MetaエコシステムにおけるAIの「悪夢」

Meta AI と AI を活用したコンテンツに特化したソーシャル ネットワークに加えて、マーク ザッカーバーグは自身のエコシステムにもう 1 つの「AI ジャンク」層を追加しようとしています。

マーク・ザッカーバーグ氏は、AIで広告業界を変革するという野望を明かした。写真： Passionfru.it

5月6日、サンフランシスコで開催されたStripeの年次セッションカンファレンスの壇上で、ザッカーバーグ氏は広告業界全体を自動化する計画を発表した。最初から最後まで、プロセス全体が「ブラックボックス」AIによって処理されるという。

この製品の重要なコンポーネントは、Facebook、Instagram、Threadsのユーザーに向けて数千もの「テスト」広告を配信することです。AIは、アイデアの創出、コンテンツの作成、画像／ 動画のデザイン、テスト、パフォーマンスの最適化まで、必要な数の広告が配信されるまでのすべてを処理します。

ザッカーバーグ氏によると、目標はあらゆる企業のニーズや、その成果を達成するために支払う意思のある金額に関わらず、あらゆる企業のニーズを満たすことだという。「ある意味、これはビジネス成果を生み出すマシンのようなものです。これは、これまでに構築されたシステムの中で最も重要かつ価値のあるものの一つになると思います」と彼は述べた。

先週のベン・トンプソンのStratecheryポッドキャストで彼が語ったビジョンが正しければ、この架空の「マシン」は広告業界に大きな影響を与えるでしょう。クリエイティブな広告代理店は存続するでしょう。しかし、少なくともコンテンツ制作という点では、その役割は大幅に縮小されるでしょう。

セッションイベントで、ザッカーバーグ氏はMetaの広告ツールの多くにAIによるターゲティング機能が統合されていると主張しました。この機能は非常に洗練されているため、同社は顧客に対し、ターゲット層を手動で指定することを推奨していません。

ザッカーバーグ氏によると、Metaのツールは人間の広告スタッフよりも効果的に関心のあるユーザーを特定できるという。論理的に次のステップは、このデータドリブンな最適化機能をコンテンツ制作に適用することだ。「クリエイティブな広告を約4,000種類作成し、テストを行ってどれが最も効果的かを判断できます」とザッカーバーグ氏は述べた。

このソリューションは企業にとって魅力的かもしれません。しかし、AIを活用した広告には、Metaプラットフォームにおけるユーザーエクスペリエンスという問題があります。特に、AIによって生成されたスパムコンテンツが既に膨大にあることを考えると、その問題は深刻です。

Meta AI の青紫色の円は、プラットフォーム間で密集しています。

Meta AIは2024年10月にリリースされました。2025年初頭には、ユーザーはその頻繁な出現に気づき始めました。投稿やコメントからプライベートメッセージまで、青紫色の円は至る所にありました。ガーディアン紙の記者、ポリー・ハドソン氏は、その円にすっかり夢中になり、Meta AIのボイコット運動の先頭に立ったと述べています。

最近、同社はAIコンテンツ専用のソーシャルネットワークも立ち上げ、ユーザーがアイデアやコマンドを共有できるようにしました。The Vergeは、このプラットフォームはAIに関する不満をまとめたポスターのようで、内容が繰り返しが多く、退屈で、欠点を指摘する内容が多いと評しています。

Techcrunchによると、これはMetaがマーケットプレイスであり、ユーザーが商品であり、顧客が広告主であることを示しています。そして今、このエコシステムはAI生成のスパムコンテンツの新たな層を追加しようとしています。

広告業界もまた、ザッカーバーグ氏の倫理的問題に関する野望に関して、多くの相反する見解を示しています。2024年10月には、11,000人以上のクリエイターが、人間が作成した作品をAIシステムの学習に利用することを非難する公開書簡に署名しました。

一方、多くのクリエイターや広告担当者は、AIツールが自分たちの生活を脅かすと考えています。広告代理店The&Partnershipの創設者であるジョニー・ホーンビー氏は、5月6日に社説を発表し、成功するブランドキャンペーンの構築は依然として人間特有の営みであると主張しました。

出典: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html