（CLO）3月20日午前、第42回全国テレビフェスティバルの一環として、ビンディン省クイニョンでVTV視聴率測定指数システム（VTVratings）の発表式典が行われました。
発表式典には、ベトナム共産党中央委員会委員、中央宣伝大衆動員部副部長、ニャンダン新聞編集長、 ベトナムジャーナリスト協会会長のレ・クオック・ミン氏、中央宣伝大衆動員部、ベトナムテレビの幹部、ビンディン省の幹部、テレビ業界関係者、全国から集まった第42回全国テレビ祭の代表者が出席した。
インターネットとデジタルテレビプラットフォームの発展により、視聴者の習慣と視聴パターンは大きく変化しました。これは、喫緊の課題を提起します。テレビ視聴行動をいかに正確に測定するか？視聴者のニーズに応える効果的なコンテンツ戦略をいかに構築するか？VTVratingsは、これらの課題に答えるために設立されました。
VTV視聴者評価指標システム（VTVratings）発表式典に出席した代表者たち。写真：VTV
VTVratingsは、VTVのテレビチャンネルとプラットフォームにおける視聴者の視聴行動に関する複数のソースデータを用いて、複数のプラットフォームにわたるテレビ視聴者を測定する指標です。ビッグデータ技術とデータサイエンスを測定方法に応用することで、VTVratingsはベトナムテレビにとって現代のメディアトレンドに対応していく上で不可欠なステップとなっています。
調査サンプルを用いた測定方法は長年一般的でしたが、現在ではいくつかの限界が明らかになっています。データの更新が遅く、現代の視聴者の視聴習慣を完全に反映していないからです。現在、VTVratingsは、複数のソースからのデータとリアルタイム更新により、高い精度、透明性、そして包括性を提供しています。
VTVratingsはVTVにとって戦略的に重要であるだけでなく、地方テレビ局にも大きな価値をもたらすことが期待されています。正確かつ最新の指標セットは、各番組の魅力を評価するのに役立ち、重要な意思決定のための信頼できる基盤となります。
競争が激化するメディア市場において、視聴者測定データは、広告代理店やブランドが効果的な戦略を立案する上で重要な要素となっています。ベトナムテレビによるVTVratings指数の提供は、信頼性の高い新たなデータソースとなり、広告キャンペーンの計画と効果評価を直接的にサポートします。
VTVratingsは強固な基盤を提供し、コンテンツのパーソナライゼーション、広告の最適化、メディアトレンドの予測において新たな可能性を切り開きます。今後、このシステムはAI技術、高度なデータ、そして詳細な分析によって進化を続け、ベトナムテレビがデジタルメディア業界における地位をさらに確固たるものにしていくでしょう。
代表者たちは、VTVの視聴率測定システム「VTVratings」の公式起動ボタンを押した。写真：VTV
VTVratingsは、ベトナムテレビ局の各部門とパートナーとの緊密な協力の成果であり、オープンで透明性が高く、正確で、完全に無料の方法でデータを国民に提供することを目指しています。これは単なるデータの物語ではなく、現代のテレビエコシステム全体の革新、適応、そして発展の物語でもあります。
VTVratingsは、テレビやデジタルプラットフォームでVTVコンテンツを視聴している視聴者数を測定するシステムです。データは、従来のテレビシステム、スマートテレビ、OTTプラットフォーム、インターネット接続デバイスなど、さまざまなソースから収集されます。そのため、VTVratingsは視聴者のテレビ視聴習慣を正確に反映しています。
ベトナムテレビのグエン・タン・ラム総局長は、デジタル空間はこれまでも、そしてこれからも最優先事項であり、ユーザーはテレビやニュース番組の視聴だけでなく、デジタル上で様々なことを行っていると述べました。この流れを受け、VTVは放送・テレビ・電子情報局の支援を受けてVTVgoプラットフォームを開発しました。導入期間を経て、VTVgoは現在スマートテレビで利用可能です。
VTVgoはこれまでに5,000万回以上のダウンロード数を誇り、毎週10万回以上の新規ダウンロードがあり、月間ユーザー数は約900万～1,000万人に達しています。これらのユーザーのうち約100万人がスマートテレビ経由でアクセスしています。これにより膨大な量のデータが生成されますが、従来の測定方法のみに頼って、このデータを処理し分析することができなければ、それは不合理です。VTVratingsシステムでは、すべてのデータが明確かつ確実に統計的に分析され、科学的に詳細かつ正確に提供されます。VTVratingsはデータのサンプリングと予測の要件を満たしており、すべての情報が「正確」、「完全」、「クリーン」、「ライブ」という基準を満たしていることを保証します、とNguyen Thanh Lam氏は説明しました。
以前は、パネル（ランダムに選ばれた代表的な世帯のグループ）にピープルメーターを装着させ、視聴者数を測定する方法が一般的でした。この装置は、サンプル視聴者のテレビ視聴習慣に関するデータを収集し、全体の視聴者数を推定していました。この方法の限界は、データの更新が遅く、視聴者のリアルタイムの視聴習慣を即座に反映できないことでした。
この制約を克服するために、VTVratingsはスマートテレビ、OTTプラットフォーム、デジタルテレビシステム、エンドユーザーデバイスからの伝送信号など、複数のソースからビッグデータを活用します。このシステムはデータをリアルタイムで収集し、AI技術を用いて処理し、詳細な分析を行います。
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出典: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html
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