OLEDが優位に立っています。

OLED は LED を追い越し、高級テレビ分野で主流の選択肢になりました。

ハイエンドテレビ市場は長年、二つの相反するトレンドに挟まれてきました。LGはOLEDに注力し、輝度とパネルの耐久性といった弱点を克服するために継続的な改良を重ねてきました。一方、サムスンはLEDを優先し、ミニLEDやマイクロLEDソリューションに加え、解像度を8Kまで引き上げています。

ソニーは、2023年にOLEDを使用したAシリーズの成功に続き、昨年MiniLEDバックライトを使用した主力製品であるBravia 9を発売しており、まだ方向性を決めていません。

しかし、市場シェア指標を見ると、世界の消費者のテレビ購入傾向は解像度よりもディスプレイ品質に傾いていることがわかります。OLEDは価格が手頃になりつつあるため、液晶ソリューションに対して大きな優位性を持っています。LGに続き、サムスンもより多くの市場でOLEDテレビを販売しています。しかし、市場シェアでは依然として国内の競合他社に遅れをとっています。

Omdiaのレポートによると、2024年第4四半期の世界OLEDテレビ販売台数は200万台を超え、過去最高を記録し、前年同期比12.6%増となりました。LGは昨年、318万台以上を販売し、トップセラーとなりました。同社は12年間にわたりOLED市場をリードしており、現在、世界市場シェアの50%以上を占めています。GfKのレポートによると、ベトナムでも同様の傾向が見られ、LGは現在、国内市場シェアの64%を占め、サムスン、ソニー、キャスパースを大きく引き離しています。

同じ種類のコンテンツを表示する場合の LED (前面) と OLED (背面) の違い。

技術的に言えば、OLEDは独立した発光ダイオードを搭載しています。これにより、発光ダイオードを完全にオフにすることができ、液晶のグレートーンと比較して、完全な黒レベルを実現できます。コントラストだけでなく、OLEDテレビは表示能力の高さから、色域においても優れていると考えられています。

このソリューションは、当初導入された際に、その適用性について懸念がありました。バイオダイオードは寿命が短く、長期間使用すると劣化する可能性があります。また、OLEDはLEDテレビに比べて最大輝度が低く、価格が高いため普及が困難でした。

しかし、これらの問題は現在解決されています。MLAソリューションとミニLEDバックライトにより輝度が向上し、新しいOLEDディスプレイの寿命もLCDと同等です。

ベトナムでは、ブランドと製品の差別化がますます顕著になっています。LG、サムスン、ソニーといったハイエンドグループは、1500万VND以上の価格帯で高い売上を誇り、高度な技術を誇ります。これらのブランドは、電子機器製品に長期保証を提供しています。

低価格帯では、ブランド数とモデル数において中国メーカーが圧倒的なシェアを占めています。代表的な例としては、TCL、COOCA、Hisense、Xiaomiなどが挙げられます。これらのメーカーは600万～1500万VNDの価格帯の製品に注力しており、韓国メーカーよりも優れた仕様を提供している場合が多いです。しかし、採用している技術はLEDやQLEDレベルにとどまっており、ハイエンド市場での競争は困難です。