどがプラスに作用していることを示しています。ヨーロッパからの訪問者は滞在期間が長く、消費額も多い傾向があり、大きな付加価値を生み出しています。
「北東アジア、ASEAN諸国、ヨーロッパ、そして遠隔地市場からの成長は、ベトナムの国際観光客供給源の構造がますます多様化し、持続可能なものになりつつあることを示している。これは、観光産業が2026年以降も成長の勢いを維持していくための重要な基盤となる」と、ベトナム国家観光局の担当者は評価した。
旅行先間の競争が激化し、世界の旅行トレンドが急速に変化する中で、ベトナムの観光業の飛躍的な成長は、地域および世界における明るい兆しと言える。
国家観光局代表
新たな変革の始まり。
実際、ベトナムは観光地としての地位を世界の観光地図上でますます確固たるものにしています。過去1年間、ベトナムは一貫してトップの旅行先ランキングに登場し、大陸レベルと世界レベルの両方で賞を独占してきました。ベトナムのバインミーはCNNによって世界最高と評価され、ベトナム料理は世界最高の麺料理で2位にランクインしました。ムイネーは2026年の世界の旅行トレンドでトップに立ち、ベトナムは世界の理想的な冬の旅行先トップ20に入り、ベトナムは一人旅に最適な国トップ5に入りました。料理の面でも旅行先の面でも、あらゆる基準において、ベトナムはあらゆるタイプの旅行者のニーズを完全に満たす名前となっています。最近では、ベトナムは中国人観光客誘致競争で初めてタイを大きく上回りました。2025年にはベトナムは約530万人の中国人観光客を迎えると予想されているのに対し、タイは約450万人しか迎えられないと予想されています。
ベトナムは、東南アジアにおいて急速に成長している観光大国とみなされている。
写真：なし
世界最大級の発行部数を誇る新聞の一つであるニューヨーク・タイムズ（米国）は、2026年の「世界の旅行トレンドマップ」に掲載された52カ国のうちの1つとしてベトナムを選出し、ベトナムを東南アジアで急速に成長している観光大国として好意的に評価している。「ベトナムは、その有名な食文化、山々から熱帯雨林まで広がる雄大な自然景観、そして豊かな歴史によって、毎年何百万人もの観光客を魅了している。さらに、今年中に完了予定の観光インフラへの大規模な投資により、ベトナムは2026年に新たな観光客の波を迎える準備を整えている」とニューヨーク・タイムズは記している。
ベトナム国家観光局によると、1月の外国人観光客数が過去最高の250万人に達したことは、単に素晴らしい数字であるだけでなく、ベトナム観光の新たな成長サイクルの出発点とも言える。私たちは回復期から、成長の質を高め、競争力を強化する段階へと移行している。この成果は偶然ではなく、ベトナムの国際観光市場を再構築してきた、そして現在も再構築し続けている多くの戦略的要因が組み合わさった結果である。
まず、政府によるビザ免除の拡大、滞在期間の延長、複数回入国可能な電子ビザの導入、電子ビザ保持者を受け入れる国境ゲートの増設、入国手続きの簡素化などにより、ベトナムは多くの国からの観光客にとってよりアクセスしやすくなり、旅行日程の柔軟性が向上しました。これに加え、多数の新規航空路線の開設、長距離便の再開、柔軟な交通サービスの提供により、従来型市場と新興市場の両方への旅行が容易になりました。
根本的に、安定した社会政治環境、保障された治安と秩序、そして安全で親しみやすい旅行先というイメージは、ベトナム観光が国際的な観光客を惹きつける上で重要な競争優位性となりつつあります。世界の旅行者が旅行先を選ぶ際に安全性と信頼性をますます重視するようになる中で、ベトナムは安定したホスピタリティ溢れる国と見なされており、旅行者が旅行を計画し、体験する際に安心感を与えています。
特に近年、国家観光局や地方自治体、そして主要市場および潜在市場の企業による観光振興キャンペーンは、絶えず革新と多様化を遂げています。ベトナムの観光業界が主要な国際観光見本市に参加し、メディアや国際機関と協力し、マルチチャネルプロモーションを強化することで、ベトナムは東南アジアにおける魅力的な観光地としての認知度と関心を高めています。
さらに、ビーチ観光や島嶼観光、文化観光、自然観光、都市観光といった多様な観光形態に加え、MICE観光、農業観光、鉄道観光、医療・ヘルスケア観光、ゴルフ観光、映画観光といった革新的な商品も、様々な顧客層を惹きつけるのに役立っています。
国家観光局長は、「観光地間の競争が激化し、世界の観光動向が急速に変化する中で、ベトナム観光の飛躍的な成長は、地域および世界における明るい兆しである」と述べた。
新しい時代に、新しい物語を紡ぐ。
2026年までに、観光業界は2500万人の外国人観光客を迎え、1億5000万人の国内観光客に対応し、総観光収入を約1,125兆ベトナムドンにすることを目標としています。サン・グループのドン・ティ・ゴック・アイン副社長は、外国人観光客2500万人という目標は大きな挑戦ではあるものの、現在の成長の勢いを維持すれば十分に達成可能であると述べています。新年休暇からの好調な兆候と過去1か月間の目覚ましい成果は、国際市場の急速かつ持続的な回復を示しています。
