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TikTokライブ配信クリエイターを表彰するイベント。写真： TikTok |
近年、ライブストリーミング市場は多くの大企業やスタートアップ企業に狙われてきました。しかし、ユーザー数と動画視聴習慣の優位性を持つYouTubeは、依然としてこのセグメントを支配しています。しかし、Googleの「寵児」であるYouTubeのライバルとしてTikTokが登場したことで、状況は一変しました。
中国企業は国内での成功を基に、ライブストリーミングアプリのモデルを国際的に模倣しようとしています。市場開拓のため、NimoTV、Bigo Live、Nono Liveといった東南アジアや南米の子会社に投資しています。しかし、この取り組みは効果を発揮しておらず、市場シェアを獲得できていません。また、ユーザー獲得には多額のコストがかかっています。
さらに、顧客はプラットフォームへの忠誠心がなく、お気に入りの配信者をフォローすることを選んでいます。これはサービス自体の不安定さを生み出しています。中国企業のFacebook（現Meta）も、YouTubeに対抗するため、ライブストリーミングとゲーム分野に多額の投資を行いました。しかし、これは失敗に終わり、閉鎖されました。
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世界のストリーミング市場シェア。写真： StreamsCharts。 |
TikTokは最近、ライブストリーミング分野においてYouTubeの最大のライバルとして台頭しています。StreamsChartsのデータによると、短編動画やショッピングアプリに加え、TikTokの配信コンテンツは世界視聴時間の27%という驚異的なシェアを獲得しています。
数十億人のユーザーと動画視聴習慣を持つこのアプリは、中国のライバルアプリのような初期段階での問題を抱えることはなかった。TikTok LIVEは第2四半期に約80億時間のライブ視聴時間を記録し、YouTubeは約150億時間だった。また、ゲームコンテンツに特化したTwitchやKicksといったライバルをも上回った。
StreamsChartsによると、TikTokではファッション、美容、トーク系のライブ配信が主流です。また、チャットデュオ配信機能、PK（競争）、そして様々なギフト形式も活用して収益向上を図っています。この点において、TikTokはYouTubeよりも柔軟性が高く、YouTubeは配信者をサポートする機能が少ないと言えるでしょう。
最近、TikTokはベトナムで世界のライブ配信クリエイターを表彰するイベントを開催しました。受賞国は主に東南アジアと中央アジアでした。これは、TikTokが特定の地域に集中していることを反映しています。これらの市場は、多くの中国系「プレイヤー」が過去に参入した市場でもあります。
しかし、TikTokアプリの混雑が進むにつれ、この新しいセグメントの発展は影響を受ける可能性があります。このアプリは、ショート動画に加えて、eコマースや販売配信の役割も担っています。ライブ配信コンテンツの管理も大きな問題であり、従来の記事、写真、動画よりも検閲が困難です。
出典: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html
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