怒らずに「オンライン夜市」で掘り出し物を探すにはどうすればいいでしょうか?

ブランド各社がライブストリームでお得なセールや大幅割引を競う - 写真：QUANG DINH

多くの若者は、お買い得品探しを単なる買い物ではなく、ストレス解消と征服感を楽しむための「消費者娯楽」の一形態とみなしている。

感情的な買い物

グエン・ティ・トゥイさん（25歳、ホーチミン市ゴーヴァップ区在住）は、トゥオイ・チェさんにこうユーモラスに語った。「私は月に2回、ダブルデーとサッドデーという2日間、お買い得品を探しに行きます。ダブルデーには必要な家庭用品や化粧品を買いますが、サッドデーには遊びでくだらないものを買うことが多いです。」そして、必要なものだけを慎重に計画していると語った。

これらの製品は早めにカートに追加され、割引コードや送料無料を見逃さないよう適切なタイミングを待ちます。キーホルダーやヘアゴム、化粧品のサンプルなど、「ナンセンス」な品物については、気分や値段に応じて、そして多くの場合夜に、突然買うかどうかの決断をすることが多い。「それらは主に気分転換のために買うもので、本当に必要なものではない」とトゥイさんは語った。

プロの「セールハンター」であるヴー・トゥ・フオンさん（25歳、第3区）にとって、オンラインショッピングはお金の節約になるだけでなく、練習が必要なスキルでもあります。フオン氏によると、大きな割引を逃さないための「秘訣」は、割引コードの共有を専門とするグループに定期的に参加し、同時にKOLをフォローしてプロモーションプログラムを迅速に更新することです。

「一番大切なのは、綿密な準備と迅速な行動です。私はいつも商品をショッピングカートに保存し、事前にプロモーションコードを入力し、適切な時間にアラームを設定し、システムがセールを開始したらすぐに支払えるよう、電子ウォレットに事前にお金を入金しておきます」とフオンさんは語り、今のような健全な買い物習慣を身につけるために、かつては制御不能に陥るほどの「バーゲンハンティング中毒」の時期があったと付け加えた。

「充電ケーブルや靴下、タオル、ヘアゴムなど、主にアクセサリー類を一晩で100件以上注文した時もありました。送料込みで1件あたり3,000～5,000ドン程度だったので、自分の情熱を満たすために無差別に注文したのですが、後から見返してみると、ほとんどの商品は使われず、部屋の隅で埃をかぶっていました」とフオンさんは語った。

当時、フオンさんは自分に我慢しようと言い聞かせたが、値段が安すぎたため買わなかったことを後悔したという。あげようかとも思ったのですが、注文したものの中にもどうしたらいいのかわからないものがあります。多くの商品は品質が悪く、ヘアタイのように繰り返し使われるものも含め、その数は12 個以上あります。 「当時は、セールがあるのに注文ができないと、落ち着かず、不幸な気持ちになりました」とフオンさんは振り返る。

お買い得だと思ったけど、結局は間違いだった

この心理的要因により、オンライン マーケットでの夜間ショッピング活動はこれまで以上に刺激的なものとなり、デジタル プラットフォーム上でライブ ストリーム セッションやフラッシュ セールがますます頻繁に開催されるようになりました。

特に、午前 0 時から午前 2 時までの時間帯は、衝撃的な割引、プロモーション コードの配布、限定フラッシュ セール プログラムなど、一連のプロモーションが同時に実行される「ゴールデン アワー」と見なされることがよくあります。

この期間中に登場する商品は、衣料品、化粧品、家庭用品から生活必需品以外の製品まで、非常に多岐にわたります。多くの製品には、消費者、特に若者を引き付けるために「お買い得品」「卸売価格」「オンライン限定」などのラベルが貼られています。

特に、多くのライブストリームセッションは、「本日限定」、「お見逃しなく」、「市場最高」などの催眠的なフレーズを繰り返し繰り返すスクリプトで体系的に構成されており、強烈なバックグラウンドミュージックと視覚効果が組み合わされて購入意欲を刺激します。