特筆すべきは、市場から顧客層に至るまで、ベトナム観光のイメージが国際社会において非常に明確な変貌を遂げたことです。ベトナムはもはや自然や文化の観光地としてだけでなく、高級リゾート、エンターテイメント、そして体験型観光地として徐々に認知されるようになっています。これは、ベトナムの観光成長における変革の鍵であり、量から質へとシフトし、訪問者数の記録を更新するだけでなく、経済にも大きな価値をもたらしています。観光は、真に重要な経済セクターとなるための大きなチャンスを迎えています。
サン・グループの経営陣によると、新時代における飛躍的な発展を達成するためには、ベトナムは3つの柱に注力する必要がある。それは、観光商品の多様化と質の向上、特に遠隔地や高額消費市場との国際航空接続の強化、そして観光への投資、促進、運営における国、企業、地方自治体間の緊密な連携の促進である。
「フーコック島は、前述の3つの柱を強力に推進できれば、成功の好例と言えるでしょう。ビザ免除の試験的導入、国際線ネットワークの大幅な拡大、インフラへの投資、そして連携のとれた観光エコシステムの構築、高級リゾート、国際規模のショーやフェスティバルの開催などが、フーコック島を新たなグローバルな観光地として位置づけることに貢献しています。これは、多くの他の観光地にも応用できる、外国人観光客の大幅な流入を促す鍵であり、ベトナム観光の持続的な成長の原動力となり、新たな発展段階における国の地位向上につながるでしょう」と、ドン・ティ・ゴック・アイン氏は述べました。
LuxGroupのゼネラルディレクターであるファム・ハ博士も、今年の観光客2500万人の受け入れ目標は量的にはベトナムにとって十分に達成可能であるものの、最大の課題は質にあると考えている。現在、ベトナムにおける外国人観光客一人当たりの平均支出額は約1200～1300米ドルで、タイ（1600～1800米ドル）やシンガポール（2000米ドル以上）よりも低い。2025年の実績を見ると、観光産業は量的には順調に回復しているものの、総収入はそれに見合うものではなく、従来の成長モデルが限界に達したことが証明されている。したがって、観光客一人当たりの価値を高めなければ、2500万人の外国人観光客が期待されるほどの経済効果を生み出すことは難しいだろう。ベトナム観光の核心的な課題は、国家ブランドを「混雑していて安い」から「質が高く、奥深く、持続可能」へと再構築し、新時代に向けた新たな考え方を確立することである。
ファム・ハ氏によると、ベトナムの観光産業は、長期滞在、高額消費、文化的な関心、そして持続可能性を重視する市場、例えばヨーロッパ、アメリカ、オーストラリア、ニュージーランドなどを優先的に開拓する必要がある。これらの市場からの観光客は12～18日間滞在し、一人当たり1,800～2,500ドルを消費する。同時に、中東と東ヨーロッパも、ハイエンド層にとって有望な新たな市場となるだろう。
一方、世界の観光産業は、主に3つの軸に沿って劇的な変革を遂げています。1つ目はデジタル変革です。観光は、完全なパーソナライゼーションの時代に突入しています。デジタルエコシステム、ビッグデータ、人工知能、スーパーアプリ、そしてシームレスな体験は、不可欠な要件になりつつあります。
第二に、グリーンで持続可能な変革があります。観光客は持続可能な旅行先をますます重視し、環境に配慮した企業や責任ある体験を求めています。ESG（環境、社会、ガバナンス）は単なるスローガンから、競争における重要な基準へと変化しました。第三の軸は、次世代のグローバル化です。オープンなバリューチェーン、スマートな接続性、そして文化的な相乗効果が求められます。この時点で、観光はもはや単なる旅行先の集合体ではなく、国家ブランドへと進化するのです。
国家ブランドを再構築する絶好の機会。
ベトナムは国家復興の時代に突入し、2026年以降は年間10%の経済成長が見込まれています。観光業はGDPの10%以上を占め、600万人以上の直接雇用を創出し、ソフトパワーを通じて国家の影響力を高めると予測されています。これらの数字は、ベトナムの回復力を示すだけでなく、観光産業がこの国家成長期における戦略的な先鋒となることを確証するものです。ベトナムの回復力、デジタル技術、持続可能な開発、そして国際統合の組み合わせは、ベトナムが世界地図上で観光ブランドを再構築する「絶好の機会」を生み出しています。
ファム・ハ博士、ラックスグループ総支配人
出典：https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm
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