カンターのベトナムブランドフットプリント2024レポートによると、 ビナミルクは12年連続で最も選ばれる乳製品ブランドとなりました。この10億ドル規模のブランドは、ベトナムで最も選ばれる日用消費財メーカーのトップ3に名を連ね、その地位を維持しました。
最も購入されているブランドのランキングを「独占」
カンターの「ブランドフットプリント」は、ワールドパネルのデータと独自の消費者リーチ指数（CRP）を世界規模で活用しており、日用消費財（FMCG）業界において最も権威があり、最も需要の高いレポートの一つです。カンターによると、CRP指数は、リーチした世帯数と製品の購入回数に基づいて測定されます。そのため、ブランドの「選択」を測る非常に現実的な指標となります。
2024年版レポートによると、Vinamilkの乳製品業界における地位は改めて確固たるものとなり、最も購入されている牛乳ブランドのトップ5のうち3つをVinamilkのブランドが占めました。特に、Vinamilkはベトナムで初めてレポートが発行されて以来、12年連続で乳製品・乳製品業界における第1位の地位を維持しています。特に、Vinamilkの消費者リーチスコアは、農村部と都市部の両方で第2位ブランドのほぼ2倍でした。
さらに、ビナミルクの練乳は依然として家庭で人気の選択肢であり、ゴイ・サオ・フォン・ナムとオン・トーという2つの有名ブランドが4年連続で都市部と農村部の両方でトップ5にランクインしています。今年は、同じくビナミルクのブランドであるプロビが、都市部で最も購入されている牛乳ブランドのランキングにランクインしました。
「大胆に、自信をもって、いつも自分らしく」というメッセージで「リブランディング」した後の、ビナミルクの新しい、若々しく印象的なイメージ
より広い視点で見ると、FMCG業界全体を見てみると、Vinamilkは都市部で引き続きトップに立ち、CRPスコアは次点の2ブランドを2倍上回っています。さらに具体的には、Vinamilkは農村部と都市部の両方のランキングにランクインしている唯一の牛乳ブランドです。Vinamilkはあらゆる市場とセグメントで確固たる地位を築いており、どの家庭にも欠かせない「国民的」ブランドであることが分かります。
ビナミルクは、ベトナムで最も購入されている日用消費財（FMCG）メーカーのトップ3に12年連続でランクインしています。この結果について、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクターであるグエン・クアン・トリ氏は次のように述べています。「栄養食品会社であるビナミルクは、購入の決定は消費者の信頼に基づくものであり、それによって私たちは自分自身、家族、そして大切な人の健康を守ることができると理解しています。私たちは、ブランドの伝統的な価値を継続的に推進し、あらゆるアクセスチャネルにおけるユーザーエクスペリエンスを向上させ、持続可能な開発に注力することで、消費者にさらなる価値を提供していきます。」
イノベーションと創造性 - 競争力の決定要因
カンター・ベトナムのゼネラル・ディレクター、ピーター・クリストウ氏は、ビナミルクの業績を評価し、2024年も消費者の嗜好品リストで高いランキングを維持できる主な要因は2つあると述べた。1つ目は、ブランドの伝統的な価値を若い世代の消費者にとってより魅力的な方法で訴求するリポジショニング戦略である。しかし、カンターの担当者によると、さらに重要なのは、50年近く続くこの牛乳ブランドがトップの地位を維持するための鍵は、絶え間ない革新と創造性にあるという。
「イノベーションを重視したい。ビナミルクは、あらゆる消費者とあらゆるニーズに応えるため、常に新製品を発売し、製品の様々な使い方を提案している。これは、消費者の選択肢がますます増えている状況において特に重要だ。顧客に製品を試用してもらうのは難しいが、2度目、3度目と購入してもらうのはさらに難しい。ビナミルクは長年にわたり、これを非常にうまく実践してきた」とピーター氏は付け加えた。
代表的な例として、Vinamilk Green Farmのフレッシュミルクが挙げられます。これはVinamilkにとって画期的な技術革新と言える製品で、二重真空技術の採用に成功し、フレッシュミルク本来の自然な香り、ほのかな草や花の香り、そして甘い後味を保ちます。また、最近では、国内乳業大手Vinamilkが、ベトナムで初めて7種類の高級ナッツを組み合わせた、大豆不使用の高タンパクナッツミルクの新シリーズを発売しました。
ビナミルク社の「新たな戦士」である高タンパク質ナッツミルクは、ベトナムのナッツミルク市場に注目を集めると期待されています。
牛乳ブランドのトップ5にランクインするオン・トー練乳においても、ビナミルクはチョコレートとストロベリーという全く新しいフレーバーを発売し、若い世代に斬新な体験を提供することで消費者の支持を獲得しました。また、スクリューキャップ付きの革新的なパッケージを採用することで、家族全員がより便利に使い、保存できるようになりました。さらに、牛乳、練乳、ヨーグルトといった身近な商品を料理や創作料理、ドリンクに活用することを推奨するコミュニケーションキャンペーンもトレンドを生み出し、若者の注目を集めました。
クリエイティブな飲料ミキシングは、将来の消費者グループ（Gen Z、Gen Alpha）へのアクセスを増やすためのVinamilkの新たな方向性です。
カンターのレポートによると、2023年にはベトナムで11,662の新製品が市場に投入され、これは1日あたり約32点に相当し、10年前の2倍に相当します。しかし、1万点を超える発売製品のうち、年間で消費者に届き、ましてや「購入」を決断させるほどの成果を上げられるのは、わずか2.2%（220点以上）に過ぎません。
これは、継続的なイノベーションが製品の差別化と独自のブランド確立に重要な役割を果たすことを示しています。そこから、より多くの購入者を惹きつけ、消費者のショッピングカートにおける存在感を高めます。Vinamilkの革新的なアプローチは、ブランドの顧客基盤拡大に貢献するだけでなく、将来のコア顧客層との緊密な関係構築にも貢献していることが明らかです。
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出典: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm
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