クアンニン省の観光ブランド：文化の深みと現代的な体験を結びつける

民俗祭りに参加したり、火を囲んで当時の歌を聴いたり、地元の特産品を楽しんだりする中で「文化の奥深さ」に触れる…そして、その奥深さがテクノロジーの言語で語られ、新しく便利で創造的な観光商品に命を吹き込まれたとき、クアンニンの観光ブランドは真にブレイクするでしょう。

文化の深みを活かす - 持続可能な観光開発の原動力

クアンニン省は、世界自然遺産のハロン湾を有するだけでなく、コミュニティの特徴を持つ多くのユニークな祭りを含む豊かな文化財を所有しており、「精神的な人々」の土地として古くから知られています。現在、同州では年間70以上の祭りが開催されており、これは地域社会が原点に立ち返り、精神的価値観を育む機会となっているだけでなく、毎年国内外から数百万人の観光客を惹きつけるユニークな観光商品にもなっている。

イエントゥーは、クアンニン省を訪問し探索する旅で観光客が選ぶ目的地の一つです。*写真：ミン・ハ*

文化スポーツ観光局長のグエン・ベト・ズン氏によると、観光が「観光」から「体験」、「単一商品」から「統合された旅」へと大きく移行する中で、文化的な深みと常に自らを刷新する能力を備えた観光地が、持続可能な競争上の優位性を徐々に主張し始めているという。自然の美しさと文化の奥深さを兼ね備えた土地、クアンニンは、徐々にその方向へと変化しつつあります。ハロン湾を鑑賞したり、イエントゥへの巡礼をしたり、漁村を探訪したりする場所であるだけでなく、それぞれの旅を通して鮮やかに再現される文化的、歴史的、アイデンティティの価値を満喫できる場所でもあります。

クアンニン省は、無形文化遺産の保護と観光経済の発展を結び付ける体系的な措置を講じてきた。具体的には、 2023年6月21日付、省人民委員会の計画番号161/KH-UBND、期間2023～2025年の山岳地帯におけるコミュニティ観光の発展に関連する4つの少数民族村の文化的アイデンティティ価値の構築、保存、促進の試行に関するものです。すなわち、ハイソンコミューン（モンカイ市）のポーヘン集落にあるダオ族の村。ルクホンコミューンバンカウ集落のタイ村、フクドンコミューンルクグー集落のサンチ村（いずれもビンリエウ県）ビンダンコミューン（ヴァンドン地区）のヴォントレ村にあるサンディウ村。これまで、村々は詳細な計画、景観装飾を完了し、祭りのパフォーマンス、伝統的な儀式、民族衣装などの遺産保護活動を組織してきました。特に、ヴァン・ドン省サン・ディウ村は2024年12月に正式にオープンし、観光客を惹きつける文化的な目的地となり、無形文化遺産を持続可能な観光開発の資源に変える初期の有効性を示しました。

ビン・リュウ・ソー花祭りは、この地域の民族の伝統的な文化の痕跡を残しています。*写真：ラ・ラン（寄稿者）*

空間計画に留まらず、タイ族のテン儀式、サンデュ族のダイパン祭り、サンチ族のスンコ歌祭り、ザオ族のカプサック儀式など、典型的な無形文化遺産の保存にも重点が置かれています。そのうち4つの遺産は文化スポーツ観光省によって国家無形文化遺産リストに含まれており、クアンニンの土地のユニークな文化的価値を確認し、強い地域アイデンティティを持つ観光商品を開発するための強固な基盤を築いています。遺産の保護は、国家のアイデンティティの保持に貢献するだけでなく、社会経済の発展を直接的に促進し、精神生活を向上させ、州内の山岳地帯や遠隔地のコミュニティに持続可能な生計手段を生み出します。