数十の偽アカウントを使って順番に注文を締め切り、製品が非常に人気があるという印象を与え、多くの消費者が検討する時間がなく、機会を逃すのではないかという恐怖に簡単にとらわれてしまうという理由で「暴露」されたライブストリームセッションも数多くあります。多くの若者は、「オンライン夜市」で買い物をする際に少なくとも一度は「苦い実を味わった」ことがあると認めている。

「以前、ライブ配信のタイミングを待っていたら、最大80%の割引コードが手に入りました。注文後、お得だとワクワクしたのですが、ウェブサイトで確認してみると、以前の価格が購入時よりもさらに安くなっていました。商品が届いた時はため息しか出ませんでした。二度とあの出品者からは買わないと誓いました」とトゥイさんは当時を振り返りました。

ゴーヴァップ地区在住の25歳の若い女性、アイ・グエンさんも、値段が2倍に「値上げ」され、その後40％も値下げされた商品を購入した。安いと思って買ったが、実際は通常より高かった。 「私の友人の多くも同じ経験をしています。あの時は、わざわざ電子ウォレットにチャージして、タイマーをセットして、コードを保存するまで手間をかけたのに…結局、高価な商品を買ってしまいました」とアイ・グエンさんは悔しそうに語った。

何度も「お得だと思って買ったのに、結局は悪いものを買ってしまった」経験を経て、トラン・チュン氏は教訓を得ました。「私はいつもショッピングカートに買い物リストを入れて、キャンペーン前とキャンペーン後の価格を比較しています。高価な商品の中には、購入を決めるまでに1週間もかかるものもあります。本当にお得な商品を見つけるには、注意深く準備することが重要です。」

グラフィック: T.DAT

ベトナムの電子商取引は2030年までに630億ドルに達する可能性がある

Metric.vnのレポートによると、ベトナムの電子商取引市場の総収益は2025年第1四半期に101兆4000億ベトナムドンに達し、2024年の同時期と比べて42.29%増加しました。消費量も24%増加し、商品数は約9億5100万点に達しました。そのうち、売上高500億ドン以上の売り出し中の住宅のグループは昨年に比べてほぼ2倍に増加しました。

2025年第2四半期は、中間のプロモーションキャンペーン、安定した消費傾向、生活必需品とヘルスケアへの高い需要により、売上高が116兆6,000億ドン、生産量が11億1,200万点に達し、成長の勢いが続くと予測されています。電子商取引プラットフォームは、ユーザーエクスペリエンスとコンバージョン効率を向上させるために、物流、ライブストリーミング販売、販売者サポートツールへの投資も強化しています。

サヴィルズの専門家の予測によると、ベトナムの電子商取引は2030年までに630億ドル規模に達し、年間平均成長率は19％を超え、東南アジアのトップグループに達するだろう。

フロアをサーフィンしたり、割引コードを探したり...それが一種のエンターテイメントになります!

ショッピングやエンターテインメントのトレンドとライブストリーミングを備えたTikTok Shopプラットフォームの出現により、若者のオンラインショッピングにおける新しい習慣も生まれました。トラン・チュン氏（26歳、タンビン県）は、最近はTikTokのKOLの夜間ライブ配信を通じてセール品を探すことが多いと語り、「ライブ配信視聴者限定の割引コードがあり、価格がさらに下がる」としている。

効果的に買い物をしてお買い得品を探すために、彼は購入する必要のある商品を事前に保存し、プラットフォーム間で価格を比較して、プロモーションのある適切な日に購入することを決めることが多いです。 「TikTokやKOLをフォローすると、限定クーポンがリリースされるタイミングを的確に把握できます。注文をうまく分割し、複数のコードを同時に適用する方法を知っていれば、大幅に節約できます」とチョン氏は語った。

多くの若者が「夜にオンラインマーケットに行くのが好き」な理由は、電子商取引プラットフォームが多くの魅力的なプロモーションを開始する時間帯だからというだけでなく、特に午後10時以降は、勉強や仕事でストレスの多い時間を過ごした後にリラックスできる数少ない時間だからだという。当時、フロアをサーフィンしたり割引コードを探したりすることは、単に消費者の需要から生まれたものではなく、一種の娯楽となっていました。

多くの人にとって、セール品探しは「征服」ゲームと何ら変わりなく、市場価格より 30 ～ 50% 安い価格、あるいは 0 VND でお気に入りのアイテムを所有することで満足感を得られます。

