高級ファッションはますます手の届かないものとなり、若者は偽造品を使うことを恥ずかしく思わなくなっています。

大手ファッションハウスが経験豊富な鑑定専門家と協力し、最新技術を導入しているにもかかわらず、偽造品市場は消滅していないどころか、進化し続けています。

今日では、多くの消費者にとって「偽造品」はもはや詐欺ではなく、意図的な選択となっている - 写真：サヌピン

「デュープ」（見た目、品質、機能など、より高価なプレミアム製品と同じであるが、はるかに安い価格で販売されている製品）、「模造品」、「偽造品」などの言葉はタブーであり、ブランドイメージから拭い去ることの難しい汚点です。

理論上は、AIベースの認証ツールとディープラーニングの助けにより、偽造は激減するはずだった。

しかし、こうした進歩によって偽造者はより巧妙化せざるを得なくなり、かつては一目見るだけで偽造を見破ることができた専門家にとっても、偽造を見破ることがますます困難になっている。

偽造品の現状2025レポートによると、再販市場における偽造品の割合は2024年も8.4%のままである。偽造品は蔓延しており、ハッシュタグ「#dupe」はTikTokで63億回再生を突破した。写真：Vogue

日本はその好例です。かつては世界で最も信頼できる再販市場の一つと考えられていましたが、現在では厳格な検査手順と偽造品対策法が施行されています。

各製品は、革の素材、縫い目、シリアル番号から、肉眼では見えない微細な詳細を検出する UV スキャンまで、徹底的に検査されます。

しかし、ジャパンタイムズの取材に対し、エントルピー社のCEO、ヴィデュス・スリニヴァサン氏が語ったところによると、偽造者は今や、素材、表面、粗さ、さらにはマット効果までもほぼ完璧にコピーできるレベルに達しているという。

偽造品はますます巧妙化しており、技術だけでは不十分である

偽造品対策は多方面で進められていますが、数字は異なる現実を物語っています。国際オンラインオークションプラットフォームCatawikiの最新レポートによると、 2024年だけで1,000万ユーロ以上の偽造品が押収され、2年前から20%増加しています。

2024年後半から2025年前半にかけて、「デジタルパスポート」というコンセプト（真正性、出所、持続可能性を保証するNFCチップベースの追跡システム）が、高級品の新たな標準として歓迎されています。

多くのファッションハウスや電子商取引プラットフォームがこの技術を採用し始めており、工場から最終購入者に至るまで、各アイテムが真正であることが期待されている - 写真：Jing Daily

しかし、現実はもっと複雑です。ミラノで開催された「 Spot the Fake」カンファレンスでは、新世代の「スーパーフェイク」がNFCチップさえも模倣できることが明らかになりました。中には、偽造チップが正常に機能し、スマートフォンでスキャンすると本物のチップと認識されるケースもありました。

そのため、 Catawikiはデジタル分析と経験豊富な専門家による手作業による評価を組み合わせたハイブリッドモデルに切り替えました。すべてのバッグ、すべての商品は、消費者に届く前に必ず人の手を通して確認される必要があります。

若者の認識の変化

NSSマガジンによると、偽造品市場におけるイノベーションは、文化的な認識の根本的な変化からも生まれています。つい最近まで、偽造品を使用していることが発覚することは恥ずべきことであり、嘲笑や悪い評判につながっていました。今日では、特に若者の間では、そのような偏見はほとんど存在しなくなっています。

典型的な例は、中国の若者に歓迎されている電子商取引プラットフォームであるDHGateです。このプラットフォームは、本物と非常によく似ていて見分けがつきにくく、本物のほんの一部しかコストがかからない高品質のコピー品の販売を専門としています。

今では、以前のような安価な偽造品はなくなり、ほぼ完璧なコピー品が電子商取引プラットフォームに溢れている - 写真：China Fulfillment

このトレンドの人気は、経済的な背景も一因となっています。米国と中国の間の最近の貿易関税の引き上げにより、高級品の価格は記録的な高値に達しました。

これに応えて、中国の工場は、従来の小売業者や関税コストを完全に回避し、ソーシャルメディアを通じて西側諸国の消費者に直接アプローチし始めた。

経済的圧力が増大する環境下では、多くの人がより安価な選択肢に目を向け、偽造品が蔓延するのに理想的な条件を作り出しているのも不思議ではありません。

2024年には、ハンドバッグとスポーツシューズの偽造率は8.9%から8.4%へとわずかに減少したが、ほぼ横ばいだった - 写真：エゲル・サン

わずか数ヶ月で、バーキン、ケリー、ボーイバッグといったバッグのプロモーションビデオが急増しました。これらのバッグは「中国の工場」から供給されているとされています。多くのビデオでは、これらのバッグは大手ブランドの工場から余剰品として仕入れられたものだと主張しています。つまり、これらは本物であり、ただ違法に販売されているだけなのです。

しかし、それは単なる詐欺でした。実際には、これらは偽物であり、ありふれた言葉で宣伝され、デジタルプラットフォーム上で若者の心理に訴えかけていました。

ファッション業界は偽造品が蔓延するのに理想的な条件を作り出しています。

ハーパーズ・バザー誌は次のようにコメントしています。「ファッションブランド、コマースプラットフォーム、そして新技術は偽造品対策に投資を続けていますが、真実は、私たちが戦うべき戦線が間違っているということです。問題はファッション業界の外ではなく、システムそのものの中にあります。」

高級ファッション業界は長年にわたり、偽造品が蔓延するのに適した環境を作り出してきました。価格は高騰し、品質の向上が見られないケースも少なくありません。こうした状況下で、偽造品はもはや詐欺と見なされるものではなく、消費者にとって魅力的な選択肢となっています。

そして、偽造品を買うことは、ほとんど抵抗行為、抗議の選択となる。「この値段は私には合わない。この経済状況には私には居場所がない。でも、私は夢見ているものが欲しい。だから、なぜそれを諦めなければならないのか？」

この考え方はTikTokなどのプラットフォームで急速に広がり、偽造品や節約術が目まぐるしい勢いで共有されている。写真：ザ・モール・アット・グリーンヒルズ

これは終わりのない競争です。新しい認証システムが導入されるたびに、偽造者は驚くべき速さでそれを回避する方法を見つけます。

ラグジュアリー業界が倫理的または持続可能性の観点からだけでなく、経済的および象徴的な観点からも自らのモデルを再検討することを避け続ける限り、偽造品は存在し続けるだろう。

上海

出典: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm