ベトナムを選ぶ理由は、その親しみやすさにある。
「Sam in Vietnam」「Elena in Vietnam」「Chiếc Tây Valentin」といった外国人が運営するTikTokチャンネルや、YouTubeチャンネル「Dustin Cheverier」などは、ベトナムを訪れてベトナムについて学びたい外国人観光客にとって、徐々に客観的なガイドとしての役割を担うようになっている。これらの動画は、新鮮でユニークなコンテンツに加え、動画制作者の母国語にベトナム語を織り交ぜることでコンテンツを「ローカライズ」している点が評価され、自然と人気を集めている。特に、これらの動画制作者は、ストーリーの面白さを高めるために、ベトナムのスラングを動画に取り入れることが多い。
サム・クプリヤノフ（1988年生まれ、現在ホーチミン市在住）のようなロシア人青年も、ベトナムの文化や人々との予期せぬ出会いを記録することを選んでいる。彼のTikTokチャンネル「Sam in Vietnam」は現在1万6000人以上のフォロワーを抱え、 動画の再生回数は500万回を超えている。
「私にとってベトナムは自由に満ちた生活の場であり、最大の宝物はベトナムの人々、彼らの優しさ、そして開放的な心です。例えば、ある時、人里離れた道でバイクのガス欠になったのですが、見知らぬベトナム人の方々が何人も立ち止まって助けてくれ、お金を受け取らずにガソリンを1本買ってきてくれたんです。バイクにちょっとした不具合が生じた時も、修理屋さんは私が料金を払ってほしいと頼んだにもかかわらず、無料で修理してくれました。これこそがベトナムの人々の温かい心です」と、ロシアのTikToker、サム・クプリヤノフは当時を振り返った。
ベトナム留学中に、ラオス出身のブアヴォーン・ファンタボウアシーさん（2001年生まれ、現在ハノイ在住）はベトナム文化に魅了された。彼女はベトナムの興味深い情報を同胞と共有するためにTikTokチャンネル「Maysaa」を開設し、チャンネルは140万人のフォロワーを獲得した。「Maysaa」は、ベトナムの8月革命80周年と9月2日の建国記念日に関するバイラル動画を通して、ベトナムの人々が友好的で団結力があり、愛国心に満ちているというイメージを広めている。
2014年8月にベトナムに到着したアメリカ人のダスティン・シェヴェリエは、ベトナム料理と文化に魅了された。彼はベトナムの人々の生活や農村地域に関する動画を通して、ベトナムへの愛を分かち合うことを決意し、YouTubeチャンネルで84万2000人の登録者を獲得した。彼の動画は常に数千回の再生回数を記録し、多くの人がベトナム文化への喜びと、機会があればぜひ訪れたいという願望を表明している。
これらのデジタルコンテンツクリエイターの個人ページには、多くのベトナム人がコメントを寄せ、ますます多くの外国人がベトナムを理解し尊重してくれるようになった喜びを分かち合っている。これは、サム・クプリヤノフ、メイサ、ダスティン・シェヴェリエをはじめとするデジタルコンテンツクリエイターたちに、創作活動を続けるためのさらなるモチベーションを与えている。サム・クプリヤノフは、「私たちが誠意と愛情を込めてベトナムの物語を伝えれば、世界もベトナムをそのように見てくれるだろう」と述べている。
新しいプロモーションリソース
ベトナムに関する国際的なコンテンツクリエイターたちは、文化的な「架け橋」となり、世界がベトナムを正しく理解するのに貢献している。サム・クプリヤノフ氏は次のように語っている。「多くの外国人は未だにベトナムを貧しい国だと思っているが、それは全くの間違いだ。私はそうした偏見を打ち破りたい。ベトナムは私の第二の故郷であり、私の使命はベトナムとロシアの文化を結びつけることだ。」
一方、ベトナムを愛するラオス人少女「メイサ」は、同じ文化分野におけるベトナムとラオスの独特な特徴を比較する動画を多数制作するとともに、「ベトナムとラオスの兄弟愛」の物語を語り、両国の親密な友好関係を広めている。
国家イメージ向上戦略において、ベトナム文化に関するデジタルコンテンツを制作する外国人を独立したクリエイターとして捉えるのではなく、国や地方の文化・観光プログラムと連携させることが可能です。タイや韓国は国際的なコンテンツクリエイターとの共同キャンペーンを実施しており、ベトナムも「ベトナムのクリエイティブ大使」を表彰する年間賞を設け、ベトナムのイメージ向上に積極的に貢献する外国人を称え、表彰することを検討すべきです。
ロシアのTikToker、サム・クプリヤノフ氏は、「ベトナムはより寛容なビザ政策を検討し、居住手続きを簡素化すべきだ。そうすれば、外国人観光客やコンテンツクリエイターにとって便利になるだけでなく、彼らがより長く滞在してベトナムを世界に発信するきっかけにもなるだろう」と述べた。
外国人が制作するベトナムの文化や人々に関するデジタルコンテンツは、新鮮で客観的、かつ感情豊かな視点を提供することが多い。ベトナムの人々は心からの感情を込めてベトナムの物語を語る一方、外国人は好奇心を持って語り、ベトナムを探求されるべき「未知の世界」と捉えている。
ブイ・ホアイ・ソン准教授
国民議会文化教育委員会の委員
国会文化教育委員会の委員であるブイ・ホアイ・ソン准教授は、ベトナムは「ハード」な指導メカニズムではなく、「ソフト」な指導メカニズムを構築する必要があると考えている。具体的には、文化体験プログラム、短期研修コース、あるいは海外コンテンツ制作者向けのメディアキャンペーンなどを企画・実施すべきだと述べている。さらに、ベトナムで活動する海外コンテンツ制作者に対し、彼らがベトナムでの文化的責任を理解できるよう、行動規範を策定することも必要だと指摘している。
多くの専門家によると、海外のコンテンツ制作者たちは、愛情と感謝の気持ちを込めてベトナムの物語を伝えている。彼らが「部外者」でありながら、「内部の人間」のような心でベトナムを感じているからこそ、この愛情はより一層強く広まっているのだ。
ベトナムが自国の強みを活かして魅力的なイメージを構築し、語り部たちの真摯な愛情を育み、適切な支援と管理政策を実施できれば、世界中の誰もが「文化大使」となり、ベトナムのイメージを最も美しく、自然で、持続可能な方法で世界に広めることができるだろう。
出典: https://www.sggp.org.vn/lan-toa-van-hoa-viet-บน-khong-gian-mang-post823673.html
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