ベトナムの国家ブランドが国際舞台で高い地位を確立

2024年4月16日、商工省は2024年国家ブランドウィークおよび2024年ベトナム国家ブランド国際フォーラムの開会式を、対面式とオンライン形式を組み合わせた形式で開催しました。2024年ベトナム国家ブランドウィークは、2024年4月15日から21日まで開催され、多くの実践的な活動が予定されています。

ベトナムは長年にわたり、世界で最もダイナミックで開放的な経済圏の一つとみなされ、ASEANで第4位、世界で第40位の経済大国となっています。世界有数のブランド評価コンサルタント会社であるブランドファイナンスの評価によると、ベトナムのナショナルブランドは2019年から2023年にかけて102%の成長率を記録しています。2023年のナショナルブランド価値は4,981億3,000万米ドルに達し、2022年と比較して15.6%増加しました。また、過去5年間で2桁の成長率を維持しており、世界で最も強力なナショナルブランドトップ121のうち33位にランクされています。

上記の結果は、ベトナムの国家ブランドの価値が、国際舞台におけるベトナムのますます高い威信と地位を裏付けるとともに、国際統合におけるベトナムの積極性と地位を示していることを示しています。

Thương hiệu Quốc gia Việt Nam khẳng định vị thế cao trên trường quốc tế

ナショナルブランドウィーク2024の開会式

商工省によると、ベトナム国家ブランドプログラムは、首相決定第253/2003/QD-TTg号に基づき承認された、政府による特別な長期貿易促進プログラムです。このプログラムは、ベトナムが質の高い製品とサービスを提供する国であるというイメージを構築・促進し、名声を高め、国内外の市場におけるベトナム企業の競争力を強化することを目的としています。このプログラムの3つの中核基準は、「品質」「革新性・創造性」「先駆性」です。

ベトナム国家ブランド国際フォーラムは、ベトナム国家ブランド週間の枠組み内で毎年開催されるイベントで、ブランド構築と開発に携わる管理機関、専門家、国内外の組織、企業などから多数の代表者が参加し、深く多角的な対話を行うことを目的としています。

ベトナム商工省副大臣兼ベトナム国家ブランド評議会副会長のグエン・シン・ニャット・タン氏によると、近年、ベトナム企業はブランドの構築と発展において大きな進歩を遂げており、製品の競争力向上、投資誘致、対外貿易の発展に寄与しているという。

しかし、タン氏は、ベトナム経済は依然として多くの実際的な問題に直面していると述べた。例えば、持続不可能な輸出戦略、企業、業界、地域の解決能力を超えるブランドをめぐる国際貿易紛争、加工産業比率の向上と原材料比率の削減に向けた輸出構造の転換が依然として不透明であること、製品の付加価値が依然として低いことなどが挙げられる。そして、その弱点の一つがブランドである。したがって、ブランドを効果的に構築・発展させるには、中核となる卓越した価値を見出すことが必要であり、ブランドは差別化と結びつく必要がある。

今年のフォーラムは「コアバリューの向上」をテーマに、州の管理機関、RMIT大学（オーストラリア）、そしてナショナルブランド製品を扱う多くの企業から専門家や講演者が参加します。

フォーラムで、THミルク株式会社（THグループ）のアルギャ・マンダル社長は、同社は近年、クリーンなオーガニック農業の構築で先駆者となっており、ハイテク革命を通じてベトナム農業の黄金の鍵を見出し、2008年に乳牛飼育および牛乳加工プロジェクトを開始し、約7万頭の乳牛を飼育する世界最大のハイテク集中酪農場（2020年）の記録を樹立し、ベトナムの酪農産業を世界の酪農地図に載せたと語った。

アルギャ・マンダル氏は、THグループは自社の利益を国家の共通利益に優先させていると述べた。利益の最大化ではなく、利益の合理化を目指している。国民は社会の主体であり、国の発展にとって決定的な資源である。一人ひとりの心身の発達は極めて重要である。国民が心身ともに十分に成長して初めて国家は強くなる。そして、この発展の前提条件は、米、食品、乳製品といった必須栄養素だけでなく、持続可能な医療体制である。心身の発達への投資は、国民の発展であり、国家戦略の持続可能な発展への投資でもある。

アン・クオン木材株式会社の取締役会長、レ・ドゥック・ギア氏は、国産ブランド製品のコアバリューの構築と発展には、様々な要素が不可欠だと述べています。それは、素材、技術、ソリューションにおける差別化の創造です。さらに、同社は銅木目調のシンクロウッドパネル、UJKZハンドメイドソリューションによるIDパネル、本物の木目調の2Dパネル、本物の金属調の3Dパネルなど、木材産業の最新かつ最先端技術に基づいた様々なソリューションを提供しています。アン・クオンは、木材産業における着実な進歩と努力により、過去30年間、プロジェクト投資家、建築家、施工業者、そして消費者など、多くの顧客から高い評価を得てきました。

グエン・シン・ニャット・タン氏は、ベトナム国家ブランドプログラムが良好な成果を上げ、企業、管理機関、そして国内外の消費者から高い評価を受け、高い注目を集めていると強調しました。特に、このプログラムは、地方自治体、協会、企業が高品質な製品、商品、サービスブランドを開発できるよう常に支援し、ベトナムと国民の誇りと魅力を高めています。これにより、国家ブランドと製品ブランド、企業ブランドとの緊密な関係を促進し、競争力強化に貢献しています。

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