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TikTokライブ配信クリエイターを表彰するイベント。写真： TikTok |
近年、ライブストリーミング市場は多くの大企業やスタートアップ企業のターゲットとなっています。しかし、ユーザー数と動画視聴習慣の優位性を持つYouTubeは、依然としてこのセグメントを支配しています。しかし、Googleの「寵児」であるYouTubeのライバルとしてTikTokが登場したことで、状況は一変しました。
中国企業は国内での成功を基に、ライブストリーミングアプリのモデルを国際的に模倣しようと試みてきました。市場開拓のため、NimoTV、Bigo Live、Nono Liveなどの東南アジアや南米の子会社に投資してきました。しかし、これらの取り組みは効果を上げておらず、市場シェアを獲得できず、ユーザー獲得に多額の費用がかかっています。
さらに、顧客はプラットフォームへの忠誠心がなく、お気に入りの配信者をフォローすることを選んでいます。これはサービス自体の不安定さを生み出しています。中国企業であるFacebook（現Meta）も、YouTubeに対抗するため、ライブストリーミングとゲームに多額の投資を行いました。しかし、これは失敗に終わり、閉鎖されました。
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世界のストリーミング市場シェア。写真： StreamsCharts。 |
TikTokは近年、ライブストリーミング分野においてYouTubeの最大のライバルとして台頭しています。StreamsChartsによると、TikTokの配信ポートフォリオは、ショートビデオやショッピングアプリに加え、世界視聴時間の27%という驚異的なシェアを獲得しています。
数十億人のユーザーと動画視聴習慣を持つこのアプリは、中国のライバルアプリと同様に順調に軌道に乗っている。TikTok LIVEは第2四半期に約80億時間のライブ視聴時間を記録し、YouTubeの約150億時間を大きく上回った。また、ゲームコンテンツに特化したTwitchやKicksといったライバルをも上回った。
StreamsChartsによると、TikTokではファッション、美容、トーク系のライブ配信が主流です。また、チャットデュオ配信機能、PK（ポケストップ）、様々なギフト形式も活用し、収益向上に努めています。この点において、TikTokはYouTubeよりも柔軟性が高く、YouTubeは配信者をサポートする機能が少ないのが現状です。
最近、TikTokはベトナムで世界のライブ配信クリエイターを表彰するイベントを開催しました。受賞国は主に東南アジアと中央アジアでした。これは、TikTokが特定の地域に集中して展開していることを反映しています。これらの市場は、これまで多くの中国系「プレイヤー」が参入してきた市場でもあります。
しかし、TikTokアプリの混雑が進むにつれ、この新しいセグメントの発展は影響を受ける可能性があります。このアプリは、ショート動画に加えて、eコマースや販売配信の役割も担っています。ライブ配信コンテンツの管理も大きな問題であり、従来の投稿、写真、動画よりも検閲が困難です。
出典: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html
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