ベトナムは豊かで活気に満ちた国民文化を有しています。これは魅力的な文化観光商品を開発するための大きな資源であり、実際、文化観光はベトナムにとって重要なサービス産業になりつつあります。
タンロン皇城で旧正月を迎えるために鯉を放つ儀式。写真：VNA。サービス部門は重要な経済部門です。
政府は、2020年までのベトナム文化産業発展戦略と2030年までのビジョンにおいて、「文化産業は国家経済の重要な構成要素である」と位置づけ、同時に「文化観光が重要なサービス産業となり、質と量の両方で大きく発展し、ますます多様で質の高い文化製品とサービスの生産を通じて経済成長と雇用創出に積極的に貢献し、国民の創造性、娯楽、消費ニーズを満たし、輸出も促進する」ことを提唱しています。
さらに、 政府は「観光客からの総収入約180億～190億ドルのうち、文化観光が10～15％を占める」という目標を設定した。
ベトナム国家観光局（文化スポーツ観光省）のグエン・チュン・カイン局長によると、この戦略の実施を通して、ベトナムは長年にわたり文化遺産の価値の保全と促進に成功してきたという。観光産業は、遺跡や遺物の訪問、伝統文化の学習と体験、地域社会の文化生活、祭り観光、料理、精神性など、遺産が持つ固有の自然的価値を活用した文化観光商品を開発してきた。
その結果、多くの無形文化遺産、特に伝統芸能が復元・発展し、多くの観光客、特に海外からの来訪者を誘致することに貢献しています。
例えば、「ホイアン古城の夜」では、20世紀初頭のホイアンの人々の生活を忠実に再現するとともに、伝統劇、村将棋、書道、バイチョイ（白采）、目隠し壺割り、中国将棋といった多様で華やかな文化アクティビティも楽しめます。ホイアンならではの個性を際立たせたこれらのユニークな観光商品は、国内外の観光客に非常に興味深い体験を提供しています。これは、近年のホイアン観光産業の成功に貢献する重要な要因の一つです。
多くの地方自治体は、「観光産業」の発展における有形・無形の文化遺産の重要性を認識し、これらの遺産の価値を促進するための具体的な戦略や計画を打ち出しています。
例えば、2014年にチャンアン景勝地がユネスコの世界文化遺産・自然遺産に登録された後、ニンビン省は持続可能な観光開発のために遺産の価値を高めるための明確な戦略を打ち出しました。その結果、2022年には370万人以上の観光客がニンビン省を訪れ、そのうち3分の1は海外からの観光客でした。また、ニンビン省は最近、世界で最もフレンドリーな観光地トップ10にもランクインしました。
現在、文化観光商品はベトナムの観光ブランドを世界的に高めることに貢献しています。ワールド・トラベル・アワード2022において、ベトナムは「世界有数の文化遺産観光地」に選出されました。ベトナムがこの賞を受賞するのは3度目です（過去2回は2019年と2020年）。ホイアン市（クアンナム省）は、「アジア有数の文化都市観光地」部門で3度目の受賞となりました。
ベトナムの観光産業の「飛躍」を支援するため。
文化観光は魅力的な観光形態となりつつあり、持続可能なグリーン成長に向けたベトナム観光の発展に貢献していると言えるでしょう。これは、ベトナム観光のブランド力向上、差別化の促進、そして競争力向上にも寄与する要因となっています。
アートプログラム「ハイフォンは2023年の新年を迎える」。写真: Hoang Ngoc - VNAしかし、ベトナム国家観光局によると、文化観光の発展は、文化産業製品や文化観光の発展に関する法的枠組みが不完全であること、観光プロモーションやマーケティング活動が限られていること、文化観光のための人材が不足していることなど、依然として多くの課題に直面している。
さらに、地域によっては、さまざまな理由、特に資金不足や国民の認識の低さにより、遺産の保存と推進が依然として多くの困難や課題に直面しています。
これに関連して、グエン・チュン・カーン局長は、観光業界は文化遺産の保護と環境に優しく持続可能な方向への観光の発展の調和を確保するための包括的な政策を策定し、特に地域文化に関連した責任ある観光形態の発展を奨励する必要があると強調した。
一方、専門家によると、ベトナムの観光が文化的な基盤の上に「飛躍」するためには、各地域が文化観光ブランドを定義し、構築し、ひいては固有の文化的潜在力と価値に基づいた国家ブランドを構築する必要がある。同時に、音楽、映画、料理、ベトナムの文化観光フェスティバルなどを含む包括的な文化観光イベントを国際的に展開し、創造的でユニークかつ多様な文化観光商品を企画・開発する必要がある。
さらに、観光産業は、商品開発とプロモーションにおける情報技術とデジタル技術の応用を強化し、地域と世界におけるベトナムの文化観光ブランドのイメージと地位を高めるために、各タイプの文化観光商品のプロモーションと販売を行う必要もあります。
文化観光の発展は、ベトナム観光の潜在力と強み、そして人類全体の潮流に合致していると言えるでしょう。これは、我が国の観光産業の競争力を高めるだけでなく、独自の文化的価値を守り、地域社会に持続可能な生活をもたらすことにもつながります。
キム・クエン
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