「独占契約」を迅速に締結することは、ゲームに勝ったような気分になり、オンライン ゲームで貴重な賞品を獲得するのと同じくらい興奮と熱意を生み出します。

「オンラインナイトマーケット」は面白くて便利な空間です

夜にオンラインマーケットを閲覧することは、多くの若者の習慣となっている - 写真：QUANG DINH

5月21日、24hStore小売システムのeコマースディレクターであるグエン・ティ・アン・ホン氏は、トゥオイ・チェ氏との会話の中で、Shopee、TikTok Shopなどの「オンライン夜市」が多くの若者を引き寄せているのはもはや珍しいことではないと語った。

これは、ユーザー（特に若者）が、お買い得品やプロモーションを探すことを消費者の娯楽活動と考えるという新しい消費者傾向です。ショッピングは、個人的なニーズを満たすためだけでなく、ストレスを解消し、ゴールデンアワーに「取引が成功した」という感覚を楽しむためでもあります。

しかし、多くの人が急いで注文を締め切ったり、偽のプロモーションに騙されたり、品質の悪い商品を買ってしまったりして、『苦い実』を味わっています。騙されやすい人は、オンラインショッピング初心者だったり、商品知識が不足していたり​​、群衆に流されやすかったりすることが多いです。商品情報、原産地、市場価格などを綿密に確認せずに、ライブ配信やお得なセールに惹かれてしまうことが多いのです」とアン・ホン氏はコメントしました。

市場調査会社ニールセンIQの調査によると、ベトナムの若い消費者は支出に対してますます慎重かつ厳格になっている。彼らは予算を引き締め、不必要な品物を削減し、購入を決定する前に調査を行う傾向があります。 「これは、若者の一部がデジタル消費行動にますます精通してきていることを反映している」とホン氏は語った。

ホン氏によると、リスクを抑えるには、ユーザーは商品と販売者を慎重に調査し、原産地、保証ポリシー、返品ポリシーなどの情報をチェックする必要があるとのこと。信頼できるプラットフォームや店舗、正規の店舗、または大手eコマースプラットフォームで検証された店舗でのみ購入するようにすべきだという。特に高額な商品の場合は、購入前に複数の情報源から価格を比較し、偽の割引には特に注意してください。

保証と返品ポリシーを明確に確認し、アフターサービスのない製品や商品受け取り後の権利が保証されていない製品を避け、公式プラットフォーム外でOTPコードや支払い情報を共有しないでください。

「オンラインショッピングは現代生活に欠かせないものとなっています。ユーザーが積極的に意識を高め、情報を選び、購入のたびに慎重に行動すれば、『オンラインナイトマーケット』は真の意味で、興味深く、便利で、経済的な空間であり続けるでしょう」とアン・ホン氏は語りました。

「ベトナム製」製品を販売するライブ配信の視聴回数は数百万回

4月15日に放送された第1話では、ライブストリーム番組「Shopee Quintessence of Vietnam Joining Hands 2025」が合計320万回の視聴と540万回のインタラクションを記録し、販売者の1日平均収入の4倍を達成した。

これは、優れた地域の特産品を促進し、多くの「ベトナム製」ブランドを紹介し、ベトナムの文化的価値と真髄を広め、「ベトナム人がベトナム製品を優先的に使用する」という精神を高めることに貢献するプログラムです。

地元の業者による素晴らしい食べ物やスナックを楽しくユーモラスなスタイルで宣伝することに重点を置いた新しいライブストリーム プロジェクト「Ngon Cay Snack」も、多くの好成績を記録しています。 11回のライブセッションを経て、この番組はShopee Liveとソーシャルネットワーキングプラットフォームで180万回視聴された。

このプログラムのライブストリームセッションごとに、100を超える地元の販売業者による約500の製品が多数のベトナムの消費者に宣伝され、販売業者は通常の日と比較して販売注文数が119%増加したことを記録しています。

ナット・スアン - ドゥック・ティエン

出典: https://tuoitre.vn/san-deal-cho-dem-online-sao-de-khong-om-cuc-tuc-20250521231028514.htm