K-POPアイドルは単なる操り人形の時代は終わった

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音楽

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2023年4月30日（日）午前9時11分（GMT+7）
2023年4月30日 9時11分

専門家は、バンドの成功には企業が重要な役割を果たすと指摘しています。しかし、「Fifty Fifty」の人気は、アーティストが徐々に発言力を持ち始めていることを証明しています。

最近、Fifty Fiftyの4人組は世界的な注目を集め、ビルボードホット100チャートに最速でランクインしたK-POPグループとなりました。注目すべきは、彼女たちが多くのファンに知られていない小さな事務所から出ていることです。Fifty Fiftyの事例を例に、韓国中央日報や専門家たちは、アーティストとマネジメント会社の間でK-POP界における影響力はどちらが強いのかを議論しています。

裕福な家庭に生まれることの利点

一部の人にとって、この問いは哲学的な「鶏が先か、卵が先か」という問いと同じくらい難しく複雑だ。K-POPの30年の歴史を通じて、業界ではメジャーレーベルのグループがしばしば成功を収めてきた。

『The Fifty』 （2022年）の発売初週の販売本数はわずか1,500本でした。特筆すべきは、本作の品質の高さが専門家から高く評価されていることです。Fifty Fiftyは、StarCrew Entが所有し、設立から2年未満しか経っていないAttraktによって運営されています。

一方、NMIXXはK-POPガールズグループの中でデビューアルバム売上トップを記録した。シングル「Ad Mare (2022)」は発売1週間で227,399枚を売り上げたが、世間からの評価は賛否両論だった。最新EP 「expégo」はビルボード200アルバムチャートにランクインしたものの、ビルボードホット100にはランクインしなかった。ビルボードホット100は、ランクインがより難しく、重要なチャートとされている。

NMIXXは正式デビュー前に6万枚の予約注文を獲得しました。当時、NMIXXに関する情報は皆無で、メンバーの身元さえも明かされていませんでした。しかし、事務所が質の高いガールズグループを編成できるという信頼があったからこそ、人々はアルバムにお金を払う覚悟があったのです。NMIXXをはじめとする大手事務所出身の多くのグループは、「恵まれた環境で育った」とよく言われます。

一方、「Fifty Fifty」の成功は、K-POPの新世代の幕開けを告げるものとなり、従来の市場ルール（会社が大きければ大きいほどK-POPグループの成功率が高くなるといったルール）が徐々に変化し始めた。小規模な会社はトップへの上り詰めを目指し、アーティストたちも依存ではなく自立を目指した。

NMIXXはグループに関する情報を一切公開していないにもかかわらず、アルバムの売上枚数が非常に多い。写真： JYPエンターテインメント

アメリカのポップスターや他の国のスターとは異なり、K-POPグループは所属事務所を離れることはありません。特に、HYBE、SM Entertainment、YG Entertainment、JYP Entertainmentなど、韓国証券取引所に上場している大企業のグループはそうです。

これは非常に一般的なことなので、専門家はKポップを自動車業界によく例えます。自動車業界では、フォード、ランボルギーニ、メルセデス・ベンツ、ヒュンダイなど、車の名前には常にメーカー名が付いています。

韓国では、彼らは企業であるだけでなく、教師や親でもあり、スターたちと切っても切れない関係にあります。その絆は、各企業がグループ形成に投じる巨額の投資から始まります。

企業は3〜5年、あるいはそれ以上の期間をかけて、数百万ウォン、時には数十億ウォンを費やして10代の若者を育成し、アイドルになるためのトレーニングを行います。

練習生が住む寮は会社が借り上げます。食事、ボーカルやダンスのレッスン費用も会社が負担します。さらに、美容整形手術の費用も会社が負担する場合もあります。

韓国中央日報は、ガールズグループのプロデュース費用はメンバー1人あたり少なくとも3億ウォン（約2,240万円）かかると指摘した。ガールズグループ「今月の少女」のプロデュース費用は、マネジメント会社に100億ウォンもかかったという。

企業はデビュー後のアイドルの収入を、それまでの教育費や生活費に充てます。欧米のポップ市場は全く逆で、企業はアーティストが才能を証明した後に選抜するため、投資の必要性は少なくなります。

