제2강: 이미지 구축

브랜드 구축은 제품의 이미지와 평판을 홍보하고 향상시키는 것을 목표로 하는 모든 비즈니스의 기본 단계입니다.

정부 지원 외에도 띠엔 장성 내 각 기업은 다양한 자원을 활용하여 경쟁력을 강화하기 위해 자체적인 이미지 구축에 끊임없이 노력하고 있습니다.

내셔널 브랜드

띠엔장성에는 수많은 기업들이 국가 브랜드로 인정받기 위해 정해진 기준에 따라 생산 공정을 개선하는 데 상당한 노력을 기울여 왔습니다. 물론 이러한 지위를 획득하는 것은 결코 쉽지 않으며 매우 엄격한 평가 기준을 충족해야 합니다. 하지만 민흥띠엔장산업유한공사(탄푸억현 푸억랍면)는 국가 브랜드 기준을 충족하는 제품 브랜드를 보유한 기업으로 여러 차례 인정받았습니다.

민흥띠엔장산업유한공사(Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd.) 관계자들이 2024년 국가 브랜드 상을 수상했습니다.

가장 최근에는 2024년 11월 4일, 국립컨벤션센터에서 "녹색 시대를 향하여"라는 주제로 2024년 베트남 국가 브랜드상 수상 제품 발표 행사가 개최되었습니다. 이 행사는 높은 과학 기술력과 탄탄한 시장 평판을 바탕으로 베트남 국가 브랜드를 국제적으로 대표하는 최고 품질의 제품을 발굴하고 시상하는 자리였습니다. 민흥띠엔장산업유한공사는 이 자리에서 다시 한번 수상의 영예를 안았습니다.

또한, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd.는 최근 2024년 국가 품질 금상을 수상했습니다. 이 상은 회사가 국제 시장에서 제품의 경쟁력과 품질을 향상시키고 표준을 적용하기 위해 기울인 노력을 인정하는 것입니다.

이 상은 생산성과 품질을 향상시키고 기업과 경제 의 경쟁력을 강화하기 위해 과학 기술을 적용하는 활동을 기리는 상이기도 합니다. 이는 기업들이 지속적으로 투자하고, 기술을 혁신하며, 제품 품질을 개선하도록 더욱 동기를 부여합니다.

모든 기업에게 있어 제품이 국가 브랜드 또는 국가 품질로 인정받는 것은 매우 중요한 사건이며, 이는 국내외 고객들에게 제품의 입지를 확고히 하는 계기가 됩니다. 당연히 제품이 국가 브랜드 또는 국가 품질로 인정받으면 그 위상이 크게 향상될 것입니다.

민흥띠엔장산업유한공사 마케팅 이사인 후인후티엔 씨에 따르면, 이번 기회는 회사가 국내외 시장에 브랜드와 제품을 홍보할 수 있는 좋은 기회입니다. 하지만 핵심은 회사가 어떻게 국가 브랜드 가치와 국가적 품질을 유지하면서 제품의 가치를 높이고 베트남의 가치를 해외에 알릴 수 있느냐는 것입니다. 따라서 기업 스스로가 자성하고 베트남의 가치를 타협해서는 안 됩니다.

농투안팟 무역 유한회사는 제품 품질 향상과 브랜드 구축에 집중하여 시장 경쟁력을 강화하는 동시에 시장에서 제품의 지속 가능한 가치를 창출해 왔습니다.

꾸준한 생산, 사업 운영, 브랜드 구축 노력 끝에 이 회사는 중소기업 부문에서 두 차례에 걸쳐 국가 품질상을 수상했습니다. 응우옌 반 웅 대표에 따르면, 생산 및 사업 측면에서 회사는 특히 고부가가치 작물 재배에 있어 무기질 비료에서 유기질 비료로의 소비자 수요 변화에 맞춰 유기질 비료 생산에 주력하고 있습니다. 동시에 탄푸억현 탄미면에 추가 생산 공장 건설에 박차를 가하고 있으며, 2025년 말 가동을 목표로 하고 있습니다.

또한, 회사는 제품의 시장 입지를 더욱 강화하기 위해 브랜드 구축에 지속적으로 힘쓰고 있습니다. 응우옌 반 웅 대표는 "회사는 국가 규정을 잘 준수하는 기업으로서 지속적인 지원과 관심, 인정을 받아 더욱 강력한 동기를 부여받고 지속 가능한 발전을 이루어 나가기를 희망합니다."라고 밝혔습니다.

틈새시장을 선택하세요

기술 혁신, 브랜드 구축, 그리고 독창적인 제품 유통 방식 선택은 생산 및 사업에 효과적인 전략입니다. 쑤안론 코코아 유한회사(빈닌성 쵸가오현)의 브랜드인 알루비아는 이러한 전략을 추구해 왔습니다. 코코아 제품 전문 기업인 알루비아는 현재 베트남에 15개의 매장을 운영하고 있으며 캄보디아에도 매장을 열었습니다.

