VTVratings: 公開され透明性の高い視聴率測定指標のシステム

（CLO）3月20日朝、第42回全国テレビフェスティバルの一環として、ビンディン省クイニョンでVTV視聴率測定指標システム（VTVratings）発表式典が行われました。

発表式典には、党中央委員会委員、中央宣伝大衆動員委員会副委員長、ニャンダン新聞編集長、ベトナムジャーナリスト協会会長のレー・クオック・ミン氏、中央宣伝大衆動員委員会の指導者、ベトナムテレビ、ビンディン省とテレビ関係者の指導者、第42回全国テレビフェスティバルに全国で参加した代表者が出席した。

インターネットとデジタルテレビプラットフォームの発展により、視聴者のテレビ視聴習慣と視聴方法は大きく変化しました。これは喫緊の課題を提起します。テレビ視聴行動をいかに正確に測定するか？視聴者のニーズを満たす効果的なコンテンツ戦略をいかに構築するか？これらの問いへの答えとして、VTVratingsが誕生しました。

vtvratings 公開され透明性の高い視聴率指標システム画像 1 — VTV視聴率測定指標システム「VTVratings」発表式典に出席した代表者たち。写真：VTV

VTVratingsは、VTVのテレビチャンネルおよびプラットフォームにおける視聴者の視聴行動に関する複数のソースデータを用いて、複数のプラットフォームにおけるテレビ視聴者を測定する指標です。ビッグデータ技術とデータサイエンスを応用した測定方法を採用したVTVratingsは、ベトナムテレビが現代のメディアトレンドに追いつくための不可欠な一歩となります。

調査サンプルを用いた測定方法は長年広く利用されてきましたが、現在ではいくつかの限界が明らかになっています。データの更新が遅く、現代の視聴者の視聴習慣を十分に反映していないからです。現在、VTVratingsは、複数のソースからのデータとリアルタイム更新により、高い精度、透明性、そして網羅性を実現しています。

VTVは戦略的なだけでなく、VTVratingsは地方テレビ局に大きな価値をもたらすことが期待されています。正確で最新の指標は、各番組の魅力度を評価するのに役立ち、重要な意思決定のための信頼できる基盤となります。

競争が激化するメディア市場において、視聴者測定データは広告代理店やブランドが効果的な戦略を立案する上で重要な要素となっています。ベトナムテレビによるVTVratings指標の提供は、信頼性の高いデータソースのさらなる創出となり、広告キャンペーンのメディア効果の計画と評価に直接役立ちます。

VTVratingsは強固な基盤を構築し、コンテンツのパーソナライゼーション、広告の最適化、メディアトレンド予測において新たな可能性を切り開きます。今後、このシステムはAI技術、高度なデータ、そして詳細な分析によって発展を続け、ベトナムテレビがデジタルメディア業界における地位をさらに確固たるものにしていくことに貢献していきます。

vtvratings 公開され透明性の高い視聴率指標システム画像 2 — 代表者たちは、VTVの視聴率測定指標システムであるVTVratingsの公式立ち上げボタンを押した。写真：VTV

VTVratingsは、ベトナムテレビ局とパートナー各社との緊密な連携の成果であり、オープンで透明性が高く、正確かつ完全に無料の方法で国民にデータを提供することを目指しています。これは単なるデータの物語ではなく、現代のテレビエコシステム全体の革新、発展への適応の物語でもあります。

VTVratings - テレビやデジタルプラットフォームでVTVコンテンツを視聴している視聴者数を測定するシステムです。データは、従来のテレビシステム、スマートテレビ、OTTプラットフォーム、インターネット接続デバイスなど、さまざまなソースから収集されます。その結果、VTVratingsは視聴者のテレビ視聴習慣を正確に反映します。

ベトナムテレビのグエン・タン・ラム総局長は、デジタル空間はこれまでも、そしてこれからも最も重要な空間であり、ユーザーはテレビや新聞のコンテンツを視聴するだけでなく、そこで様々なことを行っていると述べました。こうした流れを受け、VTVはラジオ・テレビ・電子情報局の支援を受けてVTVgoプラットフォームを開発しました。一定の申請期間を経て、VTVgoはスマートテレビで利用可能になりました。

「VTVgoの報道により、これまでVTVgoは5,000万回以上ダウンロードされ、毎週10万回以上の新規ダウンロードがあり、月間ユーザー数は約900万～1,000万人に達しています。そのうち約100万人がスマートテレビ経由でアクセスしています。これにより膨大なデータが生成されますが、従来の測定方法に従うだけで、処理・分析できないデータを抱えるのは不合理です。VTVratingsシステムでは、すべてのデータが明確かつ確実に統計的に分析され、科学的に分析され、詳細かつ正確です。VTVratingsはデータサンプルと予測の要件を満たし、すべての情報が「正確」、「十分」、「クリーン」、「最新」の基準を満たしていることを保証します」と、グエン・タン・ラム氏は述べました。

これまで主流だった測定方法は、パネル（ランダムに選ばれた代表的な世帯グループ）をベースとしていました。このグループは、ピープルメーターデバイスを設置します。このデバイスは、視聴者サンプルのテレビ視聴データを収集し、総視聴者数を推定します。この方法には、データの更新が遅く、視聴者の視聴習慣をリアルタイムで即座に反映できないという制約があります。
この制限を克服するために、VTVratingsはスマートテレビ、OTTプラットフォーム、デジタルテレビシステム、端末機器からの伝送信号など、様々なソースからビッグデータを活用しています。このシステムはデータをリアルタイムで収集し、AI技術で処理し、詳細に分析します。

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出典: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html