베트남 제품은 국내에서 그 입지를 확고히 하며 국내 소비자의 신뢰를 강화합니다.

베트남산 제품은 현대 유통 시스템을 장악하고 있다.

산업통상부 산하 국내시장관리개발국 보고서에 따르면, 2021년부터 2023년까지 상품 소매 판매액과 소비자 서비스 매출 총액은 연평균 약 10% 증가하여, 코로나19 팬데믹으로 경제가 어려움을 겪었던 시기에도 수년간 두 자릿수 증가세를 이어갔습니다. 특히 2023년 한 해 소매 판매액은 6조 2300억 VND를 넘어 전년 대비 9.6% 증가하며 정부 목표치를 상회했습니다.

소비자물가지수(CPI)는 5% 미만으로 안정적으로 유지되었고, 무역 적자는 급격히 감소하여 2016년부터 현재까지 지속적인 무역 흑자로 전환되었습니다. 국내 경제 부문의 소매 판매는 꾸준히 95% 이상을 차지하며 계획 목표치를 크게 상회하여 거시경제 안정에 있어 국내 상품의 중요한 역할을 재확인시켜 줍니다.

또 다른 긍정적인 점은 현대적인 유통 시스템에서 베트남산 제품의 비중이 꾸준히 높은 수준을 유지하고 있다는 것입니다. Co.opmart, BRG Retail, Wincommerce와 같은 국내 슈퍼마켓에서는 국내산 제품이 최대 90%를 차지합니다. AEON, Go!, Lotte, MegaMarket과 같은 해외 슈퍼마켓 체인에서도 베트남산 제품의 비중은 80~95%에 달합니다.

사진 설명 — 윈마트 슈퍼마켓에서는 베트남 제품의 비중이 항상 높습니다.

게다가 국내 현대식 소매 시스템이 빠르게 발전하고 있습니다. 사이공 협동조합(Saigon Co.op) 은 800개 이상의 매장을, 윈커머스(Wincommerce)는 4,000개 이상의 매장을, 바흐 호아 산(Bach Hoa Xanh)은 2,000개 이상의 매장을, 그리고 BRG 리테일(BRG Retail)은 약 100개의 슈퍼마켓과 편의점을 운영하고 있습니다. 이러한 확장은 베트남 상품이 주요 도시부터 외딴 지역까지 전국적으로 더욱 널리 유통될 수 있도록 도와줍니다.

베트남 리포트 2024에 따르면, 일반 슈퍼마켓 부문에서 평판이 좋은 상위 10대 소매업체 중 6개가 국내 기업으로, 이는 베트남 기업의 경쟁력과 점점 더 강해지는 입지를 보여줍니다.

소비자 습관과 행동은 더 나은 방향으로 변화하고 있다.

본 프로젝트의 핵심 과제 중 하나는 "자랑스러운 베트남 제품"과 "베트남 제품의 정수"라는 슬로건 아래 베트남 제품 판매점을 설립하는 것입니다. 현재까지 이 모델은 34개 성 및 시 중 29개 지역에서 시행되었으며, 20개 지역에서는 산업통상부의 계획에 따라 22개의 판매점을 직접 운영하고 있습니다. 또한, 약 800개의 판매점이 사회적 영향력을 확대하여 지역 특산물 홍보 공간으로 활용되고 있으며, 이를 통해 무역과 관광을 연계하고 시장 안정화에 기여하고 있습니다.

또한, 상품의 공급과 수요를 연결하는 수십 건의 연례 컨퍼런스는 국내 기업, 협동조합 및 유통업체가 더욱 효과적으로 연결될 수 있도록 지원했습니다. 수많은 협력 양해각서가 체결되어 지속 가능한 공급망이 구축되고 베트남 상품의 시장이 확대되었습니다.

산업통상부는 "베트남 상품을 디지털 환경으로 가져오다"라는 목표를 달성하기 위해 베트남 농산물 및 식품의 관리 및 유통을 위한 디지털 시스템을 구축하고 운영하고 있습니다. 이 시스템은 데이터 관리, 협동조합, 기업 및 소비자 연결, 시장 투명성 증진, 고품질 제품 홍보에 도움을 줍니다.

또한, 3,000명의 참가자를 대상으로 진열 기술, 고객 서비스, 공급과 수요 연결, 브랜드 구축 등을 중심으로 한 35개 이상의 베트남어 판매 기술 교육 과정이 운영되었습니다. 이러한 과정을 통해 수천 개의 중소기업과 자영업자들이 지속 가능한 방식으로 통합 및 발전할 수 있도록 지원했습니다.

