タイの天然素材を使ったファッション製品。写真：Nationthailand
2024年の世界ファッション業界統計によると、持続可能なファッションへの購入意欲において、韓国とシンガポールが世界をリードしています。多くの持続可能なファッション調査において、アジア太平洋地域は常に世界のファッション市場の約33%という大きな市場シェアを占めています。GMIの市場予測によると、アジアの持続可能なアパレル市場は今後10年間でほぼ3倍に拡大し、2025年の約39億ドルから2034年には94億ドルに達すると予想されています。また、Statistaがアジアの富裕層消費者を対象に実施した2025年調査では、回答者の約3%が持続可能な方法で生産された高級品に対して25%以上の価格増額を喜んで支払う意思があると回答しています。
シンガポールは環境に優しいファッション市場のリーダーです。シンガポール国立環境庁は、この島国のファッション産業が2027年までに25億ドルに達すると予測しています。このうち、シンガポール人の60%が現在、サステナブルブランドの購入を好んでいます。シンガポールのサステナブルホームウェアブランド「The Mori Club」の創業者であるキンバリー・タン氏は、「若い消費者がこのトレンドを牽引しています。彼らはファッションにおいて、美しさだけでなく誠実さと倫理性も重視しています」と述べています。シンガポールのサステナブルブランド「Hara」の創業者であるアリー・キャメロン氏も同様の見解を示し、「今日のお客様は、購入前に服がどこでどのように作られているかを尋ねるでしょう」と述べています。実際、シンガポールでは長年にわたり、サステナブルファッションを推進するための多くの取り組みやプログラムが実施されてきました。具体的には、「サステナブル・ファッション・プログラム」と「ゼロ・ファッション・ウェイスト・イニシアチブ」は、関係者を結集し、素材から使用済み製品のリサイクルに至るまで、サプライチェーン全体を再考する取り組みを行っています。
タイはサステナブルファッションでも知られています。タイでは伝統工芸村の保護と発展に力を入れており、地元ブランドは古代の織物技術、手染めの工程、そして地域特有の生地を再発見しています。Folkcharm、Sasi Knits、Mae Teetaなどは、タイで最も人気のあるサステナブルファッションブランドです。これらのブランドは常に職人と直接協力し、手仕事、天然素材、少量生産を重視したコレクションを制作しています。村の地元労働者を雇用することで、絶滅の危機に瀕した工芸品の復興に貢献し、職人への公正な報酬を確保しています。製品ストーリーはソーシャルメディアでも公開されており、消費者は使用する製品の原産地を確認・把握することができます。こうした透明性が、顧客との信頼関係を育んでいます。
これは、東南アジア諸国のサステナブルファッション製品へのアプローチであり、国際的な消費者に愛されています。Bamboo Life（ベトナム）、Pijakbumi（インドネシア）、Tonlé（カンボジア）など、リサイクル素材、オーガニック繊維、低排出生産プロセスの使用により成功を収めている注目すべきサステナブルファッションブランドは数多くあります。
「東南アジアの多くの国には、職人技と自然への敬意の長い歴史があり、それがファッションのイノベーションにもうまく反映されています」とキンバリー・タンは語る。この地域のブランドは、多くの場合、少量生産を行っている。そのため、原材料の調達から仕上げ工程の監督、そして余った生地を小物に再利用する方法の考案まで、生産プロセスのあらゆる側面に深く関わることができるのだ。例えば、ドレスの余った生地を使ってヘアゴムを作ったり、竹布の小片をマスクやハンカチにしたり…これらはすべて、職人やデザインチームの創造性に応じて活用されている。そして、これらのブランドの競争は価格ではなく、デザインにおける創造性とサステナビリティに基づいている。
バオ・ラム
（Jing Daily、Statista、Nationthailandから引用）
出典: https://baocantho.com.vn/thoi-trang-than-thien-moi-truong-phat-trien-tai-chau-a-a187107.html
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