ヴィ・ティ・ルア協同組合（ランソン県クアン・ソン村）の理事長（タイ族）は、スマートフォンとインターネットを活用して情報の壁を打ち破り、ビジネスを立ち上げ、地元の農産物を全国に広めています。
10月26日から11月4日まで、国家展示フェアセンター（ ハノイ市ドンアン村）で開催された2025年秋季フェアでは、ランソン省の特産品などを展示したブースが特に注目を集めた。
賑やかな雰囲気の中で、私たちはヴィ・シルク農産物加工協同組合（略称：ヴィ・シルク協同組合）の理事長、ヴィ・ティ・ルアさん（1986年生まれ、タイ族）に出会った。彼女は注文メッセージに返信するためにスマートフォンを手に持ち、顧客に商品を紹介するのに忙しそうだった。
かつて情報が「贅沢品」だった山岳地帯のクアンソン村で、ルアさんはスマートフォンとインターネットを使って、フィッシュミントと野生のグアバへの「道を切り開き」、少数民族の女性でもテクノロジーを完全に使いこなして運命を変えることができることを証明した。
ヴィ・シルク協同組合の理事長ヴィ・ティ・ルア氏が2025年秋のフェアで製品を紹介
テイ村の農産物を「空中」で届ける先駆者
約10年前、「情報貧困削減」という概念は、クアンソンコミューンのムカイパー村に住む少数民族女性のほとんどにとって、まだ馴染みのないものでした。多くの人々の生活がまだ農業と共同市場に縛られていた頃、市場や新しいビジネスモデルに関する情報は、ランソンの石灰岩の山々によって隔絶されているようでした。そのような状況下で、機敏なタイ族の女性、ヴィ・ティ・ルアさんは、スマートフォンとインターネットをビジネスに活用するという発想がまだあまり一般的ではなかったにもかかわらず、その力にすぐに気づきました。
2017年、街の多くの人々がまだオンライン販売に慣れていなかった頃、ルアさんはFacebookを駆使し、「ライブ配信で販売するために」探求し、それをマスターしました。それは大胆な決断でした。誰の指導も受けず、スマートフォンが唯一の教師となりました。彼女は写真撮影、 動画撮影、コンテンツ作成、そして何よりも重要なのは、数百キロ、数千キロ離れた「バーチャル」顧客と会話し、交流する方法を独学で習得したのです。
ルアさん（青いシャツ）は、スマートフォンを使って、ソーシャル ネットワーキング プラットフォームで協同組合の製品をライブ配信しています。
「私を突き動かしたのは、これらのプラットフォームの強力なつながりと、そのメリットの広がりでした」とルア氏は振り返ります。彼女は、これが協同組合の製品をユーザーに届けるための重要な「架け橋」であると認識しました。
新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは2019年末に発生し、多くの人が危機と捉える中、ルア氏はこれを「チャンス」と捉えました。彼女は「協同組合の製品を販売するためのチャネルを強化する」ことを決意しました。Facebookだけでなく、YouTube、そして特に急成長を遂げているショート動画プラットフォーム「TikTok」も大きな役割を果たしました。
生活を「デジタル化」する道のりは平坦ではありません。ルアさんは率直に困難を認め、「コンテンツ作成スキルやライブ配信スキルなどです。特にTikTokの特徴は絶えず変化し、外せないキーワードも多いので、ミスをしやすいのです」と語ります。
ルアさん（右）はTikTokショップでルアヴィ農産物の紹介と販売をライブ配信している。
しかし、このタイ族の女性は諦めるのではなく、適応することを選びました。彼女は毎日粘り強く学び続け、スマートフォンを単なる通信機器から小型のビジネスオペレーションセンターへと変貌させました。
彼女はプラットフォームのアルゴリズムを学び、画像で物語を伝える方法を学び、田舎のありふれたものを「バイラル」コンテンツに変える方法を学んだ。製品を「デジタル化」する前に、彼女は真に自分自身を「デジタル化」したのだ。
ルアさんは、Facebook を使って商品の宣伝、紹介、販売を行っています。
情報弱者だったルアさんは、真の「コンテンツクリエイター」、そして独自のライブ配信の「戦士」へと成長しました。商品を販売するだけでなく、故郷の「大使」として、少数民族女性の生活のありのままの姿を視聴者に伝えています。
フィッシュミントを「デジタル化」 ― 地元の農産物を海へ届ける旅
