億万長者のイーロン・マスク氏は、2022年10月にTwitterを440億ドルで買収した後、X Corpと改名された同社のCEOを退任すると繰り返し表明している。
マスク氏は5月12日のツイートで、60歳のリンダ・ヤッカリーノ氏をこの役職に迎え入れたことに喜びを示し、このプラットフォームをX、つまりあらゆるもののアプリケーションにしていきたいと述べた。
ヤッカリーノ氏は広告業界の著名人で、マーケティング担当者や広告代理店、また会長を務める世界経済フォーラムなどの伝統的な国際ビジネス組織と深いつながりを持っています。
ツイッターの投資家たちは、ヤッカリーノ氏が同社の主な収入源である広告主とマスク氏とのぎくしゃくした関係を修復してくれることを期待している。
マスク氏は、ヤッカリーノ氏が主に事業運営に注力する一方で、製品設計や新技術にも深く関わることになると述べた。
ヤッカリーノ氏はドナルド・トランプ大統領のスポーツ栄養・フィットネス評議会のメンバーを務め、ジョー・バイデン大統領とホワイトハウスと協力して、アメリカ国民向けの新型コロナウイルスワクチン接種キャンペーンを展開した。写真：politico.eu
広告業界での経験と影響力を持つヤッカリーノ氏はツイッターの将来において重要な役割を担う可能性がある。またマスク氏は、自身の経営によって広告主の評判が損なわれることを懸念してツイッターから離れてしまった広告主を、ツイッターが呼び戻す一助となることを期待している。
ヤッカリーノ氏が世界最大のソーシャルメディア企業での在任期間中、マスク氏がツイッターを引き継ぐ前の文化を復活させるのか、それとも全く別のものに変えてしまうのかが重要な問題となるだろう。
ヤッカリーノ氏は、米国ペンシルベニア州立大学を卒業し、NBCユニバーサルのメディアプランニング部門のインターンとしてメディア業界でのキャリアをスタートし、そこでメディアへの愛に火がつきました。
彼女は、現在ワーナー・ブラザーズ傘下の世界的な放送会社ターナー・ブロードキャスティング・システムで、最高執行責任者および広告販売、マーケティング、買収担当執行副社長として約20年間勤務した。
ヤッカリーノ氏は2011年、世界有数のメディア・エンターテインメント企業であるNBCユニバーサルに入社しました。Twitterによる買収発表以前は、NBCユニバーサルでグローバルパートナーシップおよび広告担当社長を務め、2,000人の従業員を統括していました。
彼女は NBC ユニバーサルに勤めた 12 年間で、同社が 1,000 億ドルを超える広告収入を生み出すことに貢献しました。
リンダ・ヤッカリーノと億万長者のイーロン・マスクは、2023年4月にマイアミで行われたイベントに出席した。写真：Ad Age
ヤッカリーノ氏はキャリアを通じて、広告業界のあり方を変革してきました。中でも注目すべきは、「One Platform」と呼ばれるデジタルプラットフォームの構築です。これにより、複数のメディアをまたいだ広告購入が容易になります。
「何よりもまず、彼女はブランドセーフティの観点から、広告主がツイッターに戻ってくるために何が必要かという理解をツイッターにもたらすだろうと思う」とホライゾン・メディアの最高投資責任者、デイブ・カンパネリ氏は語った。
カンパネリ氏は、ヤッカリーノ氏が広告主やバイヤーを会社に呼び戻すために何が必要かを誰よりもよく知っていると語った。
「本当の問題は、彼女がそれをすべて自由に行えるのか、それとも状況は変わらないのかということです」とカンパネッリ氏は語った。
グエン・トゥエット（スカイニュース、ワシントン・ポスト、フィナンシャル・タイムズによると）
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