4.0시대 광고에 "따라가기"

4.0 시대에 발맞춰 기업들은 점차 생산 및 사업 프로세스, 특히 제품 상용화에 강력한 디지털 기술을 적용하여 효율성을 높이고, 경쟁력을 강화하며, 고객 경험을 개선하고 있습니다.

유엔 무역개발회의(UNCTAD)가 200개국 이상의 데이터를 바탕으로 작성한 2024년 디지털 경제 보고서에 따르면, 중소기업의 약 60%가 비즈니스 프로세스에 디지털 솔루션을 적용했습니다(2022년 대비 15% 증가).

이는 2024년 전 세계 전자상거래 총액을 6조 3천억 달러(2023년 대비 17% 증가)로 끌어올리는 원동력입니다. 특히 광고 트렌드는 소비자 행동을 예측하는 데 중요한 지표로 활용되어 기업이 최고의 성과를 낼 수 있는 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다.

2025년은 직접 소비자 판매(D2C) 추세가 점점 더 우위를 점하면서 라이브 스트리밍이 폭발적으로 증가할 해가 될 것입니다.

베트남 광고 협회(VAA) 부회장이자 베트남 광고 및 디지털 콘텐츠 협회(VDAA) 회장인 Truong Gia Bao 박사에 따르면, 가까운 미래에는 디지털 광고와 온라인 광고가 "군림"할 것이라고 합니다.

제품 광고 트렌드는 소셜 미디어 플랫폼, 라이브 스트리밍, 그리고 개인 맞춤형 광고 트렌드에 집중될 것입니다. 특히 라이브 스트리밍 판매는 이커머스 업계에서 구현 및 효과 측면에서 가장 중요한 마케팅 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

2025년은 소비자 직접 판매(D2C) 트렌드가 점차 강세를 보이면서 라이브 스트리밍이 폭발적으로 성장하는 해가 될 것입니다. 라이브 스트리밍은 2026년까지 이커머스 매출의 20%를 차지할 것으로 예상되며, 페이스북, 쇼피, 틱톡 등 3대 인기 플랫폼을 통해 성장하고 있습니다. 현재 월 최대 250만 건의 라이브 스트리밍 세션이 발생하고 있으며, 5만 명 이상의 판매자가 참여하고 있습니다.

전자상거래 플랫폼에서의 제품 광고와 인공지능(AI) 적용 또한 전문가들은 가까운 미래에 폭발적으로 증가할 것으로 예측하는 추세입니다.

산업통상 자원부 전자상거래 및 디지털경제부는 AI가 구매 내역, 본 상품, 피드백 또는 상품 리뷰 등 고객의 이전 쇼핑 행동에서 얻은 빅데이터를 분석하여 고객의 필요와 선호도에 맞는 상품을 추천할 수 있는 능력을 갖추고 있다고 밝혔습니다. 이를 통해 기업은 고객의 필요에 더 잘 맞춰 상품, 서비스 또는 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.

또한, AI는 시장 데이터와 고객 데이터를 바탕으로 향후 제품 트렌드와 수요를 예측할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 시장 수요를 충족하고 경쟁 우위를 유지하기 위해 제품 및 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.

기업들은 인도 중부 고원 비즈니스 및 투자 컨퍼런스에서 제품을 전시하고 소개합니다.

VAA에 따르면 2024년까지 기업의 40%가 마케팅팀을 지원하기 위해 AI 전문가를 채용할 것으로 예상됩니다. 이는 AI가 광고 전략을 혁신하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 보여줍니다. 특히, 기업 리더의 65%는 AI가 산업 혁명에 버금가는 영향력을 창출하여 브랜드에 막대한 성장 기회를 열어줄 것이라고 생각합니다. AI는 콘텐츠 제작, 학습 및 기술 개발, 데이터 분석 및 보고, 시장 조사 지원, 콘텐츠 아이디어 도출, 마케팅 자동화 등 광고 활동에 널리 활용되고 있습니다.

혁신 및 비즈니스 연결 센터(성 비즈니스 협회) 소장이자 Ea'Go 디지털 주식회사 대표이사인 황 민 응옥 하이(Hoang Minh Ngoc Hai) 씨는 현재 기업들이 "5무무역(5-no-trading)" 시대에 살고 있다고 말했습니다. (국경 없음, 대기 없음, 패턴 없음, 고정관념 없음, 수면 없음) 그러나 AI는 이러한 한계를 뛰어넘어 "5무무역"을 실천하는 기업들에게 많은 기회를 열어줄 것입니다. AI는 단순한 도구가 아니라 매우 지능적인 "디지털 비서"입니다. 기업이 AI를 활용하는 방법을 알고 있다면, 회계부터 고객 관리, 내부 운영부터 마케팅까지 다양한 플랫폼을 자동으로 조율할 수 있습니다.

또한, 베트남 전자상거래협회(VECOM)의 베트남 전자상거래 지수 2025(EBI 2025) 보고서에 따르면, 최근 몇 년간 전 세계적으로 국경 간 전자상거래(CBEC)가 크게 성장했으며, 특히 기업-소비자(B2C) 모델을 따르는 CBEC의 성장세가 두드러졌습니다. 정보통신기술과 물류 서비스의 급속한 발전은 국경 간 온라인 소매 활동(B2C)을 강력하게 뒷받침해 왔습니다. 특히 온라인 수출의 활발한 "착륙"은 빠르고 지속 가능한 전자상거래 발전의 중요한 축입니다.

브랜드 전략 및 경쟁 연구소(IBCS)에 따르면 베트남은 현재 인터넷 사용자 수가 약 5천만 명에 달하며 상위 20개국 중 16위를 차지하고 있습니다. 이 중 60%는 젊은층이며, 연평균 성장률은 15%입니다. 인터넷은 사용자들이 제품에 대한 정보를 얻는 가장 인기 있는 광고 정보원으로 자리 잡았습니다. 베트남 소비자의 73%는 구매 전 인터넷에서 정보를 검색합니다.

출처: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/