iPhone Airの失敗：「薄くて軽い」だけでは魅力が薄れた

(ダン・トリ) - 50 年近くの歴史の中で、Apple はテクノロジーだけでなく、薄型でミニマル、そしてエレガントなデザイン哲学に基づいた帝国を築き上げてきました。

iPod Nano から MacBook Air、iPad Air に至るまで、Apple は「薄い」ことが「優れている」ことを意味することを何度も証明してきました。

2025年9月、その哲学はiPhone Airの発売によって頂点に達しました。鉛筆よりも薄い5.6mmの薄さを誇るこの製品は、エンジニアリングの傑作、未来を形作る象徴的な製品とみなされました。

しかし、現実は予想とは反対でした。

薄さと軽さでユーザーはもう「すごい」と思わない

わずか2ヶ月後、生産ラインは停止され、注文は90%減少し、iPhone Airは象徴的な存在となるどころか、高くつく教訓を残した。

皮肉なことに、iPhone Air は技術的には悪い製品ではなく、むしろ驚異的な製品なのです。

iPhone 17の発表イベントで、ジャーナリストのランス・ウラノフ氏は、Appleの最高マーケティング責任者であるグレッグ・ジョズウィアック氏からiPhone Airを曲げるように挑戦を受けた。

その結果、完全に頑丈になり、Apple は「ベンドゲートの幽霊」（フレームが歪みやすいモバイル製品を表すメディア用語）をうまく排除しました。これは、壊れやすい iPhone 6 Plus の場合のように、デバイスが曲がったり壊れたりして、過去にスキャンダルを引き起こしたケースと同じです。

しかし、問題はそこから始まる。Appleは、誰も求めていない目標（薄さ）を追求する一方で、（曲がるという）恐怖に対処するために、エンジニアリングリソースを費やしすぎたのだ。

Appleは超薄型サイズにこだわっていたが、999ドル（ベトナムでは3190万VNDから）までの価格の携帯電話にユーザーが何を求めているかを忘れていた。

Techovedasと9to5Macの分析によると、5.6mmの薄さを実現するために、Appleは非常に高い代償を払わなければならなかった。

ベトナム市場では、iPhone Airの標準バージョンは約3100万VNDで販売されている（写真：Thu Uyen）。

まず、最も致命的な打撃はカメラシステムです。カメラが決定的な要素となる時代に、iPhone Airは背面レンズが1つしかなく、これがユーザーからの不満の最も高い要因となっています。

Appleはこれを「2-in-1」として売り出そうとしているが、標準のiPhone 17のデュアルカメラ構成には太刀打ちできず、iPhone 17 Proのトリプルカメラ構成と比べると笑いものになる。

それに加えて、スピーカーが 1 つしかないため音質が犠牲になり、物理的なスペースが限られているためバッテリー寿命が影響を受け、多くの市場では eSIM のサポートのみが障壁となっています。

それはまるで、Apple が完璧な空力特性を持つ F1 レースカーを作ったものの、適切なタイヤを装着し、ガソリンタンクを満たすことを忘れたようなものだ。

たとえユーザーがハードウェアの犠牲を受け入れたとしても、Apple の製品ポートフォリオにおけるその位置を正当化することはできない。

技術的な犠牲が内部的な原因だとしたら、価格戦略と製品の位置付けが iPhone Air を「殺した」外部的な原因だった。

この製品は、アナリストの間で「ミドル・チャイルド・シンドローム」として知られる、アップルが自らに仕掛けた罠に陥った。この罠はすでに、iPhone miniとiPhone Plusを破滅に導いた。

iPhone Airは二つの角の間に挟まれている。まず、999ドルという価格は、iPhone 17 Pro（1,099ドル）よりわずか100ドルほど安いだけだ。

明らかに、Appleの顧客は100ドルに困っているわけではない。彼らは自問している。「カメラが劣悪で、バッテリーが弱く、スピーカーが少ないスマホを買うために、なぜ100ドルも節約する必要があるのか​​？」

代わりに、彼らは Pro バージョンにお金を費やします。

The Economic TimesとPhoneArenaのレポートはこれを明確に示しています。Airの注文が減少する一方で、iPhone 17 ProとPro Maxの注文は増加しています。

一方、より安価なオプションを求める人にとっては、標準の iPhone 17 (たとえば 899 ドル) は良い選択です。厚みはありますが、デュアルカメラと大幅に優れたバッテリーを備えています。

iPhone Airは、ハイエンドユーザーにとっては「プロ」として十分ではなく、一般ユーザーにとっても「良い」とは言えない、非合理的な選択肢となってしまった。KeyBanc Capital Marketsの調査では、この製品の必要性がほとんどないことが証明された。

アップルの突然の停止

そして、Appleは誰よりも市場の言葉を理解しています。彼らの対応は迅速かつ断固たるものでした。驚くべきは、iPhone Airが失敗したことではなく、Appleがいかに迅速にそれを認識し、行動を起こしたかです。

発売からわずか数週間後、Appleは生産を大幅に削減し、注文数を「製品寿命レベル」まで減らした。

組立大手のフォックスコンとルクスシェアは、Airシリーズを事実上廃止したと報じられています。これは通常の調整ではなく、厳しいブレーキであり、Appleのサプライチェーン調整に対する積極的な対応と、実際の販売データに対する容赦なさを示しています。

ユーザーはiPhone Airの超薄型化のために機能を犠牲にしない（写真：Thu Uyen）。

この失敗は、瞬く間に未来を大きく変えました。Yahoo FinanceとThe Informationの報道によると、Appleは来秋発売予定だったiPhone Air 2の発売を無期限延期したようです。

では、iPhone「Air」はこれで終わりなのでしょうか？アナリストによると、おそらくそうではないようです。Appleは諦めたわけではなく、2027年春に復活を計画しているとのこと。

アナリストによると、iPhone Air 2の最大の技術的目標は、その「最大の問題」を解決すること、つまり、デュアルカメラシステム（メインレンズと超広角レンズを含む）を超薄型のボディに統合することだという。

もし予測が正しければ、これは画期的な告白となるだろう。ユーザーは薄さのためにカメラを交換することは決してないだろう。

iPhone Airの失敗は、単なる製品の失敗にとどまらない。Appleのデザイナー、ジョニー・アイブが築き上げた、「薄さ」が「未来」と同義だった時代の終焉を意味するのだ。

市場は変化し、消費者は成熟しました。スマートフォンが数ミリ薄くなっただけで「すごい！」という時代は過ぎ去りました。今日のユーザーは、より実用的な点を重視しています。バッテリーはどれくらい持つのか？夜間撮影は綺麗にできるのか？スムーズに動作するのか？

iPhone Airは、強力なツールが求められる世界において、高価な芸術作品と言えるでしょう。Appleは突然の生産停止によって、ユーザーから大きな教訓を学んだようです。

出典: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm