BlackPinkが韓国で最高のダンス＆歌唱グループかと問われれば、答えは明確ではない。しかし、K-POP界で最も「調和のとれた」グループかと問われれば、パフォーマンスとエンターテイナーの両面でBlackPinkはトップクラスだ。だからこそ、Born Pink
ワールドツアーの枠内で行われたBlackPinkのコンサートは毎回完売し、多くのライブ視聴者を記録し、SNSで話題となり、海外メディアから「分析」されているのだ。BlackPinkのベトナム公演は、当初はファンではない人々（BlackPinkに興味がない人々）が「誰がどうでもいい」という態度だったが、サイド情報、公演リストの流出、公演中止の危機などから徐々に「BlackPink旋風」に巻き込まれ、ついには7月29日の初公演後にSNSを埋め尽くした画像へと発展した。ファンの感嘆と世論の好奇心は、偶然にもBlackPinkを隅々まで届ける「コミュニケーション戦略」へと発展した。
ブラックピンクのハノイでの2つのショーは両方とも満席だった。
「ゼロドルメディア」キャンペーン6月26日正午、BlackPinkの公式ページではベトナム公演が発表されました。公演名は「Born Pink World Tour Hanoi」。現在最も有名な韓国グループであるBlackPinkが、アジア最後の訪問地でもあるベトナムに来るという情報は、メディアで頻繁に報じられました。そして、BlackPinkに事件が起こりました。翌日、SNSでは許可不足のため公演が中止になる恐れがあるとの情報が飛び交いましたが、ハノイ市文化情報局長が「許可を求めただけ」と認めたことで、ファンは一時的に安堵しました。しかし、皆がチケットを探している中、Blink（BlackPinkのファンダム名）は、公演をプロデュースするIMEがセンシティブな画像を含む地図を所持しているという情報に衝撃を受けました。韓国の新聞もこの事件を報じたため、ベトナムのファンがアイドルに会えるかどうかは不透明でした。当時、IMEのCEOは次のように謝罪しました。「ウェブサイト上の地図画像は、いかなる国の領土も表していません。各国の
主権と文化を尊重する必要があることを認識しています。IMEは、ベトナム国民にふさわしくない画像について検討し、差し替えに取り組んでいます。この度は、この度は誤解を招いたことをお詫び申し上げます。」
ミーディンでのブラックピンクの2回目のショーに集まった人々の波
ボーンピンクのワールドツアー、ハノイ公演のステージ設営が進められていた最中、コンサートはGアワー直前に中止の危機に瀕していました。ハノイ公演の主催者であるIMEベトナム（VCPMC）が著作権料を支払っていないとVCPMC（ベトナム
音楽著作権保護センター）が発表したためです。IMEは7月28日午後、文化スポーツ観光省の監査官、ハノイ市文化スポーツ局の監査官、そしてVCPMCと協力し、7月29日正午までに著作権料を支払いました。ハノイ公演の主催者代表は、支払うべき著作権料はVCPMCが当初発表した110億ドンよりもはるかに低いと述べました。チケットブローカーに関する情報、ミーディンスタジアム前での「オファー」や「物品の投げ売り」の状況、空港で夜明けまでBlackPinkを待つ人々の姿など、世論に「BlackPinkとは誰なのか、若者を騒がせるBlackPinkの公演とは一体何なのか」という共通の認識が生まれました。 7月29日に開催されたBlackPinkのミュージックナイトまで、3万人の観客、満員のミーディンスタジアム、入場口前の道路は何キロにも及ぶ渋滞…あらゆる人々、あらゆる家庭がBlackPinkを追いかけるよう促された。BlackPink
の成功の秘訣 ティエン・フォン氏と分かったメディア専門家のホン・クアン・ミン氏は、ハノイでの2回の公演後、BlackPinkのイメージがSNSに溢れかえるのは予想通りだったと述べた。韓国ナンバーワンのガールズグループがベトナムにやってくることは、ベトナムのエンターテインメント業界にとって大きな転機となる。「BlackPinkは世界的な現象であり、（BTSは徐々にソロ活動へと移行している）活動的で、多くのレコードを所有し、印象的な数字を残しているナンバーワングループです。『BlackPinkは失敗するだろう』という憶測は感情的なものです。なぜなら、これまでベトナムに同じようなアイドルが来たことがないからです」とホン・クアン・ミン氏は述べた。これまで、スーパージュニア、少女時代、東方神起はアジアの現象にとどまっていた。10年以上経った今、韓国アイドルのファンである若者や子供を持つ家庭の収入は急増している。コンサート文化の隆盛も、BlackPinkの公演チケットが完売する重要な要素の一つです。コンサート中、BlackPinkはベトナム語でファンに挨拶し、フォーやバインミーについて言及したり、ロゼがリサが「フォーをすすっている」とユーモラスに表現したりすることで、「ベトナムの音楽グループ」というイメージを作り上げようとしました。これはすぐにマスコミやSNSで話題になりました。BlackPinkが成功したのは、公演を行う国の細部や文化に配慮したからです。専門家によると、これはBlackPinkだけに当てはまるものではなく、ベトナムを訪れるすべての有名人、政治家やビジネスマンでさえ、ベトナム語を話せること、ベトナムの文化や
料理への愛を示すことで、地元の人々から愛されたいと考えているのです。そこでバインミーとフォーが登場します。 「BlackPinkはタイで何度も公演を行ってきましたが、馴染みのある市場であり、常に完売しているため、現地の文化への愛着を示すことは稀です。しかし、ベトナムという新たな市場に来る際には、将来の商業活動に向けて、人々の心を掴む方法を見つけたいと考えています」とホン・クアン・ミン氏は説明した。メディアの要素について、専門家はこれがBlackPinkの「評判を高める要因」だと指摘する。メディアに頼り、BlackPinkに再び愛されることを期待する人もいるが、それはタイミングと感情の問題だ。しかし、ベトナムのような新たな市場にアプローチする上で、BlackPinkにとってこれは大きな成功でもある。BlackPinkは歌もダンスも上手くないという意見については、専門家は「優秀な人材」という要素が輝くには適切な時期、適切な機会が必要だと指摘する。BlackPinkは多くの「アメリカ」スターが失敗した時期に登場した。デジタル音楽市場が爆発的に成長した後、BTSとBlackPinkはそれぞれの強みを活かした。
BlackPinkはパフォーマンスを通じてベトナム文化をうまく宣伝した。
音楽業界では、アメリカ市場での勝利は世界市場での勝利を意味します。彼女たちのツアーは、アメリカにおけるグループツアーとしては最大規模であり、アメリカでは一部のスターよりも成功を収めています。もちろん、BlackPinkは均整の取れた容姿と才能、象徴的なイメージ、結束力、そしてファンを魅了する強いエネルギーを備えた強力なグループです。象徴的なイメージこそが最も重要な要素であり、重要なのは、彼女たちが非常に団結していて、皆が強いエネルギーを持っていることです。7月29日の公演の成功は、2日目の公演への大きな「メディアプッシュ」となりました。初日は「一目ぼれ」効果でチケットが完売し、2日目は初日後に拡散したイメージと音楽によって成功しました。ベトナム人のFOMO（何か面白いものを見逃してしまう恐怖）心理は非常に強いため、BlackPinkのファンではない観客もいました。 「好奇心から参加し、見逃したくないのです」と専門家は述べた。わずか2時間で行われたBLACKPINKのコンサートは、音楽、
ファッション、そしてファンとの交流の調和とサポートにより、「お金をかけるだけの価値があった」と評価された。専門家にとって、これは「学ぶのは難しくない」が「成功するのは容易ではない」という。「世界一のガールズグループの交流を見ると、ファンは思わず歓声を上げてしまいます。なぜなら、それは『当たり前』で、世界中の何百万人もの人がやっていることだからです。しかし、地元のアーティストがそうすると、観客は喜んでくれるものの、感情は薄れてしまいます。相対的に比較すると、ベトナムのアーティストは学ぶことができることがわかります。しかし、音楽とファッションに関しては、観客自身の判断に委ねられています。パフォーマンス中、リサとロゼはステージ上で何度も「いちゃつき」、キスをしました。これは韓国アイドルが優れたメディア効果を生み出すための手段です。専門家は、これがファンを惹きつける効果的な方法であることに同意しています。 「BLACKPINKは世界的な現象ですが、各国に魅力的で興味深いものを届けなければならないというプレッシャーも大きいです。パフォーマンスにそういった『決定的な瞬間』がなければ、将来のカムバックの前提にはならないでしょう」とホン・クアン・ミン氏は付け加えた。
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