フレンドリーなベトナムを選ぶ
「Sam in Vietnam」「Elena in Vietnam」「Chiec Tay Valentin」といった海外のTikTokチャンネルや、YouTubeチャンネル「Dustin Cheverier」などは、ベトナムを訪れてその魅力を知りたい外国人観光客にとって、徐々に客観的なガイドとしての役割を担うようになっています。これらのチャンネルの動画は、ベトナム語と動画制作者の母国語を織り交ぜた、新しい感情表現とコンテンツを「ローカライズ」する手法によって、自然な広がりを見せています。特に、動画制作者はベトナム人がよく使うスラングを動画に挿入することで、ストーリーの面白さを高めています。
ロシア人のサム・クプリヤノフ（1988年生まれ、現在ホーチミン市在住）のように、ベトナムの文化や人々に関する驚くべき体験を記録することを選んだ。彼のTikTokチャンネル「Sam in Vietnam」は現在16,000人以上のフォロワーを獲得し、 動画の再生回数は500万回を超えている。
「私にとってベトナムは自由に満ちた生活で、最大の宝は人々の優しさと寛容さです。例えば、人通りの少ない道の真ん中でバイクのガソリンが切れてしまった時、見知らぬベトナム人がすぐに立ち止まって助けてくれ、ガソリン代も取らずに買ってきてくれました。バイクにちょっとしたトラブルがあった時も、修理工場の人たちはお金を払ってほしいと頼んだのに無料で修理してくれました。これこそベトナム人の温かい心です」と、ロシアのTikTokユーザー、サム・クプリヤノフさんは回想しました。
ラオス出身のブアヴォン・ファンタブアシーさん（2001年生まれ、現在ハノイ在住）は、ベトナム留学中にベトナム文化への愛を育みました。彼女はベトナムの興味深い出来事を同胞と共有するためにTikTokチャンネル「Maysaa」を立ち上げ、140万人のフォロワーを獲得しました。ベトナムの8月革命80周年や9月2日の建国記念日に関する動画を拡散し、「Maysaa」はベトナム人の友好的で団結した愛国心あふれるイメージを広めました。
2014年8月にベトナムに移住し、ベトナム料理と文化に興味を持つアメリカ人、ダスティン・シェベリエは、ベトナムの人々の生活や田舎の様子を捉えた動画を通して、ベトナムへの愛を広めることを決意しました。彼は同名のYouTubeチャンネルで84万2000人の登録者を抱えています。ダスティンの動画へのコメントは常に数千回再生されており、多くの人がベトナム文化に興味を示し、機会があれば訪れてみたいと願っています。
デジタルコンテンツクリエイターの個人ページにも、多くのベトナム人がコメントを寄せ、ベトナムを理解し、尊重する外国人が増えていることへの喜びを共有しています。これは、サム・クプリヤノフ氏、「Maysaa」氏、ダスティン・シェベリエ氏をはじめとするデジタルコンテンツクリエイターたちの創作意欲をさらに高めています。サム・クプリヤノフ氏は、「私たちがベトナムの物語を誠実さと愛をもって伝えれば、世界もベトナムを同じように見てくれるでしょう」と述べています。
新しいプロモーションリソース
ベトナムに関するコンテンツを作成する国際的な友人たちは、文化的な「架け橋」となり、世界がベトナムを正しく理解するのを助けています。サム・クプリヤノフはこう語りました。「多くの外国人は依然としてベトナムは貧しい国だと考えていますが、それは全くの間違いです。私はそうした固定観念を打ち破りたいと思っています。ベトナムは私の第二の故郷であり、ベトナムとロシアの文化をつなぐことが私の使命です。」
一方、ベトナムが大好きなラオス人少女「マイサー」さんは、ベトナムとラオスの同じ文化分野における独自性を比較したり、「ベトナム・ラオス兄弟」の物語を語ったりする動画を多数制作し、両国の親密な友好関係を広めている。
国家イメージの向上戦略においては、ベトナム文化に関するデジタルコンテンツを制作する外国人を、独立したクリエイティブな個人として捉えるのではなく、国や地方自治体の文化・観光プログラムと連携させることが重要です。タイや韓国は国際的なコンテンツクリエイターとの協力キャンペーンを開始しており、ベトナムも「ベトナムのクリエイティブ大使」を毎年表彰し、ベトナムのイメージを世界に発信する上で積極的な貢献を果たした外国人を表彰する時期が来ています。
「ベトナムは、よりオープンなビザ政策と居住手続きの簡素化を検討できるだろう。そうすれば、外国人観光客やコンテンツクリエイターにとって利便性が向上するだけでなく、ベトナムのイメージを世界に発信するために、より長く滞在するようになるだろう」と、ロシアのTikTokユーザー、サム・クプリヤノフ氏は述べた。
外国人がベトナムの文化や人々について制作したデジタルコンテンツは、新鮮で客観的、そして感情的な視点をもたらすことが多い。ベトナム人が内なる感情を込めてベトナムについて語るのに対し、外国人はベトナムを探求すべき「不思議な世界」と捉え、好奇心を持って物語を語る。
准教授 ブイ・ホアイ・ソン博士
国会文化教育委員会常勤委員
国会文化教育委員会の常勤委員であるブイ・ホアイ・ソン准教授は、ベトナムは国際的なコンテンツクリエイターに対し、文化体験プログラムや短期研修、あるいはそれに伴うコミュニケーションキャンペーンといった「ハード」な強制ではなく、「ソフト」なオリエンテーションの仕組みを構築する必要があると述べた。さらに、ベトナムで活動する国際的なコンテンツクリエイターが文化的責任を自覚できるよう、ベトナムにおけるガイドラインを策定する必要がある。
多くの専門家によると、海外のコンテンツクリエイターたちはベトナムの物語を愛と敬意を持って伝えている。彼らは「部外者」でありながら「部内者」の心でベトナムを感じているからこそ、その愛はより強く広がっているのだ。
ベトナムが自らの内なる力で魅力的なイメージを築き、語り部から真の愛を育み、適切な支援と管理政策を持つことができれば、誰もが、どこでも、最も美しく、自然で、持続可能な方法でベトナムのイメージを世界に広める「文化大使」になることができるでしょう。
出典: https://www.sggp.org.vn/lan-toa-van-hoa-viet-tren-khong-gian-mang-post823673.html
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