巨額の投資のため、多くのグループは長年にわたり報酬を受け取っていない。彼らが得た収益はすべて事務所に返還されなければならない。ガールズグループ「GFRIEND」のメンバーである歌手ユジュは、デビューから2年後に初めて給料を受け取ったと語った。一方、元MOMOLANDのメンバー、ヨヌは3年もの間、報酬を受け取っていない。

切っても切れない関係

マネジメント会社は本質的にインキュベーターなので、スターの成功において、経済的だけでなく精神的にも役割を果たさないことは難しい。

「北米市場は非常に大きいため、企業はアルバムやコンサートチケットを売るだけで、それほど努力しなくても利益を上げることができます。しかし韓国では、アルバムやコンサートチケットの売上だけでは、企業が行う投資を回収するのに十分ではありません。そのため、企業は別の収益源を模索しなければなりません」と音楽評論家のチャ・ウジン氏は述べた。

つまり、K-POPでは、事務所がトレーニング、アイデアの考案、商品の製造、食事や睡眠のスケジュールに至るまで、あらゆることを管理しているのです。K-POPアイドルは操り人形のように扱われることさえあります。そのため、スターを事務所から切り離すのは容易ではありません。

しかし、BTSの成功は別の側面も示しています。2010年、BTSはBig Hit Entertainmentという従業員わずか10名の小さな会社からデビューしました。当時は大きな会場を借りる余裕がなかったため、ファンミーティングは小さな会場でしか開催できませんでした。

BTSの成功は、アイドルグループがマネジメント会社にも大きな影響力を持っていることを示している。写真： HYBE

BTSが歴史を作り始めたのは、2017年10月に曲「DNA」がビルボードホット100で85位に達した時でした。BTSは2020年上半期に多額の収益を上げ、ビッグヒットエンターテインメントの収益の87.7％を占め、同社が多くの中小企業を買収し、2020年10月15日に韓国証券取引所に上場することに貢献しました。これは、HYBEグループが誕生するための資金でもありました。

しかし2年後、BTSがグループ解散を発表すると、HYBEの株価は25％下落し、グループはその打撃から回復するまでに8カ月を要した。

ポップカルチャー評論家のチョン・ドクヒョン氏によると、BTSはアーティストと企業の間で、どちらか一方が欠けても存在し得ないことを証明しているという。しかし実際には、マネジメント会社の力は依然として非常に重要である。

ゲームを変えるアイドル

メディア環境の変化により、K-POP グループの成功の方程式に新たな変化がもたらされた。

以前、小さな会社が自社のバンドを主要テレビ番組に出演させたり、マスコミに取り上げてもらったりするのに苦労していましたが、今ではこれらのバンドはオンラインの世界に直接進出することができます。

中小企業は予算が限られていることが多いですが、短編動画サービスは広告費の削減に役立っています。

「Fifty Fifty」の「Cupid」はその好例です。英語版の抜粋「Twin Ver」はソーシャルメディアで人気を博し、「2023年のベストコーラス」とさえ呼ばれています。

Fifty Fiftyは小さな会社から生まれたにもかかわらず、Kポップ界で現象となった。

ラッパー兼プロデューサーのZICOは、ソーシャルメディアの力も借りて、2020年に「 Any Song」 （2020年）で韓国の音楽チャートを席巻しました。その後、彼は自身の会社KOZ Entertainmentを設立し、2020年11月にHYBEに買収されました。

アーティストたちはますます才能を発揮するようになり、単なるアイドルではなく、より積極的に活動しています。そして、様々なメディアが、彼らが観客に才能を披露するための小さな舞台としての役割を果たしています。

「最終的にはアーティスト次第です」と音楽評論家のチャ氏は言う。「音楽は、それを作る人々にかかっています。消費者は、ヒット曲以上のものを伝える、ユニークで魅力的なキャラクターを求めています。それは企業が作り出せるものではありません。」

Zing News Entertainmentは、K-POPに関する良書を紹介しています。 『Shine』『I'll Be The One』『K-POP Revolution』…といった書籍は、アイドルになるまでの過程、困難、世間からのプレッシャーなど、K-POPの様々な側面を探求しています。特に、ジェシカ・チョン（元少女時代）の小説『Shine』は、韓国を代表するエンターテインメント企業でインターンとして働くレイチェル・キムの物語です。夢を叶えるため、レイチェルはエンターテインメント業界で様々な困難に立ち向かうことになります。

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ミン・ハオ

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