ベトナムのMICE観光を国際レベルに引き上げる

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2024年10月2日 6時35分

MICE観光は大きな可能性を秘めた「土地」であり、高い収益をもたらし、観光産業の持続的な発展に貢献します。（出典：Terra Indochina）

(PLVN) - ベトナムは、魅力的な自然景観と観光地の比較的充実した設備を強みに、MICE観光市場（会議、セミナー、展示会、イベントと組み合わせた観光）が現在急速に発展しています。ベトナムは、主要MICE観光拠点となることを目指し、ブランド確立と人脈構築に尽力しています。

大きな発展の可能性を秘めた観光トレンド

ベトナムでは、MICE観光が「金の卵」となりつつあります。今年に入ってから、MICE観光のトレンドは急速に成長しています。多くの企業、旅行代理店、宿泊施設の推計によると、ベトナム国内市場におけるMICE観光客は、総訪問者数の平均15～20%を占め、繁忙期には大規模施設では最大60%に達することもあります。ヨーロッパからのMICE観光客は約20%を占め、1日あたり700～1,000米ドルを消費するハイエンド層です。アジアからの観光客は1日あたり400米ドル以上を消費しています。

ビントゥアン省では、今年最初の6か月間で観光産業が132件以上の会議やセミナーを開催し、3万700人以上の来場者を集めました。一方、ホーチミン市では、2024年初頭にドイツで開催された2023年世界MICE観光賞において、アジアを代表するMICEデスティネーション賞を4年連続で受賞するという栄誉に輝きました。

ベトナムのMICE観光は、国内観光客だけでなく、海外からの観光客も惹きつけています。8月末には、インドの億万長者が経営する製薬会社の約4,500人のグループがベトナムを訪れ、高額なチームビルディング、リゾート、エンターテイメントなどのアクティビティを体験し、観光産業に大きな収益をもたらしました。

近い将来、ニャチャンは、2024年10月上旬にカザフスタンとCIS諸国（CIS諸国とも呼ばれる）から150人の旅行代理店を招き、観光会議に出席してもらい、ニャチャン（カインホア省）の観光地を訪問・調査する予定です。

実際、MICE観光は多くの国で積極的に投資・開発されています。これらのツアーの多くは、多数の参加者を抱える企業や団体によって企画されています。MICE観光客は主にハイエンド層で、安定した収入があり、旅行に多額の費用をかける傾向があります。特に、ベトナムの会議・アワード観光は現在、インド、ヨーロッパ、韓国、中国など、世界各国の大規模な市場を惹きつけています。そのため、専門家はMICE観光を、高い収益をもたらし、ベトナムの観光産業の持続的な発展に貢献する、潜在力に富んだ「土地」と評価しています。先日開催された「ベトナム - MICE観光のデスティネーション」フォーラムにおいて、ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、長年にわたり、MICE観光はベトナムの観光開発戦略において重要な意義を持つ、専門的な観光商品の一つとみなされてきたと述べました。

ベトナムはMICE観光を行う上で大きな利点を持っています。

ハノイ市観光局のグエン・ホン・ミン副局長は、現在、MICE観光はハノイの観光産業の強みの一つとみなされていると述べた。ハノイは、米朝首脳会談、ASEANに関する世界経済フォーラム、第6回大メコン圏首脳会議、第31回東南アジア競技大会、第11回ASEANパラ競技大会など、国内、地域、国際規模の重要なイベントを数多く成功裏に開催してきた。

実際、ベトナムのMICE観光は国際水準に到達する大きな可能性を秘めていると考えられています。例えば、ハノイ、ホーチミン、ダナンといった大都市は、充実した設備、会議や表彰式の開催実績、そして高額な報酬といった面で優位性があります。特に、シンガポールといった東南アジアの主要MICE観光市場は、観光客にとって退屈なものになりつつあります。MICEの来場者は、自然豊かな場所での体験や、会議終了後の現地の生活や文化への理解を求める傾向があるからです。そのため、ベトナムは文化的アイデンティティ、豊かな食文化、長く美しい海岸線、多様な自然景観、そして安全性といった点で、MICE観光にとって大きな強みを持っています。

しかし、現状ではベトナムのMICE観光市場は依然として多くの制約を抱えており、他の地域諸国のように本格的に発展しているとは言えません。ベトナムのMICEツアーの多くは、依然として小規模な国内観光客を対象としており、観光業界にはMICE観光のトレンドに適した仕組みや政策が整備されていません。ベトナムが直面する課題の一つはインフラ整備です。海外からのMICE観光客は主に高級志向のゲストであり、同期された高品質なインフラが求められています。特に、人材は外国人観光客の国際基準を満たしていません。

観光研究所所長のグエン・アイン・トゥアン博士は、ベトナムの観光産業は、MICE観光を発展させるためのメカニズムと政策を策定し、観光センターの同期的なインフラ、技術施設、典型的な観光商品に投資し、MICE観光のプロモーションを推進し、地域の特徴を持つMICE観光のための多様なお土産商品の開発に投資し、MICE観光に対する認識を高め、一定の理解を深め、行動文化と観光客のサポート方法に関するトレーニングを強化する必要があると提言した。

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出典: https://baophapluat.vn/dua-du-lich-mice-viet-nam-vuon-tam-quoc-te-post527270.html