観光庁によると、訪日外国人旅行者の旅行平均支出額は2022年が23万4524円、2023年が21万2764円、2024年第1四半期が20万8760円と、減少傾向にある。
観光庁によると、訪日外国人旅行者の旅行平均支出額は2022年が23万4524円、2023年が21万2764円、2024年第1四半期が20万8760円と、減少傾向にある。
観光客が東京の新宿御苑で桜を鑑賞している。
日本における外国人観光客の支出は過去最高を記録しているものの、データによれば観光客はますます倹約的になっており、観光事業はパンデミック以前と同様の低収益の罠に陥るリスクにさらされている。
観光庁によると、2024年第1四半期の外国人旅行者の消費額は約1兆7,500億円（112億ドル相当）に達し、前年同期比73.3％増、新型コロナウイルス感染拡大前の2019年同時期比では52％増加した。
2024年通年では、2023年の記録5.3兆円を上回る可能性がある。
しかし、観光客一人当たりの平均支出額のデータは、円安の影響で減少傾向を示している。
外国人観光客の消費額は、2022年が平均234,524円、2023年が平均212,764円、2024年第1四半期が平均208,760円となった。
パンデミック以前、観光客1人あたりの平均支出額は、中国人観光客のショッピング活動が活況を呈していた2015年に17万6167円でピークに達した。
今年第 1 四半期に記録された数字は、それ以降に円が大幅に下落したにもかかわらず、上記の数字より 20% 程度高いだけです。
観光客一人当たりの平均支出は、2015年のピークから新型コロナウイルス感染症のパンデミック直前の2019年まで、観光客のショッピングへの関心の低下やオーバーツーリズムによる観光客の満足度の低下など、さまざまな要因により横ばいまたは減少した。
円安が進む中、日本は低予算旅行者にとって人気の旅行先になりつつあります。2023年第1四半期を2019年の同時期と比較すると、宿泊費は絶対額と総支出に占める割合の両方で増加しました。
食料品への支出は金額的には増加しましたが、総支出に占める割合はほぼ同程度でした。一方、買い物への支出の割合は減少しました。
欧米に比べて日本の観光の弱点とされてきた娯楽やサービスへの支出は規模は拡大しているものの、依然として総支出の10％未満にとどまっている。
言い換えれば、観光客は予算のかなりの部分を宿泊費に割り当てており、ショッピングや娯楽にはあまりお金を使っていないのです。
また、漫画に出てくる踏切や京都の商店街や寺院、富士山の近くのコンビニエンスストアなど、無料で訪れることができる場所にも観光客が押し寄せ、有名な山との完璧な写真を撮りたい観光客の人気スポットとなっていた。
政府は2023年春、これまでの「量優先」の弊害を踏まえ、観光客数だけに焦点を当てない観光目標を設定した。
2025年までに総支出額5兆円、観光客1人当たり平均支出額20万円、観光客をあまり知られていない地域に分散させることなどを目標に掲げた。
円安の恩恵もあり、日本はいくつかの主要目標を予定より早く達成しました。しかし、円高になれば、低価格での観光客誘致はもはや有効な戦略ではなくなり、日本の観光産業は低迷する可能性があります。
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