近年、ベトナムのアート市場はより明確な形を整え始めており、製品やサービスはコンテンツ、形態、品質においてますます豊かになっています。絵画、映画、ライブアートプログラムに至るまで、ベトナムのアートは国内だけでなく国際的な観客にも徐々に浸透しつつあります。しかし、会議の専門家によると、市場はまだ発展の初期段階にあり、制度、運営メカニズム、競争力の面で多くの「ボトルネック」を抱えています。
科学ワークショップ「ベトナムのアート市場の発展：現状と解決策」の概要。
ワークショップの開会の辞において、組織委員会代表は、ベトナムのアート市場が持続的に発展するためには、制度、政策、市場インフラの整備に注力するとともに、クリエイティブ組織の経営の質と自律性を向上させる必要があると強調しました。市場が真に発展するには、アーティスト、プロデューサー、主催者、企業、観客、そしてマネージャーといった構成要素が、同期した透明性の高いエコシステムで繋がっている必要があります。
ワークショップで議論された3つの主要な内容は、映画、絵画、ライブ音楽プログラムとイベントの3つの代表的な分野におけるアート市場の発展に関する理論的および実践的基礎の明確化、機会、課題、ビジネスモデル、管理能力、デジタル変革の影響の特定に焦点を当てた現状と発展の傾向の評価、国際的な経験を参照し、クリエイティブ産業が発達した国のアート市場のモデルから教訓を引き出し、それによってベトナムに適したメカニズムとソリューションを提案することです。
このワークショップは、ベトナム文化芸術スポーツ観光研究所のド・ティ・タン・トゥイ准教授が議長を務める「ベトナムのアート市場の発展」に関する国家研究プロジェクトの一環です。
ワークショップで講演したド・ティ・タン・トゥイ准教授は、芸術市場の発展は、創造的価値、経済的価値、社会的価値が融合する国家文化産業の重要な要素として捉えられるべきだと強調しました。芸術は、健全な市場メカニズム、つまり芸術創作の特性に適したデータベース、税制、支援基金、そして法的枠組みの中で運営される場合にのみ、真に持続可能なものとなると強調しました。
ワークショップでは、組織委員会代表のDo Thi Thanh Thuy准教授が講演しました。
しかし、ワークショップの専門家は、ベトナムのアート市場はまだ初期段階にあり、専門性と連携した運営メカニズムが欠如していると述べた。政策、インフラ、流通システム、人材育成、法的枠組みといった基本的な要素が、クリエイティブ・ライフの発展のペースに追いついていないのだ。
会議でのプレゼンテーションは、映画、絵画、ライブ音楽のプログラムとイベントという 3 つの代表的な分野に焦点が当てられました。
映画業界では、健全な競争市場を形成するために、国内の映画館システムやオンライン映画上映プラットフォームを整備するとともに、独立系映画の製作や配給を支援する仕組みが必要だという意見が多く出ている。
美術品に関しては、専門家は公的な美術品取引フロアを構築し、評価と著作権活動を標準化することで、コレクター、投資家、若手アーティストに対する信頼を築くことを提案している。
音楽イベント企画市場に関しては、代表団は大きな可能性を指摘する一方で、経営、著作権、税金などのリスクも強調し、民間企業が舞台芸術に長期投資することを奨励するために、より透明性の高い管理メカニズムを導入することを提案した。
会議におけるファム・ラン・フオン博士（ホーチミン市文化大学）のプレゼンテーション。
ワークショップでは、ホーチミン市文化大学のファム・ラン・フオン博士が、フランスからベトナム絵画を帰還させる道のり、特にレ・ティ・ルーの絵画29点とレ・バ・ダンの作品236点について語りました。フオン博士は、これは単なる収集や保存活動ではなく、記憶と遺産の帰還であり、海外在住ベトナム人コミュニティの祖国への信頼と愛を示すものであると強調しました。フオン博士によると、このプロセスにおける国家、学術界、そして海外在住ベトナム人の間の協力モデルは、ベトナム美術が世界的な文化の流れの中で揺るぎない活力と統合力を持っていることの証です。
MSc. Nguyen Cao Tung (1-All Stars の創設者、CEO) がワークショップで論文を発表しました。
グエン・カオ・トゥン氏（1-All Stars創業者兼CEO）は、商業リスクの定量化と映画制作プロセスの専門化の重要性を強調しました。トゥン氏は、成功を予測するための科学的ツールとして、試写会の活用を提案しました。この手法では、試写会の平均スコアを主要な指標とし、スコアが8/10以上の映画は「大ヒット」（400億ベトナムドン以上の収益）の可能性を秘めていると判断する一方、スコアが7.5/10未満の映画はリスクが高く収益が低いと判断されます。このフレームワークには、財務指標（ROI、収益）とメディア指標（センチメントスコア、口コミ）も含まれており、感情ではなくデータに基づいて運営されるベトナム映画市場の構築を目指しています。
ベトナムの芸術が世界のトレンドと融合するためには、テクノロジーとデジタルトランスフォーメーションが不可欠であると指摘する意見もありました。デジタルプラットフォーム、ブロックチェーン、NFT、オープンデータ、バーチャルリアリティなどの活用は、ベトナムの芸術作品を新たな観客に届け、経済的価値を高め、文化をより効果的に推進するための手段となり得ます。
ワークショップの最後に、組織委員会は、本フォーラムが重要な学術フォーラムであり、今後のベトナムのアート市場発展戦略構築のための科学的かつ実践的な基盤を構築するものであることを確認しました。提言と提案された解決策は、ベトナムのアート市場発展プロジェクトを完成させるための参考資料となり、2030年までの文化復興と国家文化産業の発展という目標の実現、そして2045年までのビジョンの実現に貢献するでしょう。
出典: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm
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