クアンニンでは現在、年間70以上の祭りが開催されています。イエントゥ祭、クアオン寺祭、サタック寺祭、ティエンコン寺、ランチャイ共同住宅などの主要な祭りから、ダオ族、タイ族、サンデュウ族、サンチャイ族などの民族の宗教生活や伝統習慣に関連する祭りまで、すべてが活気に満ちた文化空間を作り出し、訪問者が神聖で深遠で本物の価値観に浸ることができる場所です。これらの伝統的な文化祭は、地域社会がそのルーツに戻る機会となるだけでなく、今では体系的かつ魅力的に企画され、ユニークな文化観光商品となり、毎年何百万人もの観光客を魅了しています。多くの伝統的な祭りは、断片的かつ孤立した方法で祭りを展開するのではなく、芸術パフォーマンス、一地域一村一品の商品フェア、民族文化空間の展示などを組み合わせ、規模を拡大して、訪問者に包括的な一連の体験を提供しています。同時に、祭りの行事は地域や季節に応じて合理的に計画され、重複を避け、本来の神聖性を維持しながら利用価値の向上に貢献しています。

「モダンエクスペリエンス」 - 市場の変化に対応するために必要な方向性

新世代の観光客、特にZ世代や海外からの訪問者は、テクノロジーによるインタラクション、パーソナライズされたツアー設計、独創的なチェックインスペース、環境に優しくスマートで便利な宿泊施設など、体験に対する要求が高まっています。近年、クアンニン省はデジタルトランスフォーメーション、インフラシステム、スマートツーリズム、カーニバル、ライトフェスティバル、コトでのネットゼロツアーなどの新しいスタイルのフェスティバルに多額の投資を行ってきました。これは、「現代的な体験」が約束であるだけでなく、実行能力でもあるための基礎です。

クアンニン省は、各民族の独特な伝統的な祭りに加え、多くの現代的で創造的な祭りを開催するダイナミックな観光地としての地位をますます確立しつつあります。典型的な例は、ハロンカーニバルです。これは色鮮やかなストリートフェスティバルで、同省の文化観光ブランドとなり、毎年数十万人の訪問者、特に若者や海外からの観光客を魅了しています。バチェの黄金椿祭りやビンリュウのソウ花祭りなど、自然と伝統の痕跡を残す祭りは、観光商品の多様化や、生態系保全に関連する土着資源の有効活用に貢献しています。

現代の観光トレンドでは、観光客は美しく便利な目的地を探すだけでなく、地元の文化を体験し、歴史の奥深さやコミュニティの価値を探求したいという需要もますます高まっています。 2025年の観光シーズンには、クアンニン省は、多くの観光客グループの多様なニーズを満たすように設計された24の国際、国家、省レベルのプログラムと146の地方レベルの活動を含む170の観光刺激イベントを実施する予定です。文化的、歴史的なフェスティバル体験のほか、現代アートやエンターテインメント体験も大きな魅力を生み出し、代表的なものとしては、歌手のソン・トゥンM-TPが参加する音楽ナイト「Skywave Ha Long」などが挙げられます。サングループが主催するハロン湾での「遺産の伝説」プログラムとクルーズフェスティバル。エコツーリズム体験を求める観光客は、バイトゥロン湾、夜のクルーズストリート、ベトナムで初めて開催される国際的な文化・芸術・環境イベント「気候のためのアートフェスティバル - ハロン2025」を探索する新しい旅に参加できます。このイベントには、絵画や写真の展示会、環境基金を集めるためのアートオークション、リサイクルファッションショー、気候セミナーなどの一連のアクティビティが含まれます...

アクティビティは適切なスペースと時間で手配されます。ハロンではカーニバルや海の観光があります。 Uong Biでは、Yen Tuでのスピリチュアル観光と瞑想が行われます。ビンリエウ、ティエンイエン、バチェーでは、少数民族に関連した一連の祭りが開催されます。コト島では、ヴァン・ドンは、サンゴを見るためのダイビング、シーフードの楽しみ、伝統的な漁場の探索に関連した海の島の観光商品です。これらの体験を継続的な観光チェーンにつなげることで、国内外の観光客に特別な広がりと魅力が生まれます。

