ASEANのプロパガンダ：人々を繋ぎ、価値観を広げる

Tuyên truyền ASEAN: Gắn kết người dân, lan toả giá trị

チャン・ドゥック・ビン大使は、7月7日にマレーシアのクアラルンプールで開催された第58回ASEAN 外相会議（AMM58）および関連会議の準備会議に出席した。（写真：バオ・チー）

この統合プロセスにおいて、メディアは政策と実践、そしてASEANとその国民の間に橋渡しの役割を果たしています。ASEANに関するメディアは、情報伝達の手段であるだけでなく、共通の価値観を広める原動力となり、地域のアイデンティティの強化とコミュニティ意識の醸成に貢献しています。

新たな状況における新たな要件

地域と国は新たな発展段階を迎えています。ASEAN共同体ビジョン2045は、地域の自立と戦略的自治を強化するための長期的な方向性を示しています。ベトナムもまた、新時代において、強く、繁栄し、幸福な国を築くという目標の実現に尽力しています。

新たな状況における国際統合に関する政治局決議第59-NQ/TW号とASEANコミュニケーションマスタープランフェーズII（ACMP II、2016～2025年）はともに、統合を促進し、ASEANの宣伝とプロモーションを強化するための具体的な要件を定めている。

このような状況において、コミュニケーションの課題はこれまで以上に重要になります。ASEANが人々の生活に生き生きと寄り添うためには、新たなアプローチ、創造的なコンテンツ、そしてより柔軟で効果的な実施方法が求められます。

ASEANを国民に近づけることは、コミュニティ全体の共同の取り組みです。（出典：asean.org）

思考の変革

ASEAN共同体は、人々を協力プロセスの中心に据えながら、地域に平和、安定、そして発展をもたらすという願いを込めて構築されました。しかしながら、ASEAN加盟国の多くの人々にとって、ASEANは依然としてサミットや政策文書といった遠い概念として捉えられており、ASEAN共同体がもたらす役割や恩恵が日常生活の中で明確に認識されていないことが見られます。

このギャップを埋めるには、コミュニケーションにおいて思考とアプローチを抜本的に変える必要があります。政策ストーリーテリングだけでなく、人々にインスピレーションを与えるコミュニケーションを通して、人々はASEANの外にいるのではなく、中心であり、受益者であり、そして共同体構築に貢献する主体であることを理解します。人々が自らの役割を理解すれば、共に歩み、支援し、参加する意欲が湧くでしょう。

より緊密なASEAN

同時に、ASEANへの関心を高めるには、メディアコンテンツは具体的で実用的、そして生活に密着したものでなければなりません。例えば、ASEAN地域での雇用機会、各国間のビザなし渡航、奨学金や学生交流、共同スタートアップや環境協力、デジタルトランスフォーメーションなどです。これらの成果は、データや政治的な発言だけに頼るのではなく、「生身の人間、生の出来事」を通して、日常的な言葉で語られることで、人々に理解されやすくなります。

効果的なコミュニケーションとは、一般向けではなく、「適切な相手に、適切な方法で」伝えることです。個人、企業、若者、女性、恵まれない人々など、あらゆる人々に伝えます。それぞれのグループには独自の受け取り方があるため、メッセージは柔軟で現実に即したものでなければなりません。人々が日常生活の中でASEANの存在を感じることで、関心は高まり、社会意識も深まります。

ASEANに関するコミュニケーションは、その形態を革新し、デジタルプラットフォームを最大限に活用する必要がある。（出典：ERIA）

マルチメディア

ASEANに関するメディアは、革新を起こし、デジタルプラットフォームを最大限に活用すべきです。従来の報道機関は、世論を導き、詳細な分析を提供するという役割を果たし続けています。一方、ソーシャルメディア、ショートビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィックなどは、特にASEAN人口の3分の1以上を占める若者層において、迅速かつ効果的に情報を広めるのに役立ちます。

Facebook、TikTok、YouTubeといったプラットフォームを創造的に活用する必要があります。同時に、外国メディアの役割とベトナムの海外代表機関のネットワークを継続的に推進していくことも重要です。ASEANのコンテンツを専門プログラム、社内コミュニケーション、政策対話に統合することで、より分野横断的、同期的、かつ自然な形での情報発信を促進します。