광고 분야의 AI, 게임 성장에 기여할 수 있다

광고에 새로운 기술을 적용하면 게임이 더 많은 사용자에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 사진: The Verge .

광고 기술(AdTech)은 베트남의 모바일 앱 및 게임 분야를 포함한 여러 산업에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 발전은 동남아시아 게임 시장이 2025년까지 미화 63억 9천만 달러 에 이를 것으로 예상되며, 베트남이 이 시장의 주요 기여자로 부상함에 따라 더욱 두드러지고 있습니다.

핵심 동인 중 하나는 인공지능(AI) 도입입니다. 전문가들에 따르면, 특히 사용자가 개인화된 경험을 중시함에 따라 광고 기술(AdTech) 분야에서 AI는 필수 요소가 되고 있습니다. AI는 챗봇, 가상 비서를 통해 고객과 소통하고 관련성 높은 광고를 실시간으로 제공하는 데 도움을 줍니다.

Yango Ads의 동남아시아 전략적 파트너십 책임자인 나나 판은 "AI 기반 데이터 분석은 브랜드가 게이머와 지속적인 관계를 형성하고 관련성 있는 광고 경험을 만드는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다.

AI 외에도 많은 개발자들이 하이브리드 수익 전략을 채택하고 있습니다. 인앱 구매(IAP)와 인앱 광고(IAA)의 조합, 즉 하이브리드 수익화는 게임 퍼블리셔의 수익 최적화를 지원하는 주요 트렌드로 자리 잡고 있습니다. AdInMo 와 Gamesforum 이 2024년 10월에 실시한 설문 조사에 따르면, 모바일 게임 개발자의 최대 72%가 수익과 사용자 참여를 동시에 촉진하는 이 모델을 채택했습니다.

양고 애즈(Yango Ads)의 동남아시아 전략 파트너십 책임자인 나나 판(Nana Phan) 씨가 게임 광고에 AI를 적용할 경우의 잠재력에 대해 이야기하고 있습니다. 사진: 치 히에우(Chi Hieu)

통계에 따르면 하이브리드 모델을 사용하는 중급 안드로이드 게임은 90일 후 광고 지출 대비 수익률(ROAS)이 146%에 달합니다. 이는 IAP 전용(93%) 또는 IAA 전용(58%) 모델보다 높은 수치입니다. 또한 이러한 접근 방식은 더 넓은 사용자층에 도달하는 데 도움이 됩니다.

그러나 업계는 특히 다중 채널 사용자 참여와 개인 정보 보호 측면에서 어려움에 직면해 있습니다. 점점 더 엄격해지는 데이터 규제는 준수를 요구합니다.

양고 애즈(Yango Ads)의 사업 개발 이사인 투 응우옌(Thu Nguyen) 씨는 사용자 이해의 중요성을 강조했습니다. "광고주는 사용자 행동을 분석함으로써 적절한 전략을 수립할 수 있습니다."라고 투 씨는 말했습니다. 또한 AI 플랫폼을 활용하여 광고를 제작하고, 타겟팅하고, 성과를 분석하면 효율성을 높이고 캠페인을 최적화하는 데 도움이 된다고 덧붙였습니다.

데이터 개인 정보 보호는 최우선 과제입니다. Thu는 "사용자 데이터 개인 정보 보호를 최우선으로 생각해야 합니다."라고 말하며, Yango Ads는 데이터 보호 및 현지 규정 준수에 최선을 다하고 있다고 덧붙였습니다.

베트남 게임 시장은 성장세를 보이고 있으며, iKame, Brave Stars, Xgame Global, ABI Games Studio 등 다운로드 수 기준 세계 최고의 퍼블리셔로 손꼽히는 여러 스튜디오가 있습니다. AI와 같은 신기술과 적절한 전략에 집중하는 것은 지속 가능한 발전을 위한 핵심 요소로 여겨집니다.

출처: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html