クアンビン・クアンチ観光：新たな地平を開く - パート1：省名の変更により、観光ブランドは失われるのか？

(QBĐT) - クアンビン省とクアンチ省の合併は、観光産業にとって戦略的な試練となる。数十年かけて築き上げてきたブランドをいかにして失わずに済むのか？二つの自然と歴史のニュアンスを、いかにして力強く、そして広く浸透するアイデンティティへと結びつけるのか？そして、地域の主要な観光都市と十分に競争力のある新たな観光拠点を形成できるのか？

省市合併政策に基づき、 クアンビン省はクアンチ省と合併し、クアンチ省の名称を継承する。この行政名称の変更は、ベトナムのみならず世界の観光地図上で確固たる地位を築いてきたクアンビンの観光ブランドの魅力を損なわせることになるのだろうか。

ブランド構築の旅

省が再編されてから数年経った当時、クアンビン省の観光はベトナムの観光地図上ではかすかな一点に過ぎませんでした。2003年にフォンニャ・ケバン国立公園がユネスコの世界自然遺産に登録されて初めて、地元の観光に新たなページが開かれました。これは重要な節目であり、クアンビン省が世界へと旅立つ第一歩となりました。

クアンビンは、雄大な自然の美しさで強い印象を残します。写真：クアンビン観光振興センター

クアンビン省の自然観光資源、特に世界最大の洞窟であるソンドン洞窟をはじめとする雄大な洞窟は、国内外の観光客の注目を集めています。ソンドン洞窟の雄大な映像は、CNN、BBC、ナショナルジオグラフィック、ディスカバリーチャンネルといった国際メディアで頻繁に放映され、クアンビン省の名はベトナム国境を越えて広く知られるようになりました。「クアンビン ― 果てしない謎」（2019年）などの強力なメディアキャンペーンや、大ヒット映画『キング・コング：髑髏島の巨神』におけるフォンニャの出演により、クアンビン省は無名の地から、観光客にとって有力で魅力的な観光地へと成長しました。

海洋環境事故と新型コロナウイルス感染症パンデミックの影響を強く受けたが、復興努力を経て、クアンビン省の観光は徐々に観光地図上の地位を取り戻しつつある。2024年には、クアンビン省は520万人以上の観光客を迎えた。観光客数の力強い伸びは、この観光ブランド構築の成功も反映している。過去20年間、クアンビン省はベトナム国内および国際観光地図上の明るいスポットとなるための長い道のりを歩んできた。フォンニャ・ケバン国立公園がユネスコの世界自然遺産として2度認定されたことで、この地は雄大な自然美と遺産価値の保護努力により強い印象を残している。これらの成果は、クアンビン省が地理的な名前だけでなく、その自然、文化、人々のもてなしの心といった本来の魅力からも台頭してきたことを証明している。クアンビン省の観光ブランドは行政地図上に存在するだけでなく、世界中の観光客の心に深く刻まれている。

ブランド価値の低下はありますか？

AHFキーワード分析ツールによると、平均して毎月「クアンビン観光」というキーワードの検索数は12,100件、「ソンドゥン」と「フォンニャ」はそれぞれ22,200件、「クアンビン」は49,500件に達しています。このデータはまた、これらのキーワードの検索量は年間を通して安定しており、観光シーズンのピーク時にピークを迎えることを示しています。「ソンドゥン」というキーワードは、大規模なプロモーションキャンペーンが行われた2022年と2024年に、国際的な検索数が急増しました。これは、観光商品自体が行政の変更の影響を受けにくく、独立した価値を持っていることを示しています。地名も一定の役割を果たしますが、ブランドの活力は体験価値にあります。

クアンビン省観光は、2025年4月30日と5月1日に観光客を誘致する予定です。

国内外の現実は、多くの地域が行政名称の変更を経験しながらもブランド価値を維持していることを証明しています。ホーチミン市は、名称変更から50年を経た今でも、文化や生活の価値を語る際に、外国人観光客から愛情を込めて「サイゴン」と呼ばれています。これは、感情やアイデンティティと結びついた名前が、行政上の決定によって簡単に失われることはないという証です。行政名称は改革プロセスによって変化しますが、自然、文化、そして体験から形成されるブランド価値こそが、その永続性を決定づける核心的な要素です。地域が独自のアイデンティティを維持し、観光客に本物の体験を育むならば、新しい行政名称によって築き上げてきたブランドが色褪せることはありません。クアンビンの話に戻りますが、観光客にとってクアンビンは単なる地名ではありません。ラオスの風と白い砂浜、雄大な洞窟、深い古木、手つかずのビーチ、そして英雄的な歴史物語が息づく地であり、素朴で親切な人々が住む場所です。

クアンビン大学経済観光学部長のトラン・トゥ・ルック博士は、文化的価値をどのように維持するかを知っていれば、古いアイデンティティは依然として存在し、さらには新しいブランドに付加価値を与えるだろうと断言しました。決定的な要因は、観光業界がこの変化にどのように対応するか、つまり、どのようにコミュニケーションを取り、商品をどのように位置付け、観光客の感情の流れを失わずに移行プロセスをスムーズに進めるかです。

ネティン・カンパニー・リミテッドのトラン・スアン・クオン取締役は、省合併のプロセスは、観光客誘致のために新しい地名に関連するブランドアイデンティティ全体を再構築する必要があるため、クアンビン省の観光に確実に影響を与えると断言した。しかし幸いなことに、海上観光とフォンニャ・ケバン観光はクアンビン省観光のハイライトとされており、観光地に関連する地名はそのまま維持されている。「長年にわたり、観光地のブランド構築とクアンビン観光の共通ブランドの構築に取り組んできたため、観光地への影響は概してそれほど大きくないだろう」とクオン氏は付け加えた。

省名変更は、多くの課題を伴う移行期間となることは否定できません。海外からの観光客の混乱、Booking、TripAdvisor、Google Mapsといった主要観光プラットフォームにおける情報の同期は、大きな課題となるでしょう。短期的には、省名変更は認知度の低下に確実に影響を及ぼします。チュア・メー・ダット社（Oxalis）のグエン・チャウ・A社長は、Googleトレンドにおける観光客の検索傾向を把握し、観光業界はトレンドに適したマーケティングプランの構築と並行して、新たな観光商品の開発に注力する必要があると述べています。これは、省合併後すぐに実行に移される必要があります。

省合併政策は、行政改革と持続可能な開発のプロセスにおける正しい一歩です。名称変更はブランドを失うことを意味するものではありません。しかし、賢明な戦略がなければ、ブランドは損なわれる可能性があります。むしろ、既存の遺産を有効活用し、観光へのアプローチを刷新すれば、この地は新たな表情を見せながらも、その核となる価値観は変わらずに輝き続けることができるでしょう。クアンビンの観光ブランドは、雄大な自然、英雄的な歴史、豊かな文化、そして素朴な人々の結晶です。行政名称が変わっても、これらの価値観は守り、広めていかなければなりません。ホーチミン市からの観光客、グエン・フオン・ニュンさんはこう語りました。「私をためらわせるのは、地図上の地名ではなく、この地がもたらす美しさと人情です。」

ディウ・フォン

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出典: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/