국내시장관리개발부에 따르면 2021-2025년 계획은 성공적으로 완료되었으며, 여러 목표를 초과 달성했습니다. 구체적으로는 현대 유통 채널에서 베트남 상품의 시장 점유율 85% 이상을 유지하고, 베트남 상품 식별 프로그램에 대한 소비자 인지도를 90% 이상 달성했으며, "베트남 상품으로 베트남 소비자를 사로잡자" 운동에 기업의 참여율을 70% 이상 기록했습니다.

더욱 중요한 것은, 이 프로젝트가 베트남 제품을 "우선순위"에서 "신뢰할 수 있는" 제품으로 변화시키는 데 기여함으로써 "베트남 제품에 대한 자부심 - 베트남 제품의 정수"라는 가치를 전국적으로 확산시켰다는 점입니다.

특히, 캠페인 관련 정보 및 홍보 활동과 인기 있는 미디어 매체를 통한 평판 좋은 베트남 기업 홍보를 통해 베트남 제품 소비에 대한 소비자 습관 및 행동에 대한 인식이 높아졌습니다. 농촌 지역에서도 주민들은 국내 생산품을 사용하고 선호하는 데 익숙해졌습니다.

이 캠페인은 사회 전반에 긍정적인 영향을 미쳐 소비자, 기관, 단체 및 조직이 국내 생산에 대한 책임과 권리를 더욱 충분히 인식하도록 도왔습니다. 이를 통해 베트남 브랜드 제품 구매 및 소비를 우선시하는 태도와 행동 변화를 유도하고, 이를 애국심, 국가적 자긍심, 자존감의 표현으로 인식하게 함으로써 베트남 소비자들의 아름다운 문화적 특성을 형성하는 데 기여했습니다.

베트남 공무원, 당원, 직원, 노조원, 협회 회원 및 소비자들은 일상생활에서 국내산 제품의 구매와 사용을 우선시하는 데 더욱 의식적으로 변모했으며, 동시에 친척, 가족, 친구들에게도 베트남 브랜드 제품 사용을 장려하고 있습니다.

2022년 9월 중앙선전부 여론조사기관이 실시한 캠페인 이행에 대한 여론조사 결과에 따르면, 응답자의 80% 이상이 캠페인 관련 정보 및 선전 활동이 다음과 같은 목표를 성공적으로 달성했다고 답했습니다. 베트남 소비자들이 베트남산 제품을 우선적으로 사용하도록 장려하고 동기를 부여한 것(87%), 베트남 국민들이 베트남산 제품의 생산, 사업, 홍보 및 사용에 있어 자립심, 지혜, 용기, 책임감, 그리고 열망을 고취시킨 것(82%), 그리고 국내외 베트남 공동체의 애국심을 고취하고 고취시킨 것(81%)입니다.

소비자의 88%가 "베트남 사람들은 베트남산 제품 사용을 우선시합니다" 캠페인에 관심을 보였습니다. 이 중 57%는 "매우 관심 있음", 34%는 "어느 정도 관심 있음"이라고 응답했으며, 9%는 "약간 관심 있음" 또는 "캠페인에 대해 알지 못함"이라고 답했습니다.

2021년부터 2025년까지 총 50개 언론 기관 및 부서 중 40곳이 라디오, 텔레비전, 인쇄 매체, 온라인 등 다양한 매체를 통해 프로젝트 프로그램 관련 정보 배포를 강화하여 프로젝트 목표의 80%를 달성했습니다(지역 차원의 홍보 프로그램 제외). 최근에는 소셜 미디어 플랫폼(페이스북, 인스타그램, 잘로, 유튜브, 틱톡 등)을 통해 캠페인 관련 정보를 접할 수 있는 방식이 더욱 다양해지고 풍부해졌습니다. 그러나 캠페인에 대한 주요 정보원은 여전히 중앙 언론 매체와 각 부처 산하 기관 및 신문사의 일부 매체입니다.

대다수의 의견은 캠페인 관련 정보 및 홍보 활동이 다음과 같은 여러 측면에서 효과적이었다는 데 동의합니다. 베트남 소비자들이 베트남산 제품을 우선적으로 사용하도록 장려하고 동기를 부여했습니다. 베트남 국민들이 베트남산 제품의 생산, 사업, 홍보 및 사용에 있어 자립심, 지혜, 용기, 책임감, 그리고 열망을 고취시켰습니다. 국내외 베트남 공동체에 애국심을 고취하고, 코로나19 팬데믹 이후 베트남 기업들이 생산과 사업을 회복하고 발전시킬 수 있는 여건을 조성하고 지원했습니다. 국내 기업과 생산 시설들이 베트남산 원자재, 연료, 투입재 등의 제품과 서비스를 우선적으로 사용하도록 장려하고 동기를 부여했습니다.

출처: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm