MetaエコシステムにおけるAIの「悪夢」

マーク・ザッカーバーグ氏は、AIで広告業界を変えるという野望を明かした。写真： Passionfru.it

ザッカーバーグ氏は5月6日、サンフランシスコで開催されたストライプの年次セッションカンファレンスの壇上で、エンドツーエンドのプロセスをAIの「ブラックボックス」で実行し、広告業界全体を自動化する計画を説明した。

この製品の重要な構成要素は、Facebook、Instagram、Threadsのユーザーに数千もの「テスト」広告を配信することです。AIは、アイデアの創出、コンテンツの作成、画像／動画のデザイン、テスト、パフォーマンスの最適化など、必要な数の広告が配信されるまで、あらゆる段階を自動化します。

ザッカーバーグ氏によると、目標はあらゆる企業のニーズや、その結果を達成するために企業が支払う意思のある金額に関わらず、あらゆる企業を満足させることだという。「ある意味で、これはビジネス成果を生み出すマシンです。これまでに構築されたシステムの中で最も重要で価値のあるものの一つになると思います」と彼は述べた。

先週ベン・トンプソンのStratecheryポッドキャストで彼が語ったように、この仮想の「マシン」が広告業界に甚大な影響を与えるとしたら、クリエイティブ広告代理店は依然として存在するだろう。しかし、少なくともコンテンツ制作という点では、その役割は大幅に縮小されるだろう。

セッションイベントで、ザッカーバーグ氏はMetaの広告ツールの多くが生成AI機能と統合されていることを確認しました。この機能は非常に洗練されているため、同社はもはや顧客にターゲットとするユーザー属性を指定するよう促していません。

ザッカーバーグ氏によると、Metaのツールは人間の広告主よりも関心のあるユーザーを見つけやすいという。次の論理的なステップは、このデータドリブンな最適化をコンテンツ制作に適用することだ。「クリエイティブの約4,000種類のバージョンを作成し、テストしてどれが最も効果的かを見極めることができます」とザッカーバーグ氏は述べた。

このソリューションは企業にとって魅力的かもしれません。しかし、AI広告の問題点は、Metaのプラットフォームにおけるユーザーエクスペリエンスにあります。特に、AIが生成したジャンクコンテンツが既に氾濫している世界においてはなおさらです。

Meta AI の青紫色の円がプラットフォーム上に密集しています。

Meta AIは2024年10月にローンチされました。2025年初頭には、ユーザーは至る所でその存在に気づき始めました。投稿からコメント、プライベートメッセージまで、青紫色の円は至る所にありました。ガーディアン紙の記者、ポリー・ハドソンは、その円にすっかり夢中になり、Meta AIのボイコット運動を主導したと述べています。

同社は最近、AIコンテンツ専用のソーシャルネットワークを立ち上げ、ユーザーがアイデアやコマンドを共有できるようになっています。The Vergeは、このプラットフォームはAIに関する不満をまとめたポスターのようなもので、内容は繰り返しが多く、退屈で、欠点を指摘するものばかりだと評しています。

Techcrunchによると、これはMetaがビジネスプラットフォームであり、ユーザーが製品であり、顧客が広告主であることを証明しているという。今、このエコシステムはAIを活用したスパムコンテンツの新たな層を形成しようとしている。

広告業界もまた、ザッカーバーグ氏の倫理的な野望に対して複雑な見解を示している。2024年10月には、1万1000人以上のクリエイターが、人間が創作した芸術作品をAIシステムの訓練に利用することを非難する公開書簡に署名した。

一方、多くのクリエイターや広告業界の幹部は、AIツールが自分たちの生活を脅かすと考えています。広告代理店The&Partnershipの創設者であるジョニー・ホーンビー氏は5月6日に社説を発表し、成功するブランドキャンペーンの構築は依然として明らかに人間の仕事であると主張しました。

出典: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html