文化はベトナムの観光業が世界規模で発展していく上で重要な原動力です。

ベトナムは豊かな文化と強い国民的アイデンティティを有しています。これは魅力的な文化観光商品を開発するための大きな資源であり、実際、文化観光はベトナムにとって重要なサービス経済セクターになりつつあります。

タンロン皇城で春を告げる鯉の放流式。写真：VNA

重要なサービス部門

政府は、2020年までのベトナム文化産業発展戦略と2030年までのビジョンにおいて、「文化産業は国家経済の重要な構成要素である」と位置づけ、同時に「文化観光を重要なサービス経済部門へと転換し、質と量において飛躍的に発展させ、より多様で質の高い文化製品とサービスの生産を通じて経済成長と雇用創出に積極的に貢献し、国民の創造性、楽しみ、文化消費のニーズを満たし、輸出も視野に入れる」ことを提唱している。

さらに、 政府は「観光客からの総収入約180億～190億ドルのうち、文化観光が10～15％を占める」という目標も設定しました。

ベトナム国家観光総局（文化スポーツ観光省）のグエン・チュン・カイン局長によると、上記の戦略を実行する中で、近年、ベトナムは文化遺産の価値の保存と促進に優れた成果を上げている。観光産業は、遺跡や遺跡の訪問、伝統文化の学習と体験、地域社会の文化生活、祭り観光、料理、精神性など、遺産が持つ固有の自然的価値を活用した文化観光商品を開発してきた。

その結果、多くの種類の無形文化遺産、特に伝統芸能が復元・発展し、多くの観光客、特に海外からの訪問者を誘致することに貢献しています。

例えば、「ホイアン古城の夜」では、20世紀初頭のホイアンの人々の生活を再現するとともに、オペラ、村旗、書道、カードゲーム、目隠し壺割り、中国将棋など、多様で華やかな文化活動も展開されました。ホイアンならではの個性を際立たせたユニークな観光商品は、国内外の観光客に非常に興味深い体験をもたらしています。これは、近年のホイアン観光産業の成功を支えている重要な要素の一つです。

多くの地方自治体は、「無煙産業」の発展における有形・無形の文化遺産の重要性を認識し、これらの遺産の価値を促進するための具体的な戦略や計画を打ち出しています。

例えば、2014年にチャンアン景観群がユネスコの世界文化遺産・自然遺産に登録された後、ニンビン省は持続可能な観光開発のために遺産の価値を高めるための明確な戦略を打ち出しました。その結果、2022年には370万人以上の観光客がニンビン省を訪れ、そのうち3分の1は海外からの観光客でした。また、ニンビン省は最近、世界で最もフレンドリーな観光地トップ10にも選ばれました。

現在、文化観光商品はベトナムの観光ブランドを世界的に高めることに貢献しています。ワールド・トラベル・アワード2022において、ベトナムは「世界有数の文化遺産の目的地」に選出されました。ベトナムがこの賞を受賞するのは3度目です（過去2回は2019年と2020年）。ホイアン市（クアンナム省）は、「アジア有数の文化都市の目的地」部門で3度目の受賞となりました。

ベトナム観光が「飛躍」するために

文化観光は魅力的な観光形態となりつつあり、持続可能なグリーン成長に向けたベトナム観光の発展に貢献していると言えるでしょう。これは、ベトナム観光のブランド力を高め、差別化を図り、競争力の向上にも貢献する要因でもあります。

アートプログラム「ハイフォンは2023年の新年を迎える」。写真: Hoang Ngoc - VNA

しかし、ベトナム国家観光総局によると、文化観光の発展は、文化産業製品と文化観光の発展のための法的回廊がまだ不完全であること、観光の宣伝や広告活動が限られていること、文化観光の人的資源が要件を満たしていないことなど、依然として多くの課題に直面している。

さらに、地域によっては、文化遺産の保存と推進という問題は、資金不足や国民の認識不足など、さまざまな理由により、依然として多くの困難や課題に直面しています。

その文脈において、グエン・チュン・カーン局長は、観光業界は文化遺産の保護と環境に優しく持続可能な成長に向けた観光の発展の調和を確保するための同期した政策を策定する必要があり、特にコミュニティ文化に関連する責任ある観光のタイプの発展を奨励する必要があると強調した。

一方、専門家によると、ベトナムの観光が文化を基盤として「飛躍」するためには、各地域や地方が文化観光ブランドを形成し、構築し、その潜在的かつ固有の文化的価値に基づいた国家ブランドを構築するとともに、音楽、映画、料理、ベトナム文化観光フェスティバルなどの総合的な文化観光イベントを通じて国際的に文化観光を促進し、創造的でユニークで多様な文化観光商品を設計・構築する必要がある。

さらに、観光産業は、商品開発やプロモーションにおける情報技術やデジタル技術の応用を増やし、地域や世界におけるベトナムの文化観光ブランドのイメージと地位を高めるために、各タイプの文化観光商品の市場を促進および宣伝する必要もあります。

文化観光の発展は、ベトナム観光の潜在力と強み、そして人類全体の潮流に合致していると言えるでしょう。これは、我が国の観光産業の競争力を高めるだけでなく、独自の文化的価値を守り、地域社会に持続可能な生活をもたらすことにもつながります。

キム・クエン