テクノロジーを「釣り竿」とすれば、ルアさんが目指すのは地元の農産物、つまり「魚」です。彼女はヴィ・ルア協同組合を設立し、フィッシュミントや野生グアバといった野生植物や「森の恵み」の産物のレベル向上を目指しています。「これらはすべて地元の原料から加工された製品です。中でもフィッシュミントのティーバッグは主力商品です」とルアさんは誇らしげに語りました。
協同組合の製品はすべて地元の資源から加工されています。
ルア氏は、優れた製品はあくまで「必要条件」に過ぎないことを理解しています。より発展していくためには、ブランド力と市場へのリーチ力こそが「十分条件」です。スマートフォンとインターネットが最大の力を発揮するのはまさにこの時です。ルア氏は従来のプロモーション手法にとらわれず、製品ストーリーをオンラインで発信しています。
彼女がメインチャンネルとしてFacebookとTikTokを選んだのは、ライブ配信機能や鮮明な動画、そして特にTikTokにはショッピングカート機能があるからです。コンテンツ制作において、彼女は単なる商品宣伝に終始するのではなく、視聴者の心に響くストーリーを発信しています。「私たちは、原材料の産地を宣伝すること、農業生産に携わる人々の厳しい生活、そして協同組合で原材料を購入してもらった時の喜びを伝えることに重点を置いています」とルアさんは語りました。
ルアさんは、味気ない広告ではなく、原材料の産地や地元の人々の厳しい生活、協同組合が購入した時の喜びなどをティックトックのストーリーに投稿した。
その「喜び」を裏付けるのは、数字が物語っています。現在、Vy Silk協同組合は、5人の地元労働者に月給500万ドンの安定した雇用を創出しています。同時に、協同組合は10世帯と提携し、10ヘクタールを超える原料畑を開発しました。この畑では、フィッシュミントと野生グアバの栽培、管理、収穫を専門としており、提携世帯には月平均300万～400万ドンの収入をもたらしています。
感情に訴える「感動」戦略は成功しました。視聴者はお茶を買っただけでなく、クアンソン農園の物語、農家の努力、そして安全な製品への信頼を買ったのです。
作業員がフィッシュミントを収穫している。
成果は明白で、Facebookページ「Tra Lua Vy」のフォロワー数は当初5,000人だったものが、現在では60,000人近くにまで増加しています。YouTubeチャンネルの登録者数は5,000人を超え、Luaさんの2つのTikTokチャンネルはそれぞれ30,000人近くのフォロワーを抱えています。これらのプラットフォームとShopeeのブースを組み合わせることで、クローズドなeコマース・エコシステムを構築しました。
「明らかな効果は、多くの人がLụa Vyというブランドを知るようになったことです。多くの人がTikTok ShopやShopeeを通して商品を購入しています。TikTok Shopでは毎日新しい注文があります」とLụa氏は語った。
ルアヴィ協同組合の製品「ルアヴィフィッシュミントティー」が、2024年ベトナム農業ゴールデンブランド表彰式で表彰されました。
その効果により、Lụa氏が立ち上げたDiếp cá Lụa Vyティーバッグのブランドは、認知度と売上が加速しただけでなく、賞システムでも継続的に認められました。権威あるブランドトップ50（2020年）、Dat Vietブランドトップ10、女性起業家コンテスト最優秀賞（2021年）、OCOP 3つ星（2022年）を受賞し、2024年にはベトナム農業のゴールデンブランドとしてMai An Tiem賞を受賞しました。
こうして、あまり知られていない村から、シルクヴィ協同組合の製品は主要なフェアや展示会に登場し、市場でその品質が実証された。「この秋のフェアでは、初日だけでフィッシュミントティーバッグとワイルドグアバティーバッグがすべて売り切れました」とシルクさんは興奮気味に語った。
この画期的な進歩は、「情報貧困削減」が個人や国全体の運命を変えることができることを示しています。女性が生産とビジネスを「デジタル化」すると、彼女たち自身や協同組合の生活が向上するだけでなく、他の多くの少数民族の女性たちにも新たな道が開かれ、彼女たち自身の故郷を変えることに貢献します。
出典: https://phunuvietnam.vn/nguoi-phu-nu-tay-so-hoa-san-xuat-kinh-doanh-dua-nong-san-xu-lang-vuon-xa-20251029023112781.htm
コメント (0)