『マダー』の監督が功労芸術家タン・ロック氏とカム・リー氏の名前をPRに利用しながら、彼らのシーンをほぼ全てカットした事件は、大きな反響を呼んだ。
アーティスト名を使った映画PRのトリック
これまで、映画製作者がアーティストの魅力を巧みに利用して映画のプロモーションを行い、観客の注目を集めることは珍しくありませんでした。これは、プロジェクトを観客に素早く知ってもらうための効果的な方法と考えられています。そのため、多くのプロジェクトがより大きな影響力を持ち、メディアの注目を集めています。
しかし、「マダ」の撮影クルーの事件は、プロデューサーの非専門的な行動のせいで、観客が映画を愛する気持ちから怒り、映画のチケットを買うのを諦めたいと思う気持ちに変わったことで、否定的な反応を生み出している。
その結果、ベトナム国内の興行収入で現在1位となっているホラー映画「マ・ダー」において、功労芸術家タン・ロックとカム・リーの貴重なシーンの多くがカットされるという事件が起きた。それ以前には、彼らは映画制作チームが観客を呼び込むために大々的に宣伝していた名前だった。
アーティストのタン・ロックが、映画「マ・ダー」で彼と歌手カム・リーの多くのシーンがカットされたことに対するプロデューサーのニャット・チュン氏の謝罪投稿について発言したことで、論争はさらに拡大した。タン・ロックは「努力を後悔しているのではなく、無駄にした時間を後悔しているだけです。だから、謝罪を聞いたり受け取ったりするよりも、その時間をより良い人間関係を築くことに使ったほうがいいと思います」とコメントした。これは、タン・ロック自身がスタッフの行動に満足していないことを示している。
プロデューサーのナット・チュン氏の投稿は逆効果をもたらしている。この映画プロジェクトは以前、チケットの売れ行きが非常に好調で、1日で100億ドン以上を稼ぎ出したこともある。これはベトナムのホラー映画製作者にとっては望ましい数字だ。
数年前、歌手ホー・ゴック・ハーは、自身のイメージがPR目的で過度に利用されているとして、映画「Hy sinh doi trai」の制作陣と意見の相違を抱えていました。ホー・ゴック・ハー側は、彼女がこの映画で数シーンのゲスト出演しかしていないため、「空っぽの樽が一番騒がしい」というレッテルを貼られることを恐れ、過剰なPR活動は避けたいと主張しました。また、彼女は映画の写真撮影にも関心を示しませんでした。
しかし、今この映画といえば、誰もがすぐにハ・ゴック・ハを思い浮かべます。なぜなら、この映画は彼女の名前でほぼ宣伝されたからです。プロデューサーは、ホー・ゴック・ハの写真が主役で、主演俳優はただの脇役という映画ポスターをデザインしました。
映画だけでなく、テレビでも同じ問題を抱えている。ミン・ハンは、「Fire Records」のスタッフが彼女の画像を無断でPRに使用したことに憤慨した。「私はあの映画には出演していません。私を愛してくださり、最近この映画について発信された情報を信じてご覧になった観客の皆様に深くお詫び申し上げます」と彼女は憤慨した。
短期的な注目、長期的な結果
明らかに、 映画PR 著名なスターの評判を利用することは、常に視聴者にリーチする最速の方法です。興行収入上位のスター、有名スター、視聴率上位のスターなどが出演する作品は、視聴者の関心を引きやすく、口コミで広まることさえあります。
しかし、こうした注目は一時的なもので、長期的には、映画が観客の心に残るかどうかは、内容、演技、脚本に大きく左右されます。特に、下ネタは観客の共感を徐々に失わせ、スターの評判に頼ったPRは逆効果となり、制作陣の計画通りの収益をもたらさないでしょう。
以前、「クローズ」の製作陣は、ケイティ・グエンが既に主演から降板していたにもかかわらず、彼女の評判を利用して作品を宣伝したとして観客から批判を受けました。レ・タン・ソン監督も、ケイティ・グエンに言及し、彼女がすでに役を降りたと示唆したことで、製作陣に打撃を与えたとして観客から批判を受けました。公開間近の頃、ケイティ・グエンの名前は映画フォーラムにも登場しました。そのため、製作陣が女優の評判を利用していると考え、多くの観客が映画館に足を運ぶのをためらいました。結果として、「クローズ」は、製作陣が当初3,000億ドンの興行収入を予想していたにもかかわらず、わずか40億ドンの興行収入で劇場を後にしました。
より多くの観客を映画館に呼び込むためのPRと映画プロモーションは、映画製作者にとって常に戦略の一つと言えるでしょう。しかし、PRは常に質の高さと、対象となる観客やアーティストへの敬意と密接に結びついていなければなりません。
すぐに注目を集めたいという目標を叶えたいが、品質を忘れ、アーティストの評判を尊重しないと、簡単に裏目に出てしまい、観客も映画制作チームへの信頼を失ってしまいます。
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