ベトナムは国家ブランドの構築と発展において明るい兆しを見せている。

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ナショナルブランド：地域ブランド認知と地理的表示に重点を置く 2024年にナショナルブランドプログラムを実施するためのプロジェクトを承認

商工省による2023年のベトナム国家ブランドプログラムの実施に関する報告書によると、ベトナムは国家ブランドの構築と発展の見通しの中で引き続き明るい兆しと評価されており、2019年から2023年の5年間で102%と世界で最も速い価値成長率を誇る国家ブランドとなっています。

具体的には、2019年にはベトナムの国家ブランドの価値はわずか2,470億米ドルでしたが、2023年には4,981.3億米ドルに達し、ブランド価値の割合が継続的に2桁成長を記録しました。

Việt Nam là điểm sáng về xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia

ベトナムの国家ブランドの発展に伴い、ベトナム企業のブランド価値も大きく向上しています。ブランドファイナンスの2023年レポートによると、ベトナムの国家ブランド企業のブランド価値は、通信、銀行、食品業界で大きく成長しました。

特に、ベトナムで最も強力かつ価値の高いブランドトップ100のうち、通信ブランドが最も大きな貢献をしており、ランキングに含まれる全ブランドの総価値の約31%を占めています。このセクターのブランド価値は132億米ドルで、2022年と比較して1%増加しています。ベトナムで最も価値の高い通信ブランド5社のうち、Viettel（89億米ドル）、VinaPhone（8億米ドル）、 MobiFone （8億米ドル）の3社は、それぞれベトナムの国営ブランドであり、通信ブランドトップ5の総価値の79%を占めています。

銀行ブランドは、TOP100にランクインした全ブランドの総価値の30%を占め、ブランド総価値は125億米ドルに達しました。2022年と比較して、銀行業界のブランド価値は47%増加しました。ベトナムで最も価値のある5つの銀行ブランド（合計74億米ドル）のうち、4つの国内ブランドは、Vietcombank（19億米ドル）、 Agribank （14億米ドル）、BIDV（14億米ドル）、Vietinbank（13億米ドル）で、TOP5銀行ブランドの総価値の81%を占めています。

TOP100ランキングで3位にランクインしたのは食品・飲料ブランドで、ランキング対象ブランド全体の約14%を占めています。この業界のブランド価値は60億米ドルとなり、2022年と比較して12.7%増加しました。ベトナムで最も価値のある食品・飲料ブランド5社（総額49億米ドル）のうち、Vinamilk（30億米ドル）とHabeco（2億米ドル）の2社は国内ブランドで、TOP5食品・飲料ブランド全体の65%を占めています。

商工省の評価によると、上記の結果はベトナムの主要ブランドの発展速度を示しており、ブランド価値とブランド力指数の両方で顕著な向上が見られ、ランキングにおける確固たる地位をさらに強化しています。特に、ベトナムのナショナルブランド企業も徐々に世界の潮流に追随し、企業における無形価値、特にブランド価値への投資を進めており、ベトナムのナショナルブランド価値の向上に大きく貢献しています。

同時に、上記の成果は国家ブランドプログラムから大きな支援を受けています。そのため、近年では国家ブランドプログラムを中核としたブランド開発活動が強力に推進されています。特に2023年には、国家ブランドの構築、ベトナム国家ブランドプログラムおよび国内外市場におけるベトナム国家ブランド取得製品に関する社会および産業界への認知度向上を目指し、商工省貿易振興局が実践的な活動を展開しています。

例えば、毎年ベトナムブランドの日（4月20日）を祝うために、ベトナム国家ブランドウィーク2023イベントシリーズ（2023年4月17日から23日）を組織します。これには、ベトナム国家ブランドウィークとベトナム国家ブランドフォーラム2023の開会式、外交、経済、文化、政治イベントでの貿易事務所システムと海外のベトナム代表機関を通じて、国家ブランドプログラムと国家ブランドを達成した製品に関するコミュニケーションとプロモーション活動などの活動が含まれます。

貿易振興庁は、ハノイ市とホーチミン市において、繊維・履物、水産物、木材・木材加工など、様々な分野の企業を対象に、「ブランド構築・開発・管理能力の向上」をテーマとした研修コースを主催し、関係業界団体と連携しています。また、各省庁や部局と連携し、国家ブランドプログラムに基づくプロジェクトを実施することで、ブランド構築・開発能力の向上、国家ブランドプログラムおよび国家ブランド取得製品の国内外でのプロモーション・宣伝を行っています。

さらに、貿易促進庁は、2022年から2025年にかけてベトナムの潜在的輸出品目の商標および地理的表示保護支援における商工省、科学技術省、農業農村開発省の3省間の連携計画の実施、およびベトナム食品産業ブランド育成プロジェクトの実施にあたり、地方自治体、業界団体、企業を支援するための具体的な活動を組織しました。同時に、国内外の農産物・食品業界団体や関連団体と連携し、輸出市場における農産物・食品ブランドの広報・促進活動を行っています。

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