VPBankはKポップの王様から国内ブランドへの道を切り開くまで

VPBankが主催する「G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI」のタイトルスポンサーを務めることは、スポンサーとしての物語であるだけでなく、国際的なパートナーとのベトナムのブランドの地位と評判の証でもあります。

タイトルスポンサー - 最高かつ最も強力な地位

VPBank K-Star Sparkの伝説的な大ヒットから3か月も経たないうちに、VPBankはG-DRAGONのワールドツアーの「Presented by」という力強いフレーズに続いて最高のタイトルを携えて戻ってきました。正式名称は「G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank」です。

多くの人々が「脱帽」するほどだ。なぜなら、「タイトルスポンサー」は交渉が非常に難しい「タイトル」であり、特に大物アーティストの海外ツアーにおいてはなおさらだ。しかしVPBankはそれを実現した。しかも、それは世界的な影響力を持つK-POPの王様、G-DRAGONのワールドツアーでもあるのだ。

「タイトルスポンサー」とは、コンサートやツアーの最高レベルの商業パートナーであり、そのブランド名がイベント名に公式に組み込まれ、「G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presented by VPBank」のように、アーティスト名やツアー名と並んで主たる存在として位置付けられます。

実際には、コンサートのタイトルスポンサー交渉はワールドツアーほどストレスフルではありません。これは、コンサートは通常、公演団体によって主催され、彼らはコストを最適化し、より多くの利益を得るために常にスポンサーを探しているからです。しかし、ワールドツアーでは、アーティストとその評判が最重要事項となります。

G-DRAGONの人気を考えれば、ワールドツアーはスポンサーなしでも大きな収益を上げるだろう。それは、連日のソールドアウトに加え、マカオと台北での連続公演「G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch]」が証明している。

したがって、ワールドツアーにおける「ネームスポンサーシップ」は、本質的には「選ばれた」ブランドの地位に関わる物語です。お金（もちろん多額のお金）だけでなく、ブランドは十分に強力で、世界ツアーでアーティストの名前の隣に誇らしげに立つことができるほどの権威を持たなければなりません。

ワールドツアーの4つのフェーズにおいて、G-DRAGONのすべてのツアーに「ネームスポンサー」がいるわけではないが、スポンサーがいる場合、そのほとんどは中国信託銀行（台北）、ホンリョン銀行（クアラルンプール）、HSBC（香港）、UOB（ジャカルタ）など、世界規模の銀行や企業であり、いずれも国際的な影響力を持つ企業だ。

G-DRAGONがこの地位を獲得しようとしたブランドに課した条件は、決して容易なものではなかったことが分かります。そのため、ベトナムの民間株式会社商業銀行であるVPBankが、G-DRAGONのワールドツアーの2夜連続で「ネームスポンサー」を務めることは、前例のない、あるいは画期的な出来事と言えるでしょう。VPBankは、G-DRAGONの有名なツアーで国際的な「大物」たちと肩を並べるほどの地位を獲得するために、多くの強力なライバルたちを克服しなければならなかったでしょう。

G-DRAGONのベトナムでの2回の公演の唯一の「タイトルスポンサー」として、VPBankのブランドは、まず公演の正式名称に「G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presented by VPBank」と完全かつ明確に含まれ、ロゴは最も高い位置に配置され、「タイトルスポンサー」の重要性を確認します。

さらに、公式画像の使用権、広告や提携商品へのロゴ掲載権、銀行サービスをご利用のお客さま向けの早期チケット購入日特典など、多くの優先特典があります。

これらの「最高の」メリットは、ネームスポンサーシップがコンパニオンブランドにとって最高かつ最も強力な地位であることを証明するのに十分です。

国内ブランドが世界に進出する傾向の明るい兆候

過去2年間、K-POP、アメリカ・イギリス、タイのスターたちが次々とベトナムを訪れ、公演を行ってきましたが、公式イベント名にベトナムのブランド名がアーティストと並んで記載されることは稀です。ところが、2025年後半だけでも、VPBankの名前が2度も挙げられました。

VPBank K-Star Sparkは、ベトナムのK-POP史上「大ヒット」と評されている。（写真：Vietnam+）

G-DRAGONが長い間、深みにはまっていたのに、復帰後すぐに音楽、ファッション、メディアチャートを席巻したのと同じように。VPBankはスポンサー争いではあまり目立っていなかったが、参加を決めた時は「K-POPレジェンド」のツアーで最高かつ最も切望されるポジションだった。

この地位は、グリーンバンクの強みと大きな潜在力を証明するだけでなく、国際的なエンターテインメントプロジェクトに同行する際のベトナムブランドの威信と能力の向上にも貢献しています。言い換えれば、今後開催される2つの公演は、単に「G-DRAGONコンサート」であるだけでなく、グローバルカルチャーとベトナムブランドが「絶妙なバランス」で出会う象徴でもあります。VPバンクのこの動きは、ベトナムブランドが「グローバルゲーム」に進出するための道を切り開く一歩と言えるでしょう。

VPBankは、一般の人々にとって単なる銀行ではなく、創造性、大胆な挑戦、そして絶え間ない革新の象徴です。ブランドビルダーの観点から見ると、VPBankはベトナムのブランドが単に「商品を売る」のではなく、「顧客の感情を理解する」ことができることを実証しています。

ビジネスの観点から見ると、G-DRAGONの「タイトルスポンサー」になることは、大胆なコミュニケーション戦略であるだけでなく、業績向上をもたらすブランド戦略でもあります。その好例がVPBankのK-STAR Sparkコンサートです。このコンサートはVPBankの事業活動に大きな弾みをつけ、新規クレジットカード開設数が45%増加し、カード利用額が51%以上増加しました。また、収益性の高いスーパー口座が約3万件開設され、決済口座残高が4兆VND以上増加しました。

これはまったく当然のことです。なぜなら、顧客が自分のアイドルを愛し、その体験に満足すれば、製品も愛し、サービスを利用し、自分の感情に寄り添ってきたブランドである VPBank と長期的な関係を築くことになるからです。

VP銀行の従業員にとって、その誇りは誇らしげな言葉に凝縮されている。「こんにちは。私はG-DRAGONに2回連続で同行した銀行の従業員です。」

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp