ベトナムはアップルにとってますます重要になっている

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アップルがベトナムにオンラインストアをオープンし、インドに初の実店舗をオープンしたことで、東南アジアの消費者は「アップル」製品を直接購入できるようになった。

CNN通信は、中国などの先進国市場の成長が鈍化し、これまであまり積極的に事業を展開していなかった地域に注力せざるを得なくなったため、ベトナム、インド、インドネシアなどの市場がアップルにとってますます重要になっているとコメントした。

Appleは5月16日にベトナムでオンラインストアをオープンした。（写真：Du Lam）

中国は数十年にわたり、Appleの成長の中核を担い、生産と消費の両面で支えてきました。しかし、CEOのティム・クック氏は別の分野に目を向けています。彼は同社の決算報告の中で、発展途上国を「明るい兆し」と呼び、最近、今年最初の3ヶ月間のこれらの市場での業績に「特に満足している」と述べました。

アナリストのダン・アイブス氏によると、世界経済の成長鈍化は、アップルにとって新興市場への進出を迫るプレッシャーを強めている。アイブス氏は、今後数年間でインドネシア、マレーシア、インドがより大きなシェアを占めると予測している。

CNNのインタビューで彼は、ある国では実店舗がオープンする前にオンライン販売が開始されることが多いと述べた。これはインドにおいて特に顕著だ。一方、アナリストのチウ・レー・スアン氏によると、5月16日にベトナムでApple Store Onlineがオープンしたことは、同社が新興国におけるプレゼンスをさらに強化していることを示しているという。同氏は、この「巨人」がここ数ヶ月、この地域で積極的に事業を拡大し、流通網と正規販売店ネットワークを拡大していることを明らかにした。

アップルには大きな成長の余地がある。CEOのクック氏は、この地域を同社にとって「大きなチャンス」と呼んだ。

iPhoneメーカーである同社は、東南アジアに強気な姿勢を示すグローバル企業のリストに加わり、製造業への投資を拡大しています。ボストン・コンサルティングによると、ベトナム、インドネシア、フィリピンなどの中流階級および富裕層世帯数は2030年まで毎年約5%増加すると予想されており、ユーザー基盤も有望です。同社はこの層を「次のスーパーマーケット」と呼んでいます。

アイブス氏は、東南アジアの中流階級の魅力は「アップルにとって絶好のチャンス」だと語った。

それでも、課題は山積している。アップルのような高級ブランドは、価格の高さから新興市場で苦戦している。470ドルから1,100ドルの価格帯のiPhoneは、スマートフォンが200ドル以下で販売されている東南アジアの発展途上国の消費者にとっては高すぎるとされている。

チウ氏は、新型iPhoneが発売されるたびにAppleの不在が顕著になると指摘する。ベトナムやカンボジアのバイヤーは、デバイスを購入して転売するためにシンガポールやマレーシアへ飛ぶことが多い。しかし、Appleがこれらの地域での取り組みを強化し続けるにつれて、今後数年間で状況は変化する可能性がある。

アイブズ氏は、Appleが新興市場において、様々な価格戦略を通じてエコシステムを拡大し続けると予測している。iOSに乗り換えたユーザーは、iOSを使い続け、忠実な顧客になる傾向がある。これはAppleの中国における成功の核心であり、インド、インドネシア、ベトナムでも同様の展開が期待できる。

しかし、一部の国では外国企業に厳しい要件を課しており、Appleは東南アジアで障害に直面することになるだろう。例えばインドネシアでは、国内で販売される電子機器の部品の少なくとも35%は現地生産でなければならない。同様の規制により、2019年に政策が緩和されるまで、Appleはインドでも店舗を開設することができなかった。

そして富が増大しているにもかかわらず、多くの新興市場ではアップルの価格は依然として高いままであり、アイブズ氏は成長は難しいと考えている。

（CNNによると）