今日のサンタクロースのイメージは飲料広告から生まれたのか？

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1931 年の有名な広告に基づいて、今日のサンタクロースのイメージはここから生まれたと言われていますが、真実を知る人はほとんどいません。

赤いベルベットのスーツ、白い毛皮の縁取り、黒いハイブーツ、暖かいフリンジのついた帽子…サンタクロースの典型的な衣装は、世界中のあらゆる階級や年齢層の人々の大衆文化や想像力の中に深く根付いています。

しかし、サンタクロースは常に赤い服を着ていたわけではありません。実際、彼の衣装、容姿、そして身長が今日のように象徴的になるまでには、ほぼ1世紀かかりました。そして、彼は世界的に有名な飲料の広告キャンペーンのために作られたわけでもありません。

当初、文学作品に登場するサンタクロースは、毛皮のコートを着て、トナカイに引かれたそりに乗る髭を生やした男性というイメージが主流でしたが、サンタクロースの服装は多種多様な形で表現されました。

「19世紀はサンタクロースの見た目や衣装についての議論がかなり一般的だった時代でした」と『サンタクロース：伝記』の著者で歴史家のジェリー・ボウラー氏はニューヨーク・タイムズ紙に語った。 CNN 。

「アメリカのアーティストたちがサンタの衣装を完成させるまでに約80年かかりました。それ以前は、どんな色でも、どんなケープでも、どんなバリエーションでも、サンタの衣装を着ることができました。」

サンタクロースの本来の姿

歴史家のジェリー・ボウラー氏によると、初期のサンタクロースの描写には、陽気な休日の侵入者、いたずら好きな妖精や行商人、煙突を通り抜けられるほど小さいものなどがあったという。

1864 年の詩ではサンタクロースが黄色い司教のローブと毛皮の帽子をかぶっている様子が描かれており、1837 年の油絵ではサンタクロースが毛皮の裏地が付いた赤いマントを着ている様子が描かれている。

ムーアの挿絵入りの詩ではサンタクロースは黄色を着ている（左）、1821年の匿名の挿絵入りの詩では緑色を着ている。（写真：CNN）

1850 年の P.T. バーナムの広告ではサンタクロースがひげのない革命時代の人物として描かれており、一方、1902 年に L. フランク・ボームが著した『サンタクロースの生涯と冒険』という本の表紙ではサンタクロースが動物柄の毛皮で縁取られた暗い色のコートを着て真っ赤なブーツを履いている姿が描かれている。

ハーパーズ・ウィークリー誌の漫画家トーマス・ナストは、1863年に南北戦争中に星条旗をまとったサンタクロースが北軍兵士にプレゼントを配る様子を描いたイラストを制作しました。しかし、ナストの最も印象的な作品は1881年に制作されたもので、赤い服を着たサンタクロースが現代のサンタクロースによく似ています。

ナストに続いて、芸術家のノーマン・ロックウェルとJ・C・ライエンデッカーが、20世紀初頭に雑誌で特徴的な赤い服を着たサンタクロースを定期的に描いた。

「赤と白の毛皮のサンタクロースが人気雑誌の表紙に頻繁に登場するにつれ、そのイメージが徐々に標準になっていった」と歴史家のボウラー氏は言う。

上記の芸術家たちの絵は、1931 年にコカコーラの広告キャンペーンのために芸術家ハドン・サンドブロムが作成したサンタクロースのイメージによってほとんど影が薄くなっています。当時、サンドブロムは友人の姿を基にして、今日まで人気のサンタクロースのバージョンを作り上げました。

「確かにコカ・コーラの広告は至る所で見られます。サンタの赤と白の衣装のデザインにコカ・コーラが関係していると多くの人が信じていると思いますが…それは真実ではありません。サンタの象徴的な衣装は、何十年も前に決まっていたのです」とボウラー氏は述べた。

トーマス・ナストによる1881年の絵画（左）と1931年のコカ・コーラの広告に登場するサンタクロース。（写真：CNN）

クリスマスの日

クリスマスも元々は統一した方法で祝われていたわけではなく、この祝日の前身となる行事でさえも騒々しく、酔っ払ったパーティと結び付けられることが多かった。

歴史家のスティーブン・ニッセンバウムはこう述べている。 「昔と今のクリスマスの祝い方には共通点がありません。クリスマスツリーも、アットホームなパーティーも、プレゼントもありません。」

サンタの衣装が変わると、彼のいたずら好きな性格は薄れ、背が高くなり、より幸せになり、完全に慈悲深い訪問者になります。

さらに、サンタクロースが真っ赤なコートを着ているのには、ひげとのコントラストが生まれ、白い雪景色の中で目立つようにするためでもあるのかもしれません。

ボウラー氏によると、サンタクロースが彼のスタイルにどれほど影響を与えたかを正確に測るのは難しい。世界中にサンタクロースの姿があまりにも多く見られるからだ。例えば、サンタクロースの帽子は、柔らかいフェルトで作られた古代フリギア帽や、教皇の羽根飾りをつけたカマウロ帽などが有名だが、今では帽子がサンタクロースのアイデンティティとなっている。

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出典: https://baolangson.vn/hinh-tuong-ong-gia-noel-ngay-nay-xuat-phat-tu-mot-quang-cao-do-uong-5032875.html