デジタル技術が世界の旅行行動を変革する中で、クアンニン省は伝統的なプロモーション方法から、マルチプラットフォームで柔軟かつ高度にパーソナライズされたデジタルプロモーションへと徐々に大きく移行しつつあります。省人民委員会の2024年9月25日付計画第214/KH-UBND号によると、2030年までのビジョンを掲げ、2025年までに観光産業の包括的なデジタル変革のプロセスにおいて「観光客の体験と満足度を中心に据える」ことが決定されている。注目すべきプロジェクトとしては、スマート観光システムの構築、QRコードによる約200の遺跡のデジタル化、電子チケットの適用、ハロン湾での自動制御、クアンニン博物館での3D「バーチャルミュージアム」モデルの構築などが挙げられる。サービス業では、電子商取引、キャッシュレス決済、VR/AR技術の活用、顧客ケアへのAIチャットボットの統合などが積極的に進められている。これらのソリューションにより、サービス品質が徐々に向上し、管理が最適化され、観光客に便利で現代的な体験がもたらされています。

デジタルプロモーションの推進は、省の観光業界が活用しようとしているコミュニケーションソリューションでもあり、従来のプロモーション方法に比べてマーケティングコストを削減するのに役立つだけでなく、特にパンデミック後に国際観光が徐々に回復している状況において、世界市場へのアクセスを拡大することにも役立ちます。ソーシャルネットワークでは、クアンニンは「それぞれの目的地が物語である」という方向性でデジタルコミュニケーションキャンペーンを推進し、ハロンカーニバル、イエントゥフェスティバル、OCOPナイトフェスティバルなどの主要なフェスティバルでライブストリームを実施し、何百万ものインタラクションと共有を集めました。これは、クアンニン省の観光業が、今日の市場を席巻している「パーソナライズされた体験」と「スマート観光」のトレンドに追いつくために必要なステップでもある。

クアンニン省の観光地は、グリーンツーリズム開発政策と企業や住民の積極的な参加により、オンラインで魅力的であるだけでなく、現実世界でも印象的であり、清潔で文明的で友好的で自然に対して責任があるクアンニン省のイメージ構築に貢献しています。

コト地区文化観光科学技術局長のグエン・ハイ・リン氏は次のように述べた。「2025年のコト観光の新たな特徴は、島の文化と現代的で便利な体験を結びつけることに重点を置いた『グリーンな目的地 - クリーンな体験 - 文明的な観光』の構築を指向することです。」訪問者は、電気自動車で観光したり、海岸沿いをサイクリングしたり、プラスチック廃棄物のないスペースにチェックインしたりできるだけでなく、ヴァンチャイ、ホンヴァン、ブントロン、バチャウ、コートーコンなどの有名なビーチで一連の水中エンターテイメントアクティビティに浸ることもできます。同区は、手つかずの景観を有するだけでなく、沿岸住民特有の多くの文化的価値を保存しているコトコン島、ホンカチェップ島、ホンスートゥ島、ホンベイサオ島、ホンドンナム島、タンラン島、トラン島を結ぶ8つの観光ルートを組織するパイロットプロジェクトを発表しました。自然遺産、先住民文化、現代的な体験サービスの調和のとれた組み合わせは、Co To がブランドを高め、国の観光地図上で魅力的で持続可能な目的地になるための方向性です。

クアンニンの観光商品は常にイメージを革新し、サービスの質を向上させて、訪問者に完璧な体験を提供しています。

現代的な体験に関連する文化的深みを活用することは、文化的価値の構築と促進に関する省党委員会の2023年10月30日付決議第17-NQ/TU号の精神に基づき、「品質 - 豊かなアイデンティティ - 持続可能性」の方向で観光ブランドを構築するクアンニン省の取り組みの1つであり、クアンニン省の人々の強みが内生的資源となり、急速かつ持続可能な開発の原動力となることを目指しています。観光は重要な経済部門であるだけでなく、クアンニン省の文化遺産と人々の価値を保存、促進し、若い世代や国際的な友人に広めるための重要な手段でもあります。

フンソン - フォン・ロアン

出典: https://baoquangninh.vn/thuong-hieu-du-lich-quang-ninh-ket-noi-chieu-sau-van-hoa-voi-trai-nghiem-hien-dai-3357841.html