알루비아 브랜드 제품을 들고 있는 응우옌 응옥 디엡 씨.

오랜 기간 초콜릿 사업에 종사해 온 쑤언론 코코아 유한회사(Xuan Ron Cocoa Co., Ltd.)의 응우옌 응옥 디엡 대표는 사람들이 초콜릿 하면 유럽이나 미국 제품을 떠올리고, 아시아에서는 많아야 일본 제품 정도만 생각한다고 말했습니다. 따라서 베트남 초콜릿의 큰 성장 가능성은 수제 초콜릿 생산이라는 틈새시장에 있다고 강조했습니다.

따라서 알루비아는 맛과 포장 모두에서 차별화를 통해 고객을 유치하는 틈새시장 전략을 택했습니다. 이에 따라 건조, 껍질 벗기기, 발효, 성형, 포장 등 알루비아 생산의 대부분 단계는 수작업으로 이루어집니다.

분쇄 및 발효 단계에서 이 회사는 유럽산 기계와 기술을 사용하여 완제품의 부드럽고 매끄러운 질감을 보장합니다. 또한 포장 과정 역시 세심하게 관리됩니다. 브랜드의 각 제품 라인은 예술가의 손길을 통해 베트남과 그 사람들의 다양한 모습을 담아냅니다. 활기 넘치는 호치민 시, 북서부의 황금빛 쌀 수확철, 고대 도시 호이안, 때로는 아오자이를 입은 베트남 소녀나 연꽃까지, 다채로운 이미지가 제품에 녹아들어 있습니다.

물론 브랜드를 구축하고, 기술을 혁신하고, 각 제품 라인별로 고유한 방향을 추구하는 여정은 길고 험난하며, 알루비아는 지금도 매일 끊임없이 노력하고 있습니다. 응우옌 응옥 디엡 대표는 미래 방향을 제시하며, 알루비아 초콜릿은 단순히 프리미엄 초콜릿 브랜드가 아니라 고객에게 최고의 초콜릿 경험을 제공하겠다는 약속의 상징이라고 강조했습니다. 전 세계적으로 사랑받는 초콜릿 브랜드가 되겠다는 비전을 가지고, 알루비아는 독창적이고 고품질의 초콜릿 제품을 만들기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다.

응우옌 응옥 디엡 씨는 지역 농산물을 국제 시장에 선보이고자 하는 포부를 언급하며, 알루비아가 베트남에서 카카오 콩을 고품질 초콜릿으로 가공하는 과정에서 많은 어려움에 직면해 왔다고 밝혔습니다. 이러한 어려움에는 카카오 콩 가공 기계 연구 개발뿐만 아니라 국제 표준 초콜릿 생산 기술을 습득하고 적용하는 노력이 포함됩니다.

이러한 어려움에도 불구하고, 알루비아는 카카오 콩을 고품질 초콜릿 제품으로 가공하여 그 가치를 높이겠다는 확고한 의지를 갖고 있습니다. 알루비아 브랜드를 설립하고 '빈투바(bean-to-bar)' 방식을 도입함으로써, 알루비아는 띠엔장성 초가오 지역의 최고급 카카오 콩만을 사용하여 고품질 초콜릿 바를 생산하고 있습니다. 이 방식은 카카오 콩의 가치를 높일 뿐만 아니라 베트남 농산물을 국제 시장에 홍보하는 데에도 기여하고 있습니다.

함께 외무무역대학교를 다니고 졸업 후 각기 다른 진로를 택했던 응우옌 하이옌과 응우옌 응옥 디엡은 결국 카카오 농사에 헌신하기로 결심하고 그 길을 걸어왔습니다.

알루비아는 2014년 호치민시 농림대학교로부터 카카오 가공 기계 시스템을 도입하며 사업을 시작했지만, 당시에는 생산 능력이 매우 작았습니다. 같은 해, 알루비아는 베트남 식품 전문 국제 박람회인 비엣푸드(VietFood)에 처음으로 참가했습니다.

알루비아는 10년이 넘는 세월 동안 국내외에서 다양한 카카오 기반 제품을 판매하는 선도적인 브랜드로 자리매김했습니다. 카카오 콩에서 시작된 알루비아의 꿈을 현실로 만들어가는 여정은 계속됩니다.

기술 혁신과 디지털 전환은 비즈니스 부문뿐만 아니라 농업 생산에도 점차 도입되어 다양한 이점을 제공하고 농촌 경제 발전에 기여하고 있습니다.

안(ANH)

(계속